96% экспертов бизнеса согласны с тем, что компании, которые хотят добиться успеха, должны инвестировать в социальные сети. Таким образом, вопрос здесь не в том, нужно ли вам сильное присутствие в социальных сетях, а в том, какие платформы принесут вам максимальную отдачу от затраченных средств.

И именно отсюда берут начало все споры между TikTok и YouTube: обе платформы могут помочь компаниям связаться с аудиторией, стимулировать продажи и создать чувство общности с помощью видео.

Но уникальность обеих платформ заключается в том, что они также используются юзерами в качестве поисковых систем. Фактически YouTube — вторая по величине поисковая система. А для зумеров, порой TikTok — это Google.

Независимо от того, создаете ли вы индивидуальный контент для этих платформ и инвестируете в органический рост, сотрудничаете с инфлюенсерами или запускаете рекламу, YouTube и TikTok могут многое вам предложить.

TikTok vs. YouTube: предыстория

YouTube и TikTok — титаны в сфере платформ для обмена видео.

Созданный в 2005 году, YouTube, который сейчас находится под эгидой Google после его приобретения в 2006 году, прочно зарекомендовал себя как платформа для разнообразного контента, от видеоблогов до академических лекций, и позволяет пользователям загружать, комментировать и делиться видео.

С другой стороны, TikTok, относительно новая сенсация, покорил мир своими короткими, вовлекающими клипами и потенциалом виральности.

Обе платформы предлагают уникальные преимущества для бизнеса, но выбор между ними зависит от вашей целевой аудитории и контент-стратегии.

TikTok vs. YouTube: ключевые различия

Выбор между YouTube или TikTok должен зависеть от ваших бизнес-целей, демографической группы, которую вы стремитесь охватить, и типа контента, который вы создаете. Крайне важно оставаться гибким, экспериментировать с платформами и всегда ставить предпочтения своей аудитории во главу угла.

Вот краткий обзор того, что предлагает каждая платформа:

Целевая аудитория

• YouTube: ориентированный на широкую аудиторию, YouTube предоставляет контент, начиная от коротких видеороликов и заканчивая подробными документальными фильмами.

• TikTok: преимущественно привлекателен для зумеров (поколение Z), хотя его демографическая привлекательность растет. Эта платформа преимущественно предназначена для трендового вирусного контента.

Формат контента и гибкость

• YouTube: предлагает разнообразные функции, такие как прямые трансляции, премьеры и короткие видео, и является надежным источником разнообразного контента.

• TikTok: приоритет отдается быстрому и увлекательному контенту с помощью инструментов для удобного редактирования и сторителлинга.

Вовлечение пользователей и построение сообщества

• YouTube: создает интерактивное сообщество с разделами комментариев, чатами и персонализированными рекомендациями.

• TikTok: приоритетно взаимодействие с помощью таких функций, как дуэты и страница «Для вас», обеспечивая максимальный охват контента.

Возможности рекламы и монетизация

• YouTube: предоставляет владельцам каналов множество способов монетизации и разнообразные форматы рекламы.

• TikTok: иммерсивная нативная рекламу и спонсируемые хэштег-челленджи.

Преимущества YouTube

YouTube выступает в роли цифрового титана в сфере видеоконтента, открывая бизнесу возможности диверсифицировать, вовлекать и монетизировать свою работу. Но как на этой грандиозной арене платформ YouTube можно вообще сравнивать с восходящей звездой TikTok?

Широкий выбор типов контента

И YouTube, и TikTok предлагают широкий спектр типов контента, отвечающий различным предпочтениям аудитории.

Опрос Databox показывает, что 15 самых популярных типов видео включают обучающие видеоролики, тьюториалы, демонстрации и обзоры продуктов.

В TikTok господствуют танцевальные видеоролики и быстрые тьюториалы, передающие суть мимолетных моментов и тенденций. Между тем, YouTube предлагает более широкий спектр: от личных видеоблогов до профессиональных бизнес-семинаров.

Разнообразие контента на YouTube ошеломляет: будь то сложные кулинарные уроки, комедийные сценки или подробный обзор технологий, на платформе есть все. Такое разнообразие говорит об универсальности, которую оно предоставляет бизнесу, гарантируя, что каждый зритель найдет что-то для себя.

Крупноформатный контент

YouTube уже давно стал прибежищем для брендов, стремящихся к более глубокому погружению. Его платформа легко вмещает 30-минутные интенсивные тренировки, 2-часовые подробные подкасты и все в таком духе.

Но, осознавая растущую тенденцию к небольшому контенту, YouTube также представил YouTube Shorts — функцию, позволяющую пользователям создавать видеоролики продолжительностью 15–60 секунд, как и в TikTok.

Признанная и популярная платформа

Будучи ветеранами цифрового пространства, YouTube и TikTok закрепили за собой позиции популярных платформ. YouTube может похвастаться более чем 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц, и эта впечатляющая цифра подчеркивает его доминирование.

TikTok, хотя и более новый, быстро собрал более 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц. пользователей, движимых увлекательным контентом, созданным его же пользователями. Такие функции, как простой пользовательский интерфейс, широкий выбор контента и персонализированные рекомендации, способствовали колоссальному успеху обеих платформ.

Разные варианты целевой аудитории

Понимание и охват нужной аудитории имеет решающее значение для успеха контента. YouTube с его огромным пространством привлекает широкую аудиторию: от любознательных детей и подростков, следящих за трендами, до ищущих информацию взрослых и пожилых людей.

Появление YouTube Shorts еще больше укрепляет его привлекательность для молодежи. Напротив, TikTok в основном находит отклик у молодого поколения, также предлагая создателям контента выход на целевую аудиторию.

По данным Statista, возрастные диапазоны 18–24 (15%) и 25–34 (20,7%) составляют большую часть демографической группы YouTube.

Высокий уровень вовлеченности пользователей

Вовлеченность — валюта цифрового мира.

И TikTok, и YouTube создали экосистемы, в которых уровень вовлеченности пользователей стремительно растет. Привлекательный контент не только удерживает зрителей, но и положительно влияет на рейтинги алгоритмов и рекомендации по контенту.

В то время как TikTok преуспевает за счет вирусности, гарантируя, что пользователи постоянно интересуются трендовыми видео, алгоритм YouTube фокусируется на поведении пользователей, продвигая контент, соответствующий индивидуальным предпочтениям.

Возможность монетизировать контент

YouTube предлагает четко определенный путь монетизации: от доходов от рекламы до партнерского маркетинга и продвижения брендов. А исследование Google показало, что YouTube превосходит телевидение по рентабельности рекламы в 77% исследований.

TikTok, хотя и не предлагает вариантов прямой монетизации, подобных AdSense на YouTube, все же предоставляет возможности. Популярные бренды в TikTok могут стимулировать продажи посредством рекламы, партнерства с брендами и сотрудничества с инфлюенсерами.

Плюсы TikTok

TikTok в основном привлекает молодую аудиторию своим ярким контентом и функциями, ориентированными на вирусность. TikTok изменил способ создания и потребления контента: от небольших видеороликов до освещения актуальных проблем в коротком формате.

И вот что делает TikTok выдающейся платформой.

Возможности короткометражного контента

TikTok и YouTube предлагают возможности для размещения короткоформатного контента, причем TikTok был специально создан для коротких видеороликов.

Идеальная платформа для вирусных трендов

TikTok представляет собой колоссальную кладезь трендов и челленджей. Его алгоритм в сочетании с активным участием пользователей создает среду, в которой контент может стать вирусным в одночасье.

От модных танцев до чудных челленджей — TikTok стал синонимом интернет-трендов, которые распространились и на другие платформы, вроде YouTube и Instagram.

Творческий центр TikTok (TikTok’s Creative Center) объясняет новые тренды и публикует отчеты о них для компаний, которые хотят презентовать себя наиболее успешно.

Варианты продаж в TikTok

TikTok Shop предлагает персонализированную коммерческую платформу, где продавцы могут искренне взаимодействовать с сообществами и авторами, чтобы обеспечить значимый опыт покупок. Бренды могут легко сочетать развлечения и коммерцию, завоевывать доверие благодаря инфлюенсерам TikTok, демонстрирующим их продукты, и получать выгоду от точек соприкосновения в приложениях, таких как покупки в режиме реального времени и видео с возможностью покупок.

Платформа предлагает удобство оформления заказов, масштабируемые инструменты поддержки и возможности партнерства, что приводит к ощутимым результатам продаж, о чем свидетельствуют тематические исследования нескольких продавцов, переживающих значительный рост. Важно отметить, что по данным TikTok, 70% пользователей TikTok находят для себя новые бренды на этой платформе, а 3 из 4 пользователей склонны совершить покупку.

Активная база пользователей

И TikTok, и YouTube могут похвастаться обширной пользовательской базой, каждая из которых имеет уникальные демографические характеристики.

Но хотя YouTube недавно представил формат Shorts, чтобы удовлетворить желание смотреть короткометражный контент, он не может конкурировать с TikTok. По сравнению с YouTube Shorts, средний уровень вовлеченности которых составляет около 3,8%, и Reels со средним уровнем вовлеченности 4,36%, TikTok может похвастаться заметно более высоким уровнем вовлеченности 5,53%.

Как выбрать между TikTok и YouTube

YouTube с его огромной разнообразной аудиторией предлагает брендам беспрецедентный охват. Между тем, потенциал вирусности TikTok может мгновенно привести бренд к известности. Реклама на этих платформах — это не просто опция, это стратегическая обязанность.

Лучший вариант — не выбирать TikTok или YouTube, а работать вместе с обеими платформами. Вы можете создавать контент на YouTube, который можно использовать как для TikTok, так и для YouTube Shorts, а также размещать рекламу на обеих платформах, чтобы охватить максимально широкую аудиторию. Пожалуй, это и есть самый беспроигрышный вариант.