Все виды креативов, которые видит наш дорогой покупатель — главная «булава», бьющая по его сомнениям насчёт покупки оффера и прямое отражение нашей личной смекалки, без которой в арбитраже будет грустно. И чтобы эта «булава» набирала увесистость или не теряла её, не помешает посмотреть свежим взглядом виды рекламного креатива. Этот волшебный арсенал повышает конверсии, привлекает внимание пользователей и, разумеется, показывает товар с лучшей стороны. Поэтому, почему бы нам лампово и с пристрастием не обсудить виды креативов в рекламе? Конечно же, креативы нашей родной с вами, арбитражной сферы, а заодно и обсудить как их искать, как создавать собственноручно и бесплатно.

Виды креативов

• Баннер. Размер и формат тут могут быть всяческими, общее тут одно — текст + изображение, на которые должны «клевать» люди из ЦА. 
• Лендинг. Сайты, на которых пользователь оказывается после судьбоносного клика на вашу рекламу. Если применять их действительно по фэн-шую, то здесь должен действовать принцип: «1 лендинг = 1 оффер», никакого рассеивания внимания на 2 или 3 оффера.
• Прелендинги (или транзитные страницы, прокладки). Как и исходит из названия такого креатива, это — посредник между рекламным объявлением и лендингом. Такие посредники должны содержать экстра информацию о вашем оффере. Главные задачи прелендингов — подогрев интереса ЦА + отработка возражений ЦА. 
• Видеореклама. Виды креативов, презентующие оффер. Видеореклама размещается на хостингах или в соцсетях.
• Текстовые посты. Их много в мессенджерах, соцсетях и пуш-уведомлениях
• Фото. Виды рекламного креатива, которые служат как дополнение к тексту и публикуются в тех же каналах.

Этот список — это костяк креативов. Разумеется, тестить и миксовать одно с другим вам никто не мешает. 

Креативы по вертикалям

Товарка/eCommerce

Вот что популярно в этой вертикали: 

• Видеообзоры. Рассказы о лучших сторонах оффера и демонстрация его применения. Цель видеообзоров — разумеется, взращивание доверия ЦА к офферу.
• Объявления в виде интерактива, позволяющие юзеру взаимодействовать с оффером. Простой пример — картинка, которую можно прокручивать и рассматривать со всех сторон. Люди любят такое и в товарке это работает.
• Акции и всяческие конкурсы. Это розыгрыши, в которых в качестве вознаграждения победителям достаётся ценный товар или хотя бы скидка. 

Нутра 

• Фото «до и после». Продемонстрируйте явные изменения во внешности/жизни покупателя благодаря офферу. Это годный и упрямый пруф.
• Позитивные отзывы. Пусть покупатели оффера или некто более значимый (например, селебы) расскажут о работе оффера. Тоже эффективно и пруфабельно.
• Счастливые истории использования оффера. Пусть те, кто применял оффер, расскажут свою историю (ну, или пусть кто-то возьмёт у них интервью). Других это также способно воодушевлять на покупки.

Гемблинг и беттинг 

• Фото, демонстрирующие чей-то успех. То есть креосы с пачками денег и дорогими вещами — вэлкам!
• Истории выигрыша. Рассказ о том, как некто выиграл в казино или на ставках

Где искать креативы? 

Здесь есть несколько путей: 

• Создание крео собственными руками. Плюс этого пути в возможности адаптации объявлений под ваши цели и ЦА.
• ПП. Становитесь частью партнёрской программы, которая предоставляет готовые для работы креосы своим вебам. 
• Креативные агентства. Прибегайте к помощи профи, натасканных на создании рабочих рекламных материалов. 
• Площадки фриланса. Тут вы сможете найти хорошего дизайнера и если потратить время, то и по демократичной цене.
• Уникализация. Найдите несколько готовых креативов и сделайте их более оригинальными
• Конкуренты. Роемся в spy-сервисах, забираем креосы конкурентов и переделываем их.

SPY-сервисы 

Вот вам небольшая россыпь полезных «подглядывающих» за конкурентами программок:

AdSpy. Полноценный доступ к миллионам креативов для соцсетей. Юзерам даётся опция просмотра чужих работ и анализа рекламных метрик: конверсии, клики и тому подобное. Также в этом сервисе есть опция улучшения креативов. 

AdHeart. На этой площадке есть подробные данные об объявлениях в соцсетях,  поскольку они мониторят и анализируют активность конкурентов через сбор данных об их работе, бюджетах, показах и интерактиве с юзерами. AdHeart может дать понимание, какие рекламные кампании имеют больший КПД в целях улучшения ваших стратегий. 

Adlover. Помогают быть в курсе происходящего на поле других брендов и анализировать их стратегию и все виды креативов. Adlover даёт возможность изучать рекламу конкурентов, анализировать в частности текст, дизайн и саму ЦА. Также этот спай обеспечит вас данными о показах рекламы регионально и другим параметрам. 

Программы для создания креативов, которые могут вам  понадобиться

Уникализация фото

Вот несколько способов размыть авторство фото креатива:

• Смена фона или замена основного объекта композиции
• Откорректируйте цветовую гамму с помощью той же программы для создания креативов
• Поменяйте шрифт
• Отрерайтите текст
• Подключите какой-либо интерактив — видео или анимацию
• Поставьте рекламу в другой части композиции

Уникализация видео 

Вот несколько способов уникализировать авторство видео креатива:

• Берите программы для создания креативов для таргета (их предложим в конце статьи) и поиграйтесь с содержанием видео: добавьте новые элементы, поменяйте последовательность сцен и т.д.
• Примените разные эффекты, цветокоррекцию, фильтры и прочее
• Встройте в видео какой-нибудь интерактив для его пущей оригинальности. Опять же, программы для создания креатива для маркетплейса и соцсетей здесь в помощь.
• Добавьте какие-либо релевантные уникальные рекламные материалы — в идеале сделанные собственноручно.
• Подмешайте новое и оригинальное звуковое сопровождение. 

Как создать текстовый креатив? 

• Выделите основной месседж, который вы хотите доносить до аудитории и он должен придерживаться так называемого принципа КУП: краткость, уникальность и привлекательность. 
• Отметьте базовые преимущества оффера и подчеркните их в тексте креатива. В финальном тексте крео оставляйте лишь наиболее важную и интересную информацию — покажите, как оффер может решить проблемы ЦА.
• Расскажите об оффере чётко и понятно, не забудьте указать бонусы, если они есть, время действия предложения, контакты для связи и т.д.
• Закончив с текстом, взгляните на него как бы «со стороны» и, разумеется, не забудьте проверить ошибки
• Далее тестите эффективность тестового крео — сделайте запуск нескольких вариаций и возьмите самые эффективные.

Как создать фото креатив? 

• В первую очередь чётко сформируйте цель вашей кампании
• Сделайте анализ ЦА : возрастной сегмент, примерное соотношение полов, локация и интересы
• Отдайте предпочтение ярким цветам, необычным формам или неожиданным комбинациям элементов
• Интегрируйте в ваше рекламное объявление данные, которые описывают пользу или ценность оффера
• Далее выбирайте подходящие площадки, на которых ваш фото креатив будет демонстрироваться с наибольшим КПД 
• Далее тестите эффективность крео — сделайте запуск нескольких вариаций фото креатива и возьмите самые эффективные

Как создать видео креатив? 

• Сначала придумайте общую концепцию и сюжет
• Далее пишите сценарий (лучше с раскадровкой, не обязательно тщательной)
• Компилируйте видео (или снимайте, если решили заморочиться и зарядить его ламповостью). Пишите реплики и «аккомпанирующие» звуки, которые вы добавите в свой видеоряд
• Импортируйте материалы и монтируйте их с помощью видеоредактора
• Займитесь цветокоррекцией
• Итоговое видео экспортируйте в формат, удобоваримый для разных устройств
• Далее выбирайте подходящие площадки, на которых ваш фото креатив будет демонстрироваться с наибольшим КПД 
• Далее тестите эффективность крео — сделайте запуск нескольких вариаций видео креатива и возьмите самые эффективные

Лучшие приложения для рекламных креативов

Какие приложения для арбитражников будут лучшими? В первую очередь те, на которые не придётся тратиться. Разумеется, если инструментарий их не тухлый, а вполне себе пригодный в арбитражном океане. На рынке масса новых брендов, которым пока не до платных подписок, а они делают всё для развития своего бренда — спят и видят, когда наберут хотя бы маломальскую медийность. И найти такие в два клика нам поможет всё тот же поисковик Futuretools.io

Работа с изображениями и видео

Нужно приложение для рекламных креативов, которое бы помогало с картинками? Заходим на Futuretools.io и ставим галочки напротив «Image Improvement» и «Free».

Karlo

Приложение для рекламных креативов Karlo потребует от вас только регистрации, а далее вы сможете по текстовому описанию создавать всевозможные шедевры, сгенерированные ИИ. 

Hama

Хороший помощник в уникализации фото и рисованных креативов — просто перетащите нужное фото или рисунок, выделите объект, который нужно стереть и на выходе этот объект будет либо совсем стёрт, либо замылен (в зависимости от уровня стирания и самого объекта). Снова бесплатно и это приложение для креативов даже не потребует регистрации.

Rembg.pics

Ещё один бесплатный инструмент для уникализации фото креативов или рисованных крео: загружаете изображение, где нужно убрать фон и получаете либо совсем стёртый, либо замыленный фон. И то, и другое сделает чужое крео уникальным. Также есть функция генерирования видео из изображений. Это приложение для создания креатива регистрации не требует.

LeiaPix

LeiaPix Converter позволяет мгновенно конвертировать 2D-изображения в красивые 3D-изображения. Экспорт в формат изображения Leia, Side-By-Side 3D, карты глубины или анимации светового поля. Бесплатно, но с регистрацией.

Работа с текстом

Adagency

Хороший инструментарий для создания текстов в креативной рекламе. Инструмент Brainstorm на базе ИИ для генерации инновационных идей для кампаний. Платформа также предоставляет функции управления кампаниями, что упрощает создание и эффективную организацию рекламы. Вот как описывают эту функцию сами создатели приложения: «он действует как творческий партнер, сочетая творческое чутье, остроумие и изысканность, чтобы помочь пользователям в их творческом путешествии». Бесплатно, но с регистрацией.

PowerMode

Бесплатный инструмент для создания презентаций (будет, разумеется, хорош для лендингов). Работает на базе Chat GPT-3, требуется регистрация.

Мы взяли комментарии по этой теме у опытных арбитражников:

1) Иван Меркулов, овнер арбитражной команды Carbon

Самый простой способ найти крео — залезть в спай, скачать тот, что крутится дольше и уникализировать через бота или сервис. Если делаете креативы самостоятельно, надо тестировать и статику, и видео. В команде мы льем в основном видео, на дистанции оно  показывает себя лучше. В видео можно использовать простую логику видеоряда: до – применение – результат – CTA.

2) Евгений Топорков, основатель агентства ZeonAds, арбитражник с 2016 года, владелец ТГ канала «Арбитраж из Топора»

Перед тем как залить креативы, мы проводим плотные ресёрч ниши, с поиском подходов, гипотез и тд. В ближайшее время напишу статью на эту тему, так что подписывайтесь на мой канал, чтобы не пропустить, или можете пока что прочитать сокращенную версию. 

Когда мы провели ресёрч и выбрали для себя подходы, то мы начинаем делать креативы.

Делаем их по классике через Photoshop — для статики и Adobe Premier — для видео.

Все наши креативы соответствуют внутренним требованиям, либо идут по формуле AIDA, либо по другим маркетинговым формулам.

Вывод

Креатив, будь то тестовый, фото или видео креатив — всему голова и повторять теоретическую матчасть в отношении этого инструмента не будет лишним даже для ребят средней руки. А быть в курсе свежих бесплатных инструментов по созданию креативов нужно просто по умолчанию (если хотите сохранить побольше рекламного бюджета для себя). В этой связи напомним вам ещё об одной статье — «Как делать креативы для таргета: эффективность и тренды».