Недавно Google объявил, что со следующего года будет постепенно отказываться от похожих аудиторий. На что их заменят? И что нужно знать рекламодателям? Об этом мы и поговорим сегодня.

Что такое похожие аудитории?

Похожие аудитории или похожие сегменты находят для вашей кампании людей, которые ведут себя в онлайн пространстве так же, как и те, что указаны в ваших списках ремаркетинга (то есть, как посетители вашего сайта, ваши клиенты, те, кто смотрит ваши видео и т. д.), и их можно использовать во всех типах кампаний.

Когда и почему этих аудиторий больше не будет?

Google говорит, что это изменение должно помочь рекламодателям идти в ногу с изменениями в поведении потребителей и стратегиях онлайн-маркетинга, поскольку среда конфиденциальности быстро развивается. И вот какой план намечен в Google сейчас:

• Май 2023: Google прекратит создание новых похожих сегментов аудитории и перестанет добавлять существующие похожие сегменты аудитории в кампании и группы объявлений. Однако, кампании и группы объявлений с похожими сегментами еще продолжат свою работу.

• Август 2023: Google удалит похожие сегменты из всех групп объявлений и кампаний.

Что придет на замену похожим аудиториям?

Вот что Google рекомендует использовать вместо похожих сегментов:

• Для кампаний Discovery, Video Action и кампаний в КМС используйте оптимизированный таргетинг с собственными аудиториями.

• Для видеокампаний по охвату используйте расширение аудитории.

• Для поисковых и торговых кампаний используйте умное назначение ставок, которое автоматически использует показатели из ваших собственных данных.

Похожие аудитории/расширение аудитории/оптимизированный таргетинг

В чем разница между похожими аудиториями, расширением аудитории и оптимизированным таргетингом? Давайте разбираться.

Похожие аудитории находят людей, похожих на тех, кто входит в ваши существующие сегменты аудитории (списки ремаркетинга), а это означает, что в этом случае Google по-прежнему подчиняется вашим параметрам таргетинга аудитории.

Как оптимизированный таргетинг, так и расширение аудитории находят людей за пределами ваших существующих параметров таргетинга на аудиторию, но в разной степени.

Расширение аудитории расширит вашу существующую аудиторию, но не затронет сегменты, которые слишком отличаются от вашей существующей аудитории, даже если пользователи в этих сегментах потенциально могут совершить конверсию.

А вот оптимизированный таргетинг нацелен увеличивать именно конверсии, поэтому он находит людей, похожих на тех, кто конвертит по вашему объявлению, независимо от того, как вы определили конверсию, и даже если они отличаются от вашего исходного профиля аудитории. Оптимизированный таргетинг запустили в июне 2021 года.

Поэтому вполне логично, что расширение аудитории доступно только для ориентированных на охват видеокампаний (видеокампании, в которых используется цель «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват»), а оптимизированный таргетинг доступен только для кампаний в КМС? Discovery и видеокампаний, ориентированных на конверсии (Video action). Оптимизированный таргетинг автоматически включается на уровне группы объявлений для этих типов кампаний.

Советы экспертов по оптимизированному таргетингу

Коуч по Google Рекламе Джилл Саскин Гейлс поделилась с платформой WordStream своими мнением и советами насчет оптимизированного таргетинга.

• Представьте, что оптимизированный таргетинг – это «широкое соответствие» в мире аудиторий.

Джилл считает оптимизированный таргетинг просто «широким соответствием» для аудитории.

Ваша цель здесь состоит в том, чтобы позволить алгоритмам делать то, что они умеют лучше всего, и находить возможности для повышения CPA или любого другого показателя, для которого оптимизирована ваша стратегия назначения ставок (чем и является оптимизированный таргетинг).

• Включите оптимизированный таргетинг уже сейчас

Рекомендуется включить оптимизированный таргетинг для всех подходящих кампаний, использующих похожие сегменты так скоро, как только вы сможете. Это даст вашим кампаниям время на изучение и оптимизацию.

Оставьте его на неделю или две, а затем проверьте отчеты по аудитории во вкладке «Аудитории», чтобы увидеть, насколько эффективнее ваши сегменты аудитории по сравнению с оптимизированным таргетингом.

— Если они работают с одинаковым успехом, то оставьте обе настройки включенными.

— Если оптимизированный таргетинг работает значительно лучше, чем ваша аудитория, то оставьте его включенным и пересмотрите свою аудиторию.

— Если оптимизированный таргетинг работает значительно хуже, чем ваша аудитория, то выключите его.

• Не используйте оптимизированный таргетинг в кампании по ремаркетингу

Помните, использовать оптимизированный таргетинг в ремаркетинг-кампаниях не стоит никогда, потому что, по определению, ремаркетинг показывает рекламу людям, которые уже связаны с вашим бизнесом, тогда как оптимизированный таргетинг создан находить людей, которые не обязательно находятся в вашем списке на ремаркетинг.

Вывод: стоит начать использовать оптимизированный таргетинг уже сейчас.

Специалисты по Google Ads лишь недавно адаптировались ко многим большим изменениям, начиная от принципа работы типов соответствия ключевых слов, заканчивая введением Performance Max кампаний. Хотя оптимизированный таргетинг, возможно, как и многие изменения, представляет собой новые сложности, все же пришло время начать его тестировать, если вы планируете также успешно пользоваться Google Ads.

Оригинал