Сейчас практически каждый старается облегчить и автоматизировать свою работу. Поэтому мы не смогли пройти мимо программатик рекламы — самые шустрые начали изучать этот тренд.

В этой статье обсудим, какие преимущества есть в программатик рекламе для арбитражников и как правильно ее использовать.

Что такое программатик реклама и почему она так важна для арбитражников?

С первого взгляда звучит сложно, но на деле программатик реклама — это автоматизированная покупка и размещение рекламных объявлений в интернете. Покупка трафика происходит с помощью специальной площадки, а не напрямую, и вы можете настроить рекламу на максимально релевантную аудиторию.

Такой способ залива интересен, и вот почему:

Вы можете точно таргетироваться на аудиторию. Благодаря обширным данным о пользователях можно показывать объявления только тем, кто действительно заинтересован в вашем предложении. 

Оптимизировать ставки в режиме реального времени. Система автоматически подстраивает ставки под текущую ситуацию на рынке, это позволяет снизить затраты и повысить ROI.

Использовать различные форматы рекламы. От баннеров до видео, что дает больше возможностей для креатива.

Масштабирование кампаний. Программатик позволяет быстро запускать и масштабировать кампании, охватывая огромные аудитории.

Чтобы было проще, для начала разберемся, из каких компонентов состоит программатик реклама.

1. DSP (Demand-Side Platform) — платформа для рекламодателей. Она позволяет создавать и управлять рекламными кампаниями, определять целевую аудиторию, устанавливать ставки и отслеживать результаты.

Например:
Google DV360. Одна из самых крупных и мощных DSP, в нем есть разные инструменты для настройки таргета и оптимизации.
The Trade Desk. Еще одна крупная платформа, подойдет для создания сложных стратегий.
Adform. DSP с широким функционалом.
2. SSP (Supply-Side Platform) — платформа для издателей. Она позволяет продавать места для размещения рекламы в режиме реального времени.

Например:
Yieldmo. SSP, специализирующаяся на мобильной рекламе.
Google Ad Manager. Одна из самых популярных SSP, предлагает инструменты для управления рекламными площадками.

3. Ad Exchange — рекламная биржа, где встречаются спрос (DSP) и предложение (SSP). Здесь происходит аукцион где определяется, какое объявление будет показано пользователю.

Например:
Google Ad Exchange. Одна из крупнейших рекламных бирж, принадлежащая Google.
AppNexus. Независимая рекламная биржа, здесь есть широкий спектр инструментов для оптимизации аукционов.
OpenX. Еще одна независимая рекламная биржа с глобальным присутствием.

4. DMP (Data Management Platform) — платформа управления данными. Она собирает и обрабатывает данные о пользователях, позволяя создавать более точные сегменты аудитории.

Например:
Adobe Audience Manager. Мощная DMP, в ней есть инструменты для сбора, сегментации и активации данных о пользователях.
Ensighten. DMP, специализирующаяся на сборе и анализе данных о поведении пользователей на сайтах.
Lotame. DMP с широким спектром инструментов для таргетинга и персонализации рекламы.

5. Ad Server — рекламный сервер, который хранит и управляет рекламными материалами. Он отвечает за доставку объявлений на сайты и приложения.

Например:
DoubleClick for Publishers (DFP). Рекламный сервер от Google, широко используемый издателями для управления рекламными инвентарями.

Sizmek. Независимый рекламный сервер с широким функционалом для управления и доставки рекламы.

Платформ на рынке огромное множество и подбирать их нужно в зависимости от ваших задач.

Как это работает

Звучать может сложно, но на деле все происходит в считанные секунды.

Рекламодатель задает параметры кампании, например, кто целевая аудитория, какой бюджет и какие результаты он хочет получить. Когда пользователь заходит на сайт, система запускает аукцион в реальном времени. DSP делает ставки на то, чтобы показать рекламу этому пользователю, и выигрывает тот, кто предложит лучшую цену. Победившая реклама моментально показывается пользователю, который соответствует заданным параметрам рекламной кампании. После показа рекламы данные собираются и анализируются. На основе этой информации кампания может автоматически корректироваться, чтобы достичь лучших результатов.

Как использовать программатик рекламу в арбитраже трафика

Чтобы программатик реклама работала эффективно, важно четко понимать, кто ваша целевая аудитория. Соберите и проанализируйте данные о ваших пользователях: их интересы, поведение, географическое положение и демографические характеристики.

Затем выберите платформу DSP. Как мы уже говорили, на рынке много DSP-платформ, и выбор зависит от ваших целей и бюджета.

Такая реклама отлично работает в связке с ретаргетингом. Он помогает «догонять» пользователей, которые уже проявили интерес к вашему предложению, но по какой-то причине не совершили целевое действие.

Вы можете использовать A/B тестирование для креативов и стратегий ставок. Программатик реклама позволяет проводить такие тесты быстро и с минимальными затратами.

Вывод

Программатик реклама — это удобный вариант для залива. Она помогает быстро находить подходящие рекламные площадки и показывать рекламу тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Но не рассчитывайте на полную автоматизацию: придется самому проанализировать аудиторию, тестировать крео и следить за аналитикой.