«Все SEOшники — лоботрясы, вся SEO оптимизация — полная фигня» — примерно так высказался однажды небезызвестный дизайнер и предприниматель Артемий Лебедев. Мы, конечно, максимально смягчили его крепкие словечки. Что ж, это его мнение, но от себя можем сказать, что SEO работает правильно, если знать, с какой стороны к нему подойти и действительно знать, как писать SEO тексты для сайта. Ну и, разумеется, эта область в большей степени работает на долгосрочный результат и если поймёте, как писать SEO тексты, вы увидите его с вероятностью в 98-99%.

Ключ к успешной конкуренции по SEO лежит не в перманентном закупе бэклинков и не в создании десятков/сотен страниц под каждую ключевую фразу. Первичен для победы на ниве поисковиков именно контент, необязательно сочинённый «с нуля», а правильно скомпилированный и переписанный из чужих идей топа первой страницы выдачи. 

Для Гугла и Яндекса при индексировании контент страницы и релевантность запроса первичны. Боты поисковых машин, конечно, обращают внимание и на закупленные ссылки, и применение ключей, но именно контент всё равно важнее. Вывод — контент должен быть таким, который понравится роботам. Для лучшего понимания вопроса сначала лучше вручную проанализировать подходы ваших конкурентов.

Как писать SEO тексты для сайта: работа с ключевыми словами

Изначально вам нужно понять, по каким ключам стоит продвигаться. Разумнее будет — двигаться по средне- и низкочастотным запросам в текстах, так как бороться за высокочастотники — это часто всё равно, что замахиваться палкой на слона. Так вот, вы собрали семантическое ядро и далее ищите, какие сайты находятся на сегодняшний день в ТОПе поисковиков по этим ключам. Также очень важно посмотреть заголовки, Title, Discription и alt-атрибуты картинок. Каких-то доп. сервисов для этого не нужно — просто посмотрите выдачу и все указанные данные будут у вас перед глазами.

В H1 всегда будет находится главный ключ, в заголовках H2 он часто повторяется. Второстепенные ключи распределяют по H3 и по телу всего текста.

Теперь добавим больше конкретики. Итак, вами найден сайт конкурента. Каким образом анализировать его контент? А далее как писать SEO тексты, которые на основе этого анализа с большей вероятностью понравятся поисковикам? 

• Мы нашли статью по конкретному ключевому запросу, открываем её, читаем и делим на смысловые блоки. Внутри каждого блока читатель должен находить ответ на один определённый запрос. 
• Анализируем текст и находим словосочетания, которые больше всего похожи на ключи. Иногда конкурент плохо вписывает ключевые запросы в SEO текст, в итоге все эти фразы типа «маска для волос купить», видны сразу. Как только ваша «насмотренность» повысится, вы сможете быстро вычленять ключи, используемые конкурентами. 
• Берём полученные ключевые фразы и проверяем их в Яндекс Вордстат, GoogleTrends, Ahrefs или других. Затем вы отбираете только словосочетания, имеющие запросы реальных пользователей и релевантные вашей тематике: то есть не берёте запросы с самым низким значением поиска и те, что, хоть и похожи на искомые запросы, но совсем не связаны с вашей темой. Теперь у вас есть ключи для правильного рерайта статьи-донора и как писать SEO тексты для сайта уже несколько понятнее.
• Пишем ТЗ копирайтеру, смысл которого — переработать структуру исходного текста и указать, что, где и с какими ключами нужно дописать.

Вкратце содержание ТЗ:

1. Ключевые запросы, количество их точных и неточных вхождений.
2. В каком контексте желательно употреблять ключи и какие тезисы должны быть в тексте.
3. 2–3 ссылки на статьи-доноры
4. Минимальный процент уникальности и предпочтительный сервис проверки: Text.ru, Advego, Content Watch и т.п.
5. Диапазон переспама ключей или иначе «тошнота», проверяется по Advego
6. Текст должен содержать ссылку (или ссылки) для внутренней перелинковки. То есть, например, вы пишите статью о том, как получать трафик из Телеграм и в ней же ссылаетесь на статью, как пользоваться TGStat. 

Итого у вас на руках небольшой гайд для того, чтобы оптимизировать текст для его ТОПовой выдачи.

Кстати, если вы хотели бы узнать побольше и о том, как улучшить конверсию, крайне советуем ознакомиться со статьёй «Как повысить конверсию»

SEO сервисы

Есть ли инструменты, упрощающие жизнь в работе с SEO текстами? Есть. «Дайте два!» пронесётся в таком случае откуда-то из арбитражной галёрки.
Ну а почему, собственно, два? Лучше 6! И вот они:

1) SEO META in 1 CLICK

Браузерное расширение, показывающее структуру с ключами, подзаголовками и альтами для изображений. Абсолютно бесплатно поможет оптимизировать текст.

2) KWFinder

Отлично находит обычные поисковые ключи и запросы с громоздкими хвостами. Есть 10-дневный пробный период

3) Keyword surfer

Расширение для Гугл Хром. Покажет вам СРС ключевых запросов, частотность и прочее. Есть триал-доступ.

4) LongTailPro. Сервис, который помогает собрать ключевики для SEO текстов именно под выбранные вами цели, основываясь на анализе конкурентов. Сервис платный.

5) SpyFu. Сервис, анализирующий изменения на сайтах конкурентов, собирающий ключи и проверяющий бэклинки. Сервис платный.

6) Arsenkin продемонстрирует вам ТОП выдачи. На основе полученной инфы можно оценить объём SEO текста и решить, стоит ли вести запросы на одну страницу или развести эти запросы по разным страницам. Ещё одно прекрасное подспорье для того, чтобы понять, как писать SEO тексты для сайта — конкретно вашего сайта и быть лучше других.

Как написать SEO текст для сайта и сделать его читабельным

И снова: как написать SEO текст таким, чтобы он одновременно нравился поисковикам и хорошо читался? Давайте разбивать проблему нечитабельности на составляющие.

• Процент ключевых слов. 5% ключевых слов по всему телу SEO текста — это золотая середина для большинства SEOшных статей. Есть и исключения, когда процент ключей просят дотянуть до 20 и 30%, но это скорее особенности ниши + способ расквитаться (возможно временно) с какими-то прошлыми огрехами SEO-специалиста. При этом золотом коэффициенте в 5% обычно не приходится пытаться «впихнуть невпихуемое», когда SEO текст начинает читаться косноязычно.
• Лёгкость чтения текста и его грамотность хорошо проверяют сервисы Тургенев и Главред
• Релевантность — здесь поможет только ваш собственный анализ: текст просто должен отвечать на тот запрос пользователя, по которому он пришёл на данную страницу.
• Структура. Нет — большим «крипичным» абзацам, длинным предложениям и уж тем более «крипичным» текстам без картинок, таблиц или любого другого визуала.Структурно составить текст нужно именно так.
• Тошнота. Это переспам слов — как ключевых, так и любых других. Проверяется в программе Advego, в разделе SEO анализ онлайн. Здесь, опять же, речь о золотых 5% ключей, но и другими словами частить не стоит — ни люди, ни поисковики это не любят. 

Одни SEOшники считают, что хороший показатель тошноты на одно слово — 2,5-3,5%, другие останавливаются на 5% или даже 8%.

Как написать SEO текст для сайта, если тошнота уже превышена?

1. Снизить количество вхождений переспамленных слов
2. Нарастить объём текста без слов, которые дали переспам

            Есть и обратная ситуация в SEO текстах — тошнота недостаточна. Тогда нужно:

                  1. Добавить необходимые ключевики

                  2. Сократить те части текста, в которых нет необходимых ключей

Мы взяли комментарий по этой теме у опытного арбитражника:

Андрей Тефтелька, специалист по SEO в арбитраже, 

владелец журнала CPA Lenta

Ох, я считаю, что нужно писать интересно, чтобы текст решал проблему пользователя и приносил пользу. Чтобы пользователь возвращался на сайт и знал, что там будет хороший и правильный контент.

В текст необходимо обязательно добавлять различные интерактивные элементы: картинку или анимацию, блок внимания или слайдер, видео или цитату.

Чем больше пользователь проведет времени за чтением материала, чем чаще он будет возвращаться на сайт, тем лучше будет продвигаться сайт в ПС.

Ключевые слова использовать можно. Можно их использовать и в title, и в description, однако не должно быть спама ни там, ни в тексте.

В 2022 году даже нет необходимости заполнять keywords.

Просто нужно постараться и сделать хороший, интересный и качественный текст. Одно время в дорвеях работала схема: берём лучшие абзацы с разных сайтов и делаем свою качественную страницу с неуникальным материалом (работало на более-менее трастовом сайте).

В качестве примера посмотрите на успехи нашего коллеги и крутого парня Саши Милованова. Вот он:
« Оффер: скажем так, услуги)
Расходы: 3400 р на ручной статейный прогон, трудочасы на написание 2 статей

Связка: (если это можно так назвать) написал 2 текста: один — для мальчиков, второй — для девочек. Запостил на сайт + сделал 3 видео на Ютуб по самым частым поисковым запросам. Видео без лица и наговорил в микрофон Мака инфы из статьи. Перелинковал всё между собой.

По началу получилось так себе: обычно Яндекс подхватывает мои SEO статьи и через 2-3 часа они стоят в ТОП 3-5, и окончательное место они занимают через пару дней — обычно поднимаются выше. Я это связываю с тем, что мой текст объективно лучше того, что есть в выдаче, и люди, которые не находят ответ в ТОП-1, идут ко мне и находят ответ. Яндекс чувствует, что я дал юзеру нужный экспириенс и меняет меня местами с чуваком из ТОПа. Это не всегда так, но 80-85% случаев. 

Сколько сейчас получается вытаскивать из этого? Примерно 5000-6000 руб в день.
Спустя ещё 4-5 выплат отписал личный менеджер и посоветовал ещё пару кейвордов, в которые эти услуги могут встать.»

Вывод: SEO и SEO тексты — жили, живут и будут жить ещё какое-то время. Этот инструмент видоизменялся, но эффективность его проверена годами.
Так что, арбитражники, берём и SEO тексты на вооружение!