Сейчас на рынке настоящий бум PWA-приложений. И если раньше их использовали в основном в гемблинге, то сейчас получают хорошие конверсии и ROI в разных вертикалях. В этой статье разберемся, почему PWA-приложения стали такими популярными и расскажем о нескольких эффективных приемах работы с ними.

PWA-приложения: простыми словами

PWA (Progressive Web App) — технология, позволяющая открывать сайт, который визуально и технологически напоминает мобильное приложение. По сути для пользователя это обычная иконка на экране смартфона со ссылкой на сайт. Устанавливается оно моментально и в телефоне появляется ярлык с названием и иконкой. 

Тренд на ЗОЖ и заботу о ментальном здоровье растет, особенно в странах Европы и Америки. Различные приложения вроде трекеров здоровых привычек, расчёта калорий, подписок на диеты, сборники упражнений сейчас активно использует и молодежь, и люди постарше. 

Плюсы работы с PWA-приложениями

Нет модерации. Вам не нужно ломать голову над тем, как пройти модерацию в Google Play и AppStore. В отличие от webview PWA не нужно заливать в магазины. Сама программа находится на собственном хосте и независимом лендинге.

Разнообразие дизайна. По сути своей PWA — это ссылка, поэтому клоака используется как при работе со ссылкой. Предложить скачать PWA пользователю можно с любой страницы, используя любые призывы и кнопки, какие только придут в голову.

Легкая адаптация. PWA-приложение работает и на Android, и на iOS.

Push-уведомления. Одна из главных фишек для арбитражника — возможность настроить push-уведомления. Так вы можете контактировать с пользователем в любое время. А это добавит 20-30% к конверсии.   

Ниже стоимость. По себестоимости PWA в 10 раз дешевле, чем классическое webview-приложение.

Где продвигаться

Использовать можно любые привычные источники трафика: пуши, тизерки и баннеры, таргет в социальных сетях, нативные объявления. А еще их можно продвигать через SEO, ведь это сайты, которые хорошо индексируются поисковиками. Обратите внимание, если используете платную рекламу, то таргетироваться следует на мобильный браузер Google Chrome.

Особенности залива на PWA-приложения

Подбор оффера. Выбирайте релевантный оффер, который соответствует тематике приложения и запросам аудитории. По нашему опыту хорошо заходят офферы по похудению.    

Модель оплаты. Выбирайте модель SS, то есть без колл-центра. Нет смысла отвлекать звонками пользователя, который пользуется приложением.

Выбор ГЕО. Важно выбрать страну, в которой здоровый образ жизни — это настоящий тренд. В основном это страны Tier-1 и Tier-2, то есть Америка и Европа. Тщательный анализ поможет с выбором профитной связки.  

Аудитория. Сейчас продвинутая аудитория 25+ особенно активно интересуется похудением и сферой красоты, ориентируйтесь на это при подготовке креативов.

Чтобы успешно пройти модерацию вайт-лист должен быть похож на то, что вы показываете в крео. Путь клиента простой: сначала он попадает на целевую страницу, которая выглядит как магазин приложений с положительными отзывами и оттуда устанавливает нутра-приложение к себе.



Креативы

Благодаря верно подобранным крео вы сможете в несколько раз увеличить конверсию. Вот несколько наших рекомендаций:

— Добавляйте реалистичных людей, которые максимально схожи с вашей ЦА. Покажите, как люди уже пользуются приложением и оно улучшает их жизнь;
— Чем больше конкретики — тем лучше. Приведите статистику, факты, цифры;
— Информация должна быть понятной, легко восприниматься. Говорите на языке пользователя, чтобы он сразу осознал выгоду.

Комментарии от экспертов:

Алина, CMO PWA.Market

Направление продолжает расти и с большой вероятностью может стать лидером по объемам трафика. Еще в конце 2022 года PWA-приложения стали не только альтернативой Webview, но и успешным аналогом, с помощью которого можно провести быстрые тесты и масштабировать трафик.

Мы считаем, что работа с PWA подойдет всем:

— Новичкам, которые только изучают специфику запуска трафика на Android;
— Опытным вебам, которые хотят провести тесты готовых связок быстро и дешево;
— И тем, кто устал от вечных банов и хочет работать со стабильным приложениями.

В нашем сервисе PWA.Market мы постоянно внедряем новые функции, которые упрощают работу и экономят время наших пользователей. У нас более 100+ дизайнов, встроенный ChatGPT для создания описаний и комментариев PWA-приложений, умные push-уведомления, встроенная клоака и генератор white pages.

Вывод

PWA-приложения — настоящий тренд в арбитраже, который может стать отличной альтернативой стандартным воронкам. Поэтому те, кто уже сейчас начнет использовать в работе перспективную технологию, будут на шаг впереди остальных и смогут снять все сливки.

Желаем высокого конверта!