“Побольше ключевиков и ссылок, и ваш ленд взлетит!” — когда-то это был самый универсальный рецепт для попадания в ТОП-20. Да, для Google все еще важны контент и ссылки. Но сейчас поисковики стали умнее, а факторов, которые влияют на позиции вашего сайта в поисковой выдаче, становится гораздо больше.

Можно и нужно опираться на официальные рекомендации от площадки. Но помимо этого мы выделили дополнительные ключевые моменты, которые важны при ранжировании страниц. Все советы собрали в этой статье — обязательно применяйте на практике!

Чем грозят мартовские обновления

Начнем с новинок: в марте Google анонсировал обновления, которые усложнят работу SEO-специалистов. Одно из ключевых изменений — улучшение системы, которая определяет контент низкого качества.

Понятие спама расширили, и теперь под эту категорию попадает «низкокачественный контент, созданный в основном для ранжирования». Активная борьба идет и с ИИ: он должен улучшать, а не ухудшать информацию на вашем сайте, иначе тоже будет расценен как спам. Поэтому просто нагенерить текст и вставить на сайт не получится — рискуете просесть в выдаче. 


      Наиболее важные факторы ранжирования и их вес в 2024 году по данным Semrush

Контент — царь горы

Google постоянно меняется, но есть вещи, которые всегда остаются важными. Алгоритмы все еще оценивают, насколько информация на сайте достоверна, интересна и полезна для пользователя.

Чему стоит уделить внимание:

Глубина погружения. Тщательно изучите тему, используйте релевантные ключи в своих текстах. Если на вашей странице нет содержательной информации, она не получит хороших позиций.

Уникальность. Особенно после мартовского обновления, когда Google сообщил, что теперь в выдаче будут реже показываться сайты с контентом, который создал ИИ. Создавайте уникальный, интересный и цепляющий материал.

LSI-ключи. Ключевые слова LSI формируют контекст страницы и помогают поисковикам лучше понять содержание. Расширьте семантику, чтобы охватить все нюансы. Главное — избегайте бездумных вставок со сложными словосочетаниями, вписывайте ключевые фразы органично.

Актуальность контента. Материалы на сайте можно и нужно обновлять: актуализируйте данные, при необходимости добавляйте абзацы и убирайте то, что больше не нужно.

Концепция E-E-A-T. Суть в том, что контент на сайте должен создавать автор, который разбирается в тематике. Чем экспертнее и полезнее информация, тем лояльнее отнесется к вам Google.

Высокая скорость загрузки — залог успеха
Стоит уделить внимание и оптимизации сайта. Используйте кэширование, оптимизацию изображений, minification JavaScript and CSS. Тестирование скорость загрузки на нужном ГЕО. Проверить ее можно с помощью PageSpeed Insights. А для ускорения мобильной загрузки используйте AMP-страницы.

Мобильная оптимизация — must-have
Большинство пользователей сейчас заходят в поисковики с мобильных телефонов. Google отдает предпочтение сайтам, которые под них оптимизированы. Обеспечьте корректное отображение на всех устройствах: идеале ваш сайт должен выглядеть одинаково и на смартфоне, и на десктопах.

Поведенческие показатели и UX
По данным Google контент оценивается и поведением пользователя: кликами, скроллингом, проведенным временем на странице, глубиной просмотра и возвращением в поисковик за уточнениями. Если ваш контент тщательно изучают, информация полная и достоверная, пользователю нет необходимости идти и “догугливать” — поисковик это поощряет. Качество контента и поведение человека на сайте связаны друг с другом, поэтому работая над улучшением одного, важно помнить и о втором. Проводите A/B-тестирование различных элементов сайта, чтобы повысить конверсию.

Ссылки
Есть мнение, что ссылки стали менее эффективны, чем несколько лет назад. Google преуменьшает их важность, чтобы избежать большого количества ссылочного спама. Но не забывайте, что Google обычно находит страницы путем обхода и переходит на них по ссылкам. Тут важно отказаться от сомнительных методов. Не покупайте ссылки, не спамьте и не используйте PBN-сети, если для вас важно сохранить сайт. Избегайте использование доменов, у которых истек срок регистрации и не злоупотребляйте репутацией сайта. 

Заключение
Оценивать мартовские обновления сейчас еще рано. Нужно дать время на оптимизацию всех процессов, настройку алгоритмов и исправление ошибок. Отказываться, например, от помощи ИИ — нет смысла, лучше использовать его как верного помощника и адаптировать тот контент, который он выдает.

Хоть Google и не дает четкого списка из фактов, влияющих на ранжирование — сегодня мы выделили ключевые факторы, которые влияют на выдачу сильнее всего. Все перечисленные моменты взаимосвязаны и вместе формируют успешную стратегию SEO. Поддерживая баланс между техническими аспектами, контентом, ссылками и социальной активностью, можно удовлетворить требования и поисковых систем, и пользователей.