Всем пламенный привет! Камней преткновения в арбитраже не счесть: это и фарм аккаунтов, и прокси (в том числе вопрос, где взять безлимитные прокси), и все «античные проблемы» (в том смысле, что проблемы, касающиеся антиков), и, конечно же, креативы. В Телеграм каналах по арбитражному ремеслу ежедневно появляются вопросы по крео в таком ключе: «Как делать креатив для таргета правильно?», «А можно ли оптимизировать процесс создания крео?», «А какие ещё есть способы обхода модерации?» и так далее.

В этой статье мы ещё раз пропесочим наши дорогие креативы и потаённые уголки этого арбитражного аспекта, также немного коснёмся вопроса как делать креативы в 2023 году. Ибо тренды, они, господа и дамы — товарищи ветреные. Да и, собственно, так ли уж они влиятельны в нутре, эти тренды? Сейчас будем разбираться.

Как сделать креатив для таргета в 2023

Чтобы найти ответ на этот вопрос, нужно задать для этого ещё один вопрос: «Есть ли на сегодняшний день шрифты или методы модификации текста, позволяющие обойти алгоритмы модерации системы Цукерберга и Ко?»

Если мы говорим про текст на креативах, то — да, это возможно. Видео/фото-редакторы, а точнее ваша фантазия + этот софт, знают, как делать креатив для таргета: можно закреативить ваш текст почти до его полнейшей неузнаваемости, обеспечив алгоритмам ФБ полную близорукость при его «чтении». Вот для примера один из простых и эффективных способов «ослепить» алгоритмы Фейсбука:

Можно конечно попытать счастье и с готовыми шрифтами типа этого:

Но если в первом примере мы своими руками изуродовали существующую надпись и форма букв получилась уникальная, то второй — просто диковинный, но уже давно существующий шрифт, а значит AI Фейсбука может его определить. 

Способов, как делать креативы эффективными, белыми и пушистыми для строгих алгоритмов — море. В реальности, задизайнить от модерации текст можно всячески, но стоит ли вообще на этом акцентировать внимание? Вместо этого в креативах можно сделать акцент на ассоциативные изображения-триггеры или презентовать эти триггеры в видео. 

Возрастает ли вероятность бана креатива от «заюзанности» исходников или использования шаблона?

По нашему опыту — скорее да, это в достаточной степени влияет на вероятность бана, но вот насколько сильно — средний процентаж вычленить на практике не удаётся. Поэтому лучше идти естественным и примитивным путём: брать менее заюзанный исходник.

Теперь что касается шаблонов — мы поддерживаем толки медиабайеров о том, что использование одного и того же шаблона для креативов увеличивает риск блокировки кабинета.

Объясняем свою позицию просто: если кабинет влетел в бан из-за креатива, тогда алгоритм Фейсбук запомнит этот креатив и при новых запусках может повторно отклонить креатив, а далее снова выписать бан и самому кабинету. Таковы сегодняшние тренды в отношении технической части. А вот о стилистических трендах давайте далее.

Креативы: тренды, о которых кто-то не знал

Что грядущий 2023 нам готовит в плане творчества в креативах?
Мы, находясь в эпицентре буржовых арбитражных событий, считаем, что создадут креативы тренды, которые в общем, ожидаемы сейчас: восходящее движение получит создание креативов при помощи самостоятельных съёмок и с участием живых людей в кадре. Именно живых, а не доработанных дипфейком.
С одной стороны, на дворе наступление эпохи нейросетей и AI (но это не точно), целый пул приложух по дипфейку, а тут тренд на живых людей.

Вот живой и вполне рабочий пример https://drive.google.com/file/d/16Tsvn7lYFAtWemxEgEj57_Bz5G7tv6At/view?usp=sharing — на сегодня у юзера к нему больше доверия, чем ко многим анимированным вещам. Подход живых съёмок «руки с телефоном» — рабочий тренд 2023 в гембле, а нутра сегодня может преспокойно заразиться подобным трендом и внедрять такие живые и эффективные креативы.

Какие креативы работают: разбираем на примере

Зависимость качества крео из spy-сервисов от результата при заливе

После расспроса порядочного количества медиабайеров, вышли противоположные мнения: одни заявляют, что найденные через спай креативы невысокого качества никак не влияют на результаты рекламных кампаний. С их слов получается так потому, что юзер часто не понимает, что крео, представший перед ним — это реклама. Просто креатив сливается с общим фоном публикаций в ленте, и юзер не видит разницы между простой и рекламной публикацией.

На противоположной стороне баррикад байеры заявляют, что новое и качественное крео цепляет пользователя лучше, поскольку оно может пробить ту самую «баннерную слепоту» сочным визуалом и этим куда больше внушать пользователя, ведь логика тут простая: если реклама продвигаемого оффера на высоком уровне, то и сам оффер — более, чем достойный.

Какие креативы работают? Выходит, и те, и те, но в разных ситуациях)

Нужно ли сохранять исходники крео для их последующей переделки на другие языки?

Тут ответим на основании, опять же, расспроса наших вебов. БОльшая часть из них сказала, что хранит проекты длительное время.
Можно отдельно приобрести жёсткий диск и использовать его как «файловую помойку»: кидать туда исходники, файлы проектов и всё, что шло в ход при создании креативов.

Есть ли общие законы, работающие при создании креативов под различные вертикали? 

В подходах глобально не менялось ничего и уже давно. Подходы просто миксовались, слегка видеоизменялись, дополняясь новыми приемами, элементами и техниками исполнения.

По сегодняшний день подходов для нутра креативов существует ровно 18:

1. Тизеры
2. Медицинский
3. Товарный
4. Пре-проблематика: подход с симптомами болезни
5. Пост-проблематика: подход с последствиями болезни
6. Новости
7. Мази/таблетки
8. Подход «до/после»
9. Подход с измерительными приборами (например с глюкометром, весами, термометром и т.д.)
10. Болевой подход
11. Прелендинговая адаптация
12. Эффект от применения оффера
13. Ассоциативный подход
14. Рисованная графика
15. Изображения внутренних органов
16. Отзывы
17. Участие селебрити
18. Изображение жизненных неудобств

Рассказывать о каждом из них можно долго и подробно, показывая по каждому подходу эффективные примеры. Что мы, быть может, и сделаем в будущем. Впрочем, из названия каждого подхода можно уже уловить основную суть.

И КСТАТИ! За систематизацию подходов хотим сказать спасибо овнеру арбитражной команды Avalon и магазина аккаунтов Avalon Farm, Тимуру Шарипову.

За симпатичную диаграмму ниже — спасибо тоже ему.

Если говорить именно о нутре, то итог здесь таков: нет существенных перемен в подходах для этой вертикали, они просто адаптируются к реалиям алгоритмов Фейсбука, становясь менее прямолинейными визуально.

Мы взяли комментарий по этой теме у опытных арбитражников:

1) Даниил Алексеев, овнер студии креативов The Креативы, а также магазина аккаунтов для арбитража TheCreo.ru 

Мы очень сильно заморачиваемся над креативами. Под каждый залив делаем своё уникальное крео, похожее на то, что зашло. Тестим более обильное кол-во подходов даже там, где льётся уже в плюс. Так как крео шкварятся и выжигаются. 

Исходники под видео для адалта мы ищем в Инсте, ТикТоке и тд. 

Сильные баннеры — у тизерщиков, ими вдохновляемся.

Также ведём табличку элементов, за которые ФБ докапывается.

2) Вячеслав Куценко, овнер канала по изготовлению креативов WebMaster

Что бы я хотел сказать о предстоящем годе и эволюции креативов. 

Не стоит думать, что нужно делать огромный скачок в развитии и подходах в крео. Достаточно просто изменить последовательность в формуле создания. 

Как бы мы ни хотели удивить пользователя, по факту креатив — это уравнение, которое состоит из элементов (Боль, последствие, ассоциация… и прочие) 

Прибавьте ко всему этому сегодняшние реалии и получите креатив своей мечты. 

Главное — не сливать оборотку на мертвые тренды, и всегда быть в курсе событий.

Вывод: Практика, практика, ещё раз тесты, и общение с коллегами (ну и, разумеется, стоит заглядывать в блоги по арбитражу, в том числе наш). Так вы всегда будете чувствовать, в какую сторону подул ветер: если в гембле он подул в сторону самодельного, но качественного «живняка» взамен анимации, то в нутре может начать происходить то же самое. Спай-сервисы, скорее всего, сразу покажут пруфы, если этот тренд пойдёт. Хотя… Когда спаи уже кишат пруфами, значит «золотую жилу» в крео нащупали уже многие, а нам ведь охота быть хотя бы на шаг впереди толпы, не так ли? И потом, кто знает, какой срок жизни отмерен каждому тренду?
Поэтому практика, тесты, общение и наш блог!;)

P.S. Если уж мы завели шарманку насчёт перспективы креативов и важных моментов в их создании, вам не помешает наша давняя, но весьма полезная и сегодня статья о том, где брать креативы для рекламы