Push-уведомления — один из самых дешевых и доступных источников трафика, который продолжает работать в 2025 году. Особенно в нутре, где массовый спрос и широкий таргет делают пуши отличным инструментом.

Но дешёвый трафик — не равно эффективный. Сегодня вместе с экспертами Алексом и Дианой из Push House мы обсудим, как повысить CTR и расскажем о важных нюансах.
Погнали!

Почему пуши всё ещё актуальны в 2025?

• Дешевизна. Стоимость клика — от $0.001.
• Гибкость. Возможность быстро протестировать и запустить кампанию. 
• Широкий охват. Особенно если у вас возрастная ЦА или продукт массового спроса.
• Подходят под нутру. Привычные образы, триггеры, боли, которые работают годами. 

Пуши живут, пока их кликают. А кликают — если правильно подать. Всё просто.

Основные факторы, влияющие на CTR

CTR пуша формируется на стыке визуала, текста и времени показа.

Самое главное — заголовок. Именно он цепляет взгляд, вызывает эмоцию или интригу. Лучше всего работают короткие фразы (до 7 слов), содержащие боль, срочность или обещание выгоды.

Описание должно быть лаконичным, усиливать заголовок и подводить к клику — без лишней информации, но с чётким call-to-action.

Хороший визуал важен не меньше. Фото лица, эмоции, пожилые люди, узнаваемые образы боли (например, сцена, где человек держится за спину) дают лучшие результаты.

Не забываем про время показа: утро и вечер — пиковые часы, когда пользователи действительно читают уведомления. Плюс, не злоупотребляйте частотой — если пуш надоел, он уже не кликается.

Что не работает в 2025

Кликбейт эпохи 2017–2019 больше не даёт результатов. Заголовки вроде «ВРАЧИ В ШОКЕ!» или «Вы не поверите, что произошло…» воспринимаются как спам, снижают доверие и CTR. Такие приёмы просто устарели — аудитория научилась их распознавать.

Не работают и безликие, стерильные картинки из фотостоков. Картинки должны вызывать эмоции и быть понятными с первого взгляда. Также неэффективны универсальные креативы без учёта ГЕО, возраста и боли аудитории.

Заливка одного и того же пуша на все ГЕО — это путь к сливу бюджета. И самое важное: игнор правил источников приводит к моментальному бану. Сегодня платформы жёстко модерируют креативы, особенно в нутре.

Что же тогда работает

В 2025 году эффективные push-креативы строятся на сочетании релевантности, эмоционального вовлечения и точного попадания в боль аудитории. Работают не громкие фразы, а образ, близкий по боли и контексту конкретной ЦА. Особенно в нутре, где решения часто эмоциональные, а не рациональные.

1. Реалистичные и правдивые заголовки
Заголовок должен быть максимально приближен к естественной речи. Например: «Болит колено по вечерам? Это может помочь». Люди кликают, когда видят что-то похожее на свою ситуацию — без агрессии, без давления, но с намёком на решение.

2. Фото лиц с эмоциями
Пожилые люди с болью, облегчением или удивлением. Крупный план, без отвлекающих деталей. Особенно хорошо работает: женщина 50–70 лет, с добрым выражением лица, в спокойной домашней обстановке. Фото должно не продавать, а вызывать доверие.

3. Формат под «новость» или локальный инфоповод
Пуши, оформленные как мини-новости: «Немецкие врачи назвали лучшее средство от давления» или «В аптеках Франкфурта появился натуральный препарат для суставов». Главное — убедительная подача и соответствие ГЕО.

4. Использование социальных триггеров
Например: «Тысячи немцев уже попробовали это решение» или «93% женщин после 50 лет страдают от этого — но есть выход». Такие фразы создают эффект FOMO и повышают кликабельность.

5. Упрощённые, но эмоциональные описания
Минимум слов, максимум пользы. Например: «Снимает боль уже через 10 минут. Натуральный состав». Пользователь должен быстро понять, что он получит, если кликнет.

6. Подстройка под ГЕО и ментальность
То, что работает в Германии, не сработает в Румынии. В немецких креативах важна достоверность и умеренность, во Франции — эмоциональность и лёгкость, в Италии — визуал и ощущение заботы. Всегда адаптируйте свои объявления под локальный культурный код.

7. Умеренная анимация или движение
Легкое мигание, эффект «нового сообщения» или движение на кнопке — это может повысить CTR, но только если используется аккуратно и не вызывает раздражения.

Топ-7 советов как повысить CTR

1. Используйте персонализацию: добавляйте упоминание города, страны или возраста — это цепляет.
2. Делайте ставку на эмоцию — боль, тревога, удивление работают лучше, чем сухая информация.
3. Тестируйте лица. Фото пожилых людей с выраженной эмоцией боли или облегчения — топовый визуал в нутре.
4. Пишите заголовки, как будто обращаетесь лично: «Ты уже пробовал это средство?» работает лучше, чем безличный текст.
5. Избегайте перегруза: чем проще и быстрее читается пуш — тем выше шанс клика.
6. Обновляйте креативы регулярно: изношенный баннер — мёртвый баннер.
7. Сравнивайте связки по полной воронке, а не только по CTR: дешёвый клик не значит выгодные лиды.

Мнения экспертов

Алекс, Senior Account Manager at Push House 

Пуш-формат имеет низкий CTR, и показатели 0.04-0.06% считаются успешными. Однако креатив всегда важен, так как это ваш первый контакт с аудиторией. Вот несколько рекомендаций:

1. Высокий CTR хорош, но аномально высокий (более 1%) может быть проблемой. В таких случаях стоит обратиться к менеджеру. Мы в Push House всегда проводим дополнительные проверки паблишеров, если видим аномалии в метриках их площадок.

2. Вдохновляйтесь на спай-сервисах, но не копируйте. Популярная ошибка среди новичков — копировать там устаревшие креативы. Также не нужно брать картинки из стоков — они выглядят фальшиво. Берите идею на спай-сервисе и оформляйте ее в каком-то бесплатном и простом редакторе типа Figma.

3. Учитывайте географические, культурные и религиозные особенности, а также уровень доходов населения: для тир1 стран важны качество и доверие, для тир3 — цена и скорость. 

4. В тестах кампаний используйте 3-5 креативов, чтобы сравнивать не только CTR, но и CR. Но не просто меняйте картинку, а играйте с акцентами: креатив А дает решение какой-то боли, креатив В показывает, как много вы теряете, не используя средство, креатив С рассказывает о выгодах продукта и необходимости купить прямо сейчас.

Но даже соблюдая все эти рекомендации, всегда лучше посоветоваться с менеджером при запуске кампании. В Push House мы учитываем эти и множество других особенностей при работе с креативами, чтобы гарантировать наилучший результат.

Диана, Account Manager at Push House 

1) CTR пуша начинается ещё до запуска — с точного понимания аудитории. Мы в Push.House всегда говорим: пуш — это не просто сообщение, это микродиалог. Кто его читает? Сколько лет этому человеку? Что его тревожит, радует, цепляет? Если вы чётко знаете, с кем говорите, — заголовки и визуал настраиваются почти интуитивно. Чем персональнее и ближе тон, тем выше вовлечённость

2) Один из самых частых вопросов — почему просел CTR? И почти всегда причина — в «замыленности» креативов. Пользователь устает от повторов. В наших тестах регулярная смена визуала, заголовков и даже формулировок call-to-action повышала CTR на 30–50%. И тут не нужен креатив с обложки — нужен креатив, узнаваемый, который говорит с человеком на его языке. Простота, честность и эмоциональный посыл — вот что действительно работает

3) CTR — это не только про клики, но и про контекст. Один и тот же пуш может ‘стрелять’ утром и ‘проваливаться’ днём. Мы советуем тестировать не только креативы, но и время показа, частоту и даже погоду в регионе пользователя. Да, это звучит как мелочи, но в масштабах — такие детали дают прирост. И главное: даже пуш, который сработал вчера, завтра может ‘устать’. Не бойтесь менять — бойтесь не трекать

4) Мы часто видим одну и ту же ошибку: креативы тестят по принципу ‘красиво/некрасиво’, а не по цифрам по воронке. Высокий CTR — это хорошо, но он должен вести к конверсии, а не просто к клику. Если CTR вырос, а лидов стало меньше — это повод не радоваться, а копать глубже.

Итоги

Повысить CTR — значит научиться говорить с аудиторией на её языке, вызывать эмоции, попадать в боль и при этом сохранять доверие. Эпоха клишированных «шоковых» заголовков осталась в прошлом — сегодня выигрывает тот, кто умеет сочетать реалистичность, персонализацию и честную подачу.

Сильный пуш — это не просто кликабельный заголовок, а целый микродиалог с пользователем, где важен каждый штрих: от визуала до времени показа. Постоянное тестирование, адаптация под ГЕО и насмотренность — ключ к росту. Следите не только за CTR, но и за всей воронкой — и не бойтесь менять подход, даже если кажется, что «и так нормально».