Начиная работу с Австрией, вы отправляетесь в страну, где качество и доказательная база товара стоят на первом месте, а покупатели привыкли сравнивать добавки и внимательно изучать этикетки.
Чтобы завоевать доверие и удержать внимание требовательной австрийской аудитории, нужно не просто “залить рекламу”, а выстроить целостную стратегию, где каждый элемент работает на результат, словно швейцарские часы. Как это сделать — рассказали в этой статье!

Особенности ГЕО

Жителей центральной части Европы часто сравнивают между собой: их считают педантичными, строгими и даже дотошными. Эти люди любят правила, ценят порядок очень внимательно относятся к деталям. И все-таки даже в самой Австрии жители регионов отличаются между собой.

Вена и Грац прекрасно воспринимают англоязычные лендинги и веселые сторисы. Тироль и Каринтия — более консервативны: здесь выигрывают традиционные мотивы «родной край», натуральные горные травы и декор в духе альпийского уюта.

В 2024 году рынок биологически активных добавок (БАДов) для похудения в Австрии достиг оборота более €120 млн и продолжает расти в среднем на 8,2 % ежегодно. Австрийцы все больше интересуются натуральными решениями и персонализированными программами контроля веса.

Несмотря на высокий уровень владения английским (65 %), кампании на немецком языке показывают на 27 % лучший CTR. Добавление австрийских приветствий (“Servus!”, “Grias di!”) позволяет установить эмоциональный контакт и повысить лояльность.

Что влияет на здоровье

Австрийцы стремятся балансировать между традиционной кухней и современными трендами. Шницель и клецки по выходным сочетаются с ежедневной потребностью в суперфудах и фитнес-завтраках.

В Вене люди выбирают электровелосипеды и йогу на крышах, в Альпах — горные лыжи и хайкинг. Ваше предложение должно «вписываться» в активный образ жизни: «Принимайте наш комплекс перед долгим восхождением на Шафберг — и у вас хватит сил на фото у озера Вольфгангзее».

Для многих похудение — борьба не с едой, а со стрессом. Согласно опросу YouGov (2025), 48 % австрийцев называет стресс основным фактором переедания. Ваши ленды должны стать «кофе-брейком для души»: расскажите, как комплекс помогает сохранить хорошее настроение и бодрость.

Аудитория на офферах для похудения распределяется так:



Проблемы и ожидания клиентов

Специалисты нашего колл-центра пообщались с покупателями и выяснили, какие проблемы, связанные с похудением, беспокоят их чаще всего.

— Нервный голод, заедание стресса и бесконтрольный аппетит;
— Частые отеки;

— Медленный метаболизм;
— Одышка;

— Тяжесть в ногах при ходьбе;
— Не могут сбросить лишний вес даже при соблюдении определенной диеты.

Каких результатов ждут:

— сбросить вес локально (на животе, бедрах и тд);
— похудеть на определенное количество килограмм;
— сбросить лишний вес;
— решить проблему других заболеваний через похудение (диабет, нагрузка на суставы и тд.)

С какими возражениями сталкиваемся чаще всего

«Не действует». Мы обязательно проговариваем, что добавка — не волшебная таблетка, и она поможет в том случае, если человек придерживается плана действий. Для этого даем четкие инструкции: когда, как и с чем принимать.

«Не уверен(а) в составе». Мы не скрываем составы и максимально подробно говорим об ингредиентах. Вы можете делать акцент на конкретных компонентах, объясняя их пользу.

«Боюсь побочных эффектов». Конечно, если у покупателя есть аллергии, то добавка может вызвать реакцию. Но в остальном комплексы сбалансированы так, чтобы приносить пользу, а не вред. Вы можете упоминать Европейские сертификаты качества, ищите их в личном кабинете вебмастера.

Как создать эффективную рекламу

Ленды

В личном кабинете вы найдете несколько разных вариантов готовых лендингов и прокл. Можно запускать трафик на них или доработать под себя.



Мы предлагаем сделать упор на истории из жизни обычных людей. Рассказ об отличных результатах в телешоу, блоге, на страничке в соц.сетях. Также можно использовать мед подход: новая разработка, рекомендация нутрициолога и прочее. 

Хорошо проработанные истории отлично работают: добавляйте до\после и отзывы обычных людей (в том числе в формате видео).

Креативы

В подготовке крео ориентируйтесь на местные крупные компании. Здесь привыкли к проработанным промо-материалам, но не стремитесь сделать их идеальными: они могут слиться с общей массой и вы затеряетесь.



Картинки в стиле тизеров или постов от обычных пользователей могут пробить “баннерную слепоту”.



Тексты

Пользователи устали от «минус 10 кг за неделю». Используйте реалистичные цифры, например: «Сбросьте первые 2 кг уже за 10 дней – узнайте как».

Австрийцы не покупают «на авось»: перед тем как нажать «Купить», они читали отзывы, смотрели медицинские заключения и сверяли состав с рекомендациями фармацевтов. Ожидают от текста конкретные цифры и факты. Пишите про составы, ключевые ингредиенты, европейское качество. «Натуральный комплекс для контроля аппетита – сертифицирован в ЕС».

Основной язык — немецкий, но австрийцы любят, когда к ним обращаются на привычном немецко-австрийском: “Servus!”, “Grüß Gott!”, «Grias di!».

Что залить

Выбор для залива большой, выбирайте оффер по душе: Curcuma Complex Weghtloss, Keton Aktiv, Dr.SKINNY, DoubleSlim, LIPO GENETIQ. Переходите в личный кабинет, а лучше сразу пишите вашему менеджеру или аффилейтам @AlessandroSann @Darima_Webvork @Yaroslav_Webvork @infrontCPA. Они дадут еще больше полезных персональных рекомендаций!

Прямо сейчас средний аппрув на похудении в Австрии держится на уровне 35-37%, советуем не откладывать заливы.

Вывод

Австрийцы не ищут «волшебную пилюлю». Они выбирают заботу о себе как стиль жизни — с качественными продуктами, чёткой инструкцией, прозрачным составом и уважением к традициям. Успешный маркетинг здесь — это не агрессивная реклама, а диалог, забота и доверие.