Спросите маркетолога или владельца бизнеса, чего бы они хотели больше всего в мире, и он, вероятно, скажет, что хотел бы иметь больше клиентов. Что следует за этим? Больше трафика, больше лидов. На самом деле, согласно сервису Fundera, 61% маркетологов говорят, что их самая большая проблема — генерация трафика и потенциальных клиентов.

 Есть много способов увеличить посещаемость сайта, и в сегодняшней статье мы поговорим о более чем 30 из них, и почти все они бесплатны. Мы поговорим о практиках, связанных с контентом сайта, с SEO-стратегиями, с привлечением трафика из социальных сетей, а также о разных инструментах, которые способны помочь в этом деле. 

Как привлечь трафик на свой сайт посредством контента

Без контента не будет и никакого сайта. Ни одна из нижеперечисленных стратегий не сработает без наличия качественного контента, который должен быть частью того, что привлекает посетителей на сайт.   

Бизнес-блог

Вести бизнес-блог полезно для развития самого дела. В таком блоге вы можете регулярно публиковать полезный для пользователей контент, размещая его на своем сайте. Это чуть ли не обязательная практика, работающая также и на улучшение отношений с клиентами, развитие личности бренда.

• Компании, ведущие блог, получают на 97% больше ссылок на свои веб-сайты.

• Компании, ведущие блог, имеют на 55 % больше посетителей, чем те, что не ведут рабочий блог.

• У маркетологов, ведущих блоги, в 13 раз больше шансов добиться положительного ROI.

Чем большую ценность вы предлагаете на своем сайте, тем больше у людей будет причин посетить его. А без блога будет сложно реализовать большинство остальных стратегий в этом посте (или любом другом существующем посте на эту тему, если уж на то пошло). 

Сосредоточьтесь на вечно актуальных темах

Хотя новости и популярные темы могут дать вам прирост трафика в краткосрочной перспективе, они не стоят времени и усилий. Создавайте контент на темы, которые всегда будут интересны вашей аудитории. Такие «вечнозеленые» посты со временем будут накапливать трафик и ссылки, особенно если вы будете регулярно их обновлять. 

Поработайте над цепляющими заголовками

Заголовки — одна из самых важных частей вашего контента. На самом деле, исследования Wired.com показали, что эффективные заголовки блогов увеличивают трафик на 500%. Без убедительного заголовка даже самый осмысленный и информативный пост в блоге останется непрочитанным. Овладейте искусством написания заголовков, чтобы читатели сразу видели ваш пост в поисковой выдаче и кликали именно на него. 

Приглашайте других креаторов в качестве гостей в свой блог

Приглашенные авторы могут не только разнообразить ваши темы и точки зрения, но и поделиться статьей со своей аудиторией и разместить ссылку на нее на своих каналах связи, что может привлечь новых читателей на ваш сайт. Просто убедитесь, что вы публикуете только высококачественный оригинальный контент без спам-ссылок (иначе вы получите наказание от Google и только потеряете трафик). 

Не забывайте про визуал

Используйте дизайн-инструменты, такие как Canva, для иллюстрации концепций, визуализации данных и воссоздания диаграмм в духе вашего бренда. Когда другие сайты заимствуют ваши изображения, они ссылаются на ваш сайт. Кроме того, Google показывает больше изображений в обычных результатах поиска, что дает вам больше возможностей для ранжирования и повышения привлекательности вас в выдаче (и, следовательно, больше кликов). 

Добавьте видео

Текстовый контент — это хорошо, но видео может привлечь больше посетителей и поддержать их интерес. 

Как увеличить посещаемость сайта с помощью SEO

Есть одна проблема со всеми вышеперечисленными стратегиями. Они не будут привлекать трафик на ваш сайт, если их никто не сможет найти. А поскольку на первую страницу Google приходится 71% кликов поискового трафика, то наличие SEO-стратегии обязательно. 

Таргетируйтесь на ключевые слова…

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковики, некоторые из которых пользователи ищут чаще, чем другие. 

…ключевые слова с длинным хвостом

Таким образом, чем выше объем поиска ключевого слова, тем больше ожидается трафика. Но не совсем. Многие ключевые слова со сверхвысоким объемом также являются сверхширокими и очень сложными для ранжирования (например, слово «website» имеет объем поиска 143 000, а это много).

А вот ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются и принесут наиболее релевантный трафик на ваш сайт. 

Стратегически размещайте ключевые слова

Это фундамент внутреннего SEO — когда вы оптимизируете свой контент, чтобы поисковые системы могли понять, о чем он, и ранжировать его в релевантных поисковых запросах. Обязательно разместите целевое ключевое слово в следующих местах:

• Тег заголовка (мета-заголовок)

• Заголовок H1

• Не менее двух заголовков H2

• Тело контента

• Среди первых 100 слов

• Имена файлов изображений и alt-текст

• Мета-описание

 Оптимизируйте внешний вид SERPПростого включения ключевого слова в мета-описание и мета-заголовок недостаточно. Вам необходимо оптимизировать эти важные фрагменты информации, чтобы повысить их привлекательность в поисковой выдаче и стимулировать больше органических кликов.

• Мета-описание: держите его в пределах 155-165 символов, с указанием ценности, которую читатель получит от поста.

• Мета-заголовок: сделайте это значение длиной не более 60 символов, поставьте ключевое слово ближе к началу и укажите какую-либо ценность или выгоду для читателя. 

Оставьте внутренние ссылки

При создании и публикации контента не забудьте добавить на эту страницу как минимум 1-3 ссылки на другие страницы вашего сайта. Это поможет привлечь трафик на эти страницы, а также удержит посетителей на вашем сайте, заставит их просматривать больше страниц на вашем сайте и позволит им получить больше пользы от вашего сайта. 

Улучшите скорость загрузки своих страниц

Вы когда-нибудь ловили себя на том, что ждете загрузки страницы какого-либо по тридцать секунд? И мы нет. Если ваш сайт долго загружается, ваш показатель отказов взлетит до небес. Скорость всегда была среди факторов ранжирования. Убедитесь, что ваши страницы максимально технически оптимизированы, включая размеры файлов изображений, структуру страниц и функциональность сторонних плагинов. Чем быстрее загружается ваш сайт, тем лучше.

Инструмент PageSpeed ​​Insights от Google даст вам оценку производительности вашего сайта и даст предложения по улучшению ваших основных веб-показателей и многое другое. 

Сделайте свой сайт адаптивным

Сегодня больше трафика приходится на мобильные устройства, чем на десктопные. Даже если у вас есть простой веб-сайт, вам все равно необходимо убедиться, что он доступен и удобен для просмотра на различных устройствах, включая небольшие смартфоны и планшеты. 

Микроразметка Schema

Внедрение микроразметки Schema (или другого формата микроданных) само по себе не обязательно увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но упростит задачу роботам поисковых систем поиск и индексацию ваших страниц. Еще одно преимущество использования Schema для SEO заключается в том, что она может привести к созданию более качественных фрагментов сайта, что может повысить количество кликов. 

Регулярно обновляйте свой контент

Даже самый «вневременной» контент способен терять свой шарм, а свежесть контента является фактором ранжирования. Даже если ваш пост по-прежнему находится на первой странице Google, вы будете удивлены тем, как новый контент может повлиять на ваши качественные показатели. Новая дата публикации в поисковой выдаче может значительно повысить CTR и поднять вас на несколько позиций, что может привести к всплеску трафика.

Но вы не можете просто изменить несколько слов, чтобы обновить дату публикации в своем посте. Google это видит. А вот то, что вы можете сделать:

• Обновлять или добавлять новую информацию и статистику.

• Заменить устаревшие изображения или создать новые.

• Добавить новые ссылки на более свежие ресурсы.

• Исправить неработающие ссылки и изображения.

• Добавить новые ключевые слова из отчета о запросах в Search Console.

• Настроить мета-заголовок и мета-описание. 

Нарастите обратные ссылки

Одним из наиболее влиятельных факторов ранжирования Google является количество и качество ссылок на ваш сайт. Чем больше у вас ссылок с заслуживающих доверия сайтов с высоким авторитетом домена, тем больше повышается ваш собственный авторитет домена. Чем выше ваш авторитет домена, тем выше ваш рейтинг и больше трафика, не говоря уже о трафике, который вы получаете на свой сайт по самим ссылкам. 

Есть несколько хороших стратегий построения ссылок, вот некоторые из них:

• Обратитесь к хорошим сайтам и предложите написать гостевой пост, в котором вы можете указать ссылку на свой сайт в теле статьи.

• Используйте SEO сервис, чтобы найти неработающие ссылки на других веб-сайтах и ​​предложите свои в качестве замены.

• Создавайте оригинальный высококачественный контент, на который другие сами захотят ссылаться. 

Как увеличить посещаемость сайта с помощью социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях имеет несколько преимуществ, одним из которых является реферальный трафик на ваш сайт. Вот несколько способов превратить массивные социальные платформы в генераторы трафика для вашего сайта. 

Продвигайте свой контент в соц. сетях

Недостаточно создавать отличный контент и надеяться, что люди его найдут. Продвигайте свой контент в самых популярных социальных сетях для вашей аудитории. Twitter идеально подходит для коротких, быстрых (и заманчивых) ссылок, тогда как сообщения Google Business могут помочь вашему сайту появиться в результатах локального поиска. Если вы являетесь компанией B2C, вас могут заинтересовать социальные сайты с большим количеством изображений, такие как Pinterest и Instagram.

Это привлечет трафик на ваш сайт, а также, чем больше внимания вы уделите своему контенту, тем больше вероятность того, что вы получите те обратные ссылки, о которых мы только что говорили. 

Хэштеги

Делясь своим контентом в LinkedIn, Twitter, Instagram и других сайтах, поддерживающих использование хэштегов, добавляйте соответствующие хэштеги, чтобы повысить охват ваших постов. Тем не менее, хэштеги должны быть строго привязаны к теме поста, чтобы вас могли обнаружить люди, которые, скорее всего, будут читать, делиться и/или ссылаться на ваш контент. 

«Усилители» вашего контента

В своей статье «Who Will Amplify This? And Why?» Рэнд Фишкин пишет о создании контента для потенциальных его «усилителей», а не только для потенциальных клиентов. К таким усилителям относятся:

• Нишевые медиа, такие как журналы, новостные сайты, блоги крупных брендов и их социальные сети.

• Внешние источники влияния, такие как журналисты основных СМИ и влиятельные лица за пределами вашей области.

• Блогеры. 

Публикуйте нативные статьи в LinkedIn

Крупнейшая в мире профессиональная социальная сеть сама по себе является ценной платформой для публикации, а это означает, что вы должны регулярно публиковать контент и в LinkedIn. Это может повысить посещаемость вашего сайта, привлечь больше посетителей на вашу страницу компании в LinkedIn и повысить вашу репутацию в вашей отрасли. И вам не нужно заново изобретать велосипед — писать размышления на недавнюю тему или перепрофилировать контент, который вы уже написали, под эту платформу. 

Интервью с лидерами отрасли

Думаете, интервью предназначены только для игроков высшей лиги? Вы будете удивлены, сколько людей (т.е. экспертов) захотят поговорить с вами, если вы просто попросите их. Отправьте электронные письма с просьбой об интервью с лидерами мнений в вашей отрасли и публикуйте интервью в своем блоге. Узнаваемость имени не только повысит ваш авторитет и увеличит посещаемость вашего веб-сайта, но и собеседник, вероятно, также поделится контентом, что еще больше расширит его охват. 

Добавьте кнопки социальных сетей

Это легкий способ повысить трафик на сайт. Кнопки социальных сетей позволяют читателям поделиться ресурсом со своими социальными сетями всего за несколько кликов. 

Публикуйте контент в правильное время

Вы можете взглянуть на свою аналитику в социальных сетях, чтобы найти время и дни недели, в которые заинтересованность вашей аудитории наиболее высока. Начните с общего среднего лучшего времени и даkее углубитесь в данные, чтобы найти наиболее точное время. 

Дополнительные способы увеличить посещаемость сайта

Проводите вебинары

Люди любят учиться, и вебинары — отличный способ поделиться своей мудростью с нетерпеливо ожидающей аудиторией. В сочетании с эффективной кампанией по продвижению в социальных сетях вебинары — отличный способ увеличить посещаемость вашего сайта. Отправьте клиентам электронное письмо за неделю (или около того), а также напоминание о «последней возможности зарегистрироваться» за день до вебинара. Не забудьте заархивировать презентацию для получения просмотров и прорекламируйте свои вебинары в социальных сетях. 

Создайте онлайн-сообщество

Люди хотят высказывать свое мнение и высказывать свое мнение по темам, которыми они увлечены, поэтому создание сообщества на вашем сайте — отличный способ начать сближение с аудиторией и увеличить посещаемость. Однако не забывайте управлять своим сообществом, чтобы обеспечить соблюдение минимальных стандартов приличия. 

Участвуйте в форумах

Присоединяйтесь к форумам и группам в социальных сетях на LinkedIn, Facebook и Reddit, где вы можете поделиться своими знаниями. Включайте ссылки только в том случае, если это разрешено и уместно, а если вы это делаете, не публикуйте только ссылки и не включайте ссылки в каждое сообщение. И убедитесь, что ссылка ведет на конкретный пост в блоге по соответствующей теме. Основная цель здесь не в том, чтобы привлечь трафик на ваш сайт. Это добавление ценности и повышение узнаваемости бренда. Заинтересованные люди будут искать ваш сайт самостоятельно или зайдут в ваш профиль, где смогут найти ваш сайт. 

Посещайте конференции

В какой бы отрасли вы ни работали, скорее всего, есть по крайней мере одна или две крупные конвенции и конференции, имеющие отношение к вашему бизнесу. Посещать эти мероприятия — хорошая идея, выступать на них — еще лучше. Даже на половину приличное выступление — отличный способ заявить о себе как об идейном лидере в своей отрасли и получить значительную известность для своего сайта. 

Разместите свой контент на сайтах-агрегаторах

Если у вас есть блог, в нем, скорее всего, есть RSS-канал, который позволяет сайтам-агрегаторам отображать последний контент по определенной теме. Люди используют эти сайты, чтобы следить за своими любимыми блогами, новостными сайтами и т. д., и часто соглашаются на получение электронных писем с этими ссылками. Большинство агрегаторов найдут ваш канал самостоятельно, но есть и платные агрегаторы, которые тоже можно использовать. 

Запустите рассылку по электронной почте

Рассылка не должна быть слишком надуманной. Просто будьте осторожны, чтобы не забрасывать своих читателей слишком большим количеством электронных писем или даже слишком большим количеством ссылок в одном письме. 

Создайте бесплатный инструмент

Что может быть лучше бесплатного и полезного контента? Бесплатные и полезные инструменты. Генераторы идей, оценки, викторины, калькуляторы и многое другое. Оптимизируйте целевую страницу с подробным контентом, и ваш инструмент может ранжироваться органически. Сделайте так, чтобы ваши посетители могли использовать его снова и снова, и вы увидите потоки трафика.

 Рекламируйтесь

Итак, это не бесплатно, но если вы правильно разыграете свои карты, ваши инвестиции могут легко окупиться.

SEO — это хорошо (очень, очень хорошо), но требуется несколько месяцев постоянных публикаций, чтобы накопить трафик, создать ссылки и заслужить благосклонность Google. А пока вы можете рассмотреть возможность проведения платной рекламной кампании. Поисковая, медийная и социальная реклама — отличные способы привлечения целевых посетителей на ваш сайт в любом масштабе. У каждого платного медиа-канала есть свои плюсы и минусы, поэтому тщательно подумайте о своих целях, прежде чем платить за такую рекламу.

Хорошим местом для начала является реклама Google. Если вы надеетесь, что увеличение трафика на ваш сайт также приведет к увеличению продаж, вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова с высоким коммерческим намерением в рамках ваших стратегий платного поиска. Да, конкуренция за эти поисковые запросы может быть жесткой (и дорогой), но отдача может того стоить. 

Инструменты, которые помогут привлечь трафик на ваш сайт

Отслеживайте SEO-показатели в Google Analytics

Google Analytics — бесценный источник данных практически для всех мыслимых аспектах вашего сайта, от самых популярных страниц до демографии посетителей. Внимательно следите за своими показателями SEO и используйте эту информацию для формирования своих стратегий продвижения и контента. Узнайте, какие темы наиболее популярны среди посетителей вашего сайта, демографический профиль ваших посетителей, каналы, с которых они приходят, и многое другое, а затем используйте и масштабируйте то, что работает лучше всего. 

Просмотрите свои запросы в Google Search Console

Google Search Console очень полезен для поиска запросов, которые заставляют людей находить ваш сайт в результатах поиска и переходить на него. Это может помочь вам убедиться, что ваши страницы ранжируются в соответствии с вашим таргетингом, найти новые ключевые слова для добавления на существующую страницу и новые ключевые слова для таргета в целом. Вы также можете просматривать органический рейтинг кликов в Google Search Console и устранять проблемы с индексацией. 

Проанализируйте поисковую выдачу с помощью SEO-инструментов

Универсальные SEO-инструменты, такие как Semrush и Ahrefs, позволяют проводить исследование ключевых слов, получать анализ обратных ссылок, анализировать поисковую выдачу, выявлять пробелы в контенте и возможности ранжирования, проводить аудит вашего сайта и многое другое. Вы даже можете использовать их для анализа страниц на сайтах ваших конкурентов. 

Заключение

Существует море способов генерировать трафик на сайт, и сегодня мы с вами в этом убедились. Однако, привлечение трафика — это настоящая работа, которая требует времени, сил и упорства.

Оригинал