Новинка от Марка Цукерберга и новый конкурент Twitter – приложение Threads. Это платформа для ведения микроблогов, где можно публиковать сообщения с фото, видео и текстом до 500 символов. Однако большинство задается вопросом, в чем же польза социальной сети на самом деле помимо так называемых “веток” и может ли Threads пригодиться в рекламе и маркетинге? Давайте разберемся.

В сегодняшних реалиях, где переподключение к VPN стало обычным делом, россияне находят различные способы легко пользоваться социальными сетями. И поскольку новый продукт Цукерберга связан с Instagram, который в настоящее время полностью зависит от виртуальной частной сети в России, его использование также требует VPN. Согласно данным аналитической платформы data.ai, в день релиза приложение Threads заняло первое место в топ-100 самых скачиваемых приложений на iOS в России. С самого начала регистрации на платформе присоединились множество российских брендов, включая Яндекс, Ozon и Авиасейлс. Шутки, мемы и перенос ключевой информации из своих Instagram-аккаунтов – вот чем ограничиваются многие кампании и обычные пользователи на Threads. Однако понимания того, что именно публиковать на этой платформе, до сих пор нет. Адам Моссери, руководитель Инстаграма, отметил, что Threads не предназначен для новостей и политики, так как эти темы несут в себе отрицательные эмоции. Вместо этого, он призывает пользователей обсуждать «легкие» темы, такие как спорт, музыка, мода, развлечения и красота. 

Теперь давайте рассмотрим, как устроен Threads. 

Весь контент организован в форме нитей, именно поэтому приложение так и названо. Каждая нить представляет собой сообщения, фотографии, видео или ссылки, относящиеся к определенной теме или интересу. Пользователи имеют возможность комментировать и обсуждать каждую нить, добавлять ее в избранное или делиться ею с другими. 

В отличие от Instagram в новой соцсети нельзя редактировать подписи, нет хештегов и возможности перейти в режим чтения контента только тех пользователей, на которых подписан. В отличие от Twitter, здесь отсутствуют голосовые и аудиозаписи, а также gif. Одна из особенностей Threads – возможность создания закрытых нитей, доступных только избранным пользователям, что позволяет создавать приватные коммуникационные группы для работы над проектами или проведения дискуссий в узком кругу людей. Это особенно удобно для профессионалов, которым требуется надежное и защищенное пространство для общения и обмена информацией. На платформе Threads вы можете размещать текстовые сообщения, отвечать на них, ставить лайки и делиться постами других пользователей на своей странице. Ограничение на количество символов в одном сообщении в Threads составляет 500 символов, а максимальная продолжительность видео — 5 минут. В сравнении с Twitter, у которого эти показатели составляют 4 тысячи символов и 2 минуты.

Преимущества использования Threads в маркетинге: 

1. Здесь можно добавлять любые ссылки, в том числе партнёрские. 
2. В Threads не нужно искать аудиторию с нуля. Приложение отлично работает в связке с Instagram, позволяя быстро делиться фото и видео с близкими друзьями.
3. Функционал платформы позволяет конвертировать статьи в карточки, создавать списки дел, проводить розыгрыши, анонсировать новые материалы, делать обзоры продукции в видеоформате и рекламировать свои другие социальные сети.
4. У приложения простой и интуитивно понятный интерфейс, что делает его легким в использовании.
5. Привлечение подписчиков в Threads возможно через регулярное создание контента и активное участие в обсуждениях в комментариях под чужими постами. Необходимо оставлять осмысленные комментарии, чтобы проявить экспертность в своей нише. 
6. Threads предоставляет возможность создания рекламных партнерств с популярными инфлюэнсерами. Бренды могут сотрудничать с известными личностями, чтобы продвигать свои продукты или услуги через их аккаунты в Threads. Это позволяет установить более личную связь с аудиторией и повысить уровень доверия к рекламируемому продукту.

Недостатки использования Threads:

1. Во-первых, Threads не предоставляет функциональности для монетизации трафика. Это приложение имеет цель — улучшить общение между пользователями, а не генерировать прибыль от рекламы. Об этом в одном из интервью заявил и Марк Цукерберг. Он желает, чтобы это было»дружелюбное место, акцентирующееся на доброте». Также создатель Facebook отметил, что необходимо доработать приложение для внедрения в него таргетированной рекламы, обеспечив активное использование Threads не менее чем миллиардом пользователей. 

2. Во-вторых, Threads сосредоточено на приватности, что означает, что доступ к данным пользователя ограничен. Это препятствует эффективному арбитражу трафика, поскольку не предоставляет рекламодателям достаточно информации для нацеливания рекламы.
3. В-третьих, в Threads отсутствуют инструменты для отслеживания и аналитики, которые являются существенными для успеха арбитража трафика. Без этих инструментов оценить эффективность рекламных кампаний становится невозможно.

Использование этого приложения для прикрепления ссылок не является эффективным источником трафика из-за его недостаточной популярности. 

Threads, в некоторой степени, стал жертвой своего собственного успеха в плане пиара. Поднявшись на вершину успеха слишком быстро, соцсеть быстро утратила свою популярность, а всё из-за необработанного продукта, однако громкой рекламы. Всего за два месяца после своего запуска, активность пользователей под постами знаменитостей значительно отличается от активности на их Instagram-аккаунтах.:

1. Маркетолог. В приложении Threads мы можем заметить, что активность была 9 недель назад, а за это время последний пост набрал всего лишь 43 лайка и 7 комментариев, в то время как вторая социальная сеть собрала больше 1000 реакций и больше откликов. 

1. Певица и актриса Селена Гомес. Селена официально стала первой женщиной в истории Instagram, набравшей 400 млн подписчиков. Недавняя публикация в Instagram собрала почти 10 миллионов лайков в то время как анонс трека, выпущенного 3 недели назад, не набрал и 100 тысяч в Threads. 

Таким образом, хотя Threads предлагает интересные возможности в области микроблоггинга и коммуникации, его польза для арбитража трафика ограничена отсутствием функционала монетизации, ограниченным доступом к данным пользователей и отсутствием инструментов аналитики. Конечно, не стоит исключать потенциал этой платформы для будущих улучшений и развития, но на данный момент ее использование в маркетинге требует дополнительного внимания и доработки.