Иметь постоянно действующую стратегию Google Ads крайне важно, чтобы оставаться на первом месте и стимулировать продажи круглый год. Но усилить свою стратегию в новогодний период или внести некоторые коррективы, чтобы привлечь покупателей в праздничный сезон — это всегда отличное решение.

И этот период ускорения может начаться раньше и продлиться дольше, чем вы думаете. Например, согласно Google, 34% особо предусмотрительных покупателей начинают свой праздничный шопинг в июле. Google также сообщил, что восемь дней в декабре были более затратными, чем в Киберпонедельник в прошлом году.

В этой статье мы рассмотрим восемь стратегий, которые могут помочь вам увеличить продажи с помощью ваших праздничных кампаний Google Ads.

1. Прогнозируйте и готовьтесь к всплескам с помощью Планировщика эффективности и прогнозов спроса

Google Ads предлагает аналитику из Планировщика эффективности Google Performance Planner и функций прогноза спроса, чтобы помочь рекламодателям прогнозировать и готовиться к всплеску праздничных покупок. Google рекомендует, основываясь на результатах этих отчетов, скорректировать бюджеты кампаний и целевые показатели рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS) за 4–6 недель до пикового сезона.

2. Активируйте Ads Power Pair

Теперь Google определяет использование поисковых кампаний с широким соответствием и кампаний с максимальной эффективностью как Power Pair. Это комбинация двух типов кампаний на базе искусственного интеллекта, которую вы можете использовать в своем аккаунте для привлечения большего количества конверсий во всех потенциальных местах размещения. Если вы хотите привлечь новую аудиторию для увеличения продаж в праздничный период, эта комбинация может быть тем, что вам и нужно для успеха.

3. Создавайте персонализированные сезонные объявления Shopping с помощью Product Studio

Праздничный сезон — идеальное время, чтобы воспользоваться преимуществами Product Studio, если вы являетесь пользователем Merchant Center Next или используете приложение Google и YouTube на Shopify. Если вы не относитесь ни к одной из этих категорий, вы все равно можете зарегистрироваться в Product Studio.

Product Studio дает возможность улучшить изображения и видео ваших продуктов для праздничного сезона с помощью ИИ. Например, вы можете нажать на вкладку «Создать сцену» и использовать сезонные и праздничные шаблоны для создания индивидуальных изображений продуктов на праздничную тематику.

4. Обновите свой рекламный текст и креатив с помощью ИИ

Если у вас нет изображений продуктов, которые нужно доработать к сезону, но вы все равно хотите обновить праздничный рекламный текст с помощью ИИ, есть и другие инструменты, доступные помимо Product Studio.

Выбор генерации ресурсов Google Ads может помочь вам создать новые изображения праздничного образа жизни или вариации изображений для медийной рекламы с помощью редактора изображений Google на базе ИИ. Для поисковых и кампаний с максимальной эффективностью вы можете использовать автоматически созданные ресурсы для динамического изменения заголовков и описаний ваших объявлений, чтобы они были более релевантными для поисковых запросов о праздниках.

5. Используйте рекламные объекты для привлечения покупателей в праздничный сезон

Хотя вам следует использовать все типы активов Google Ads в своих кампаниях, функция рекламного объекта в Google Ads может быть особенно полезна в праздничный сезон.

Вы можете настроить рекламные объекты в соответствии с праздниками, на которые нацелены ваши объявления, и упомянуть любые праздничные предложения или сделки. Вы также можете запланировать свои объекты так, чтобы они показывались только в праздничный сезон.

6. Включите продажи в магазине или посещения магазина в качестве конверсий в поисковые и торговые кампании

Google Ads позволяет рекламодателям отслеживать продажи в магазине и посещения магазина в качестве конверсий. Вы можете включить эти действия по конверсии в цели своей кампании в праздничный сезон. Это может повлиять на вашу стратегию интеллектуального назначения ставок, чтобы ваша кампания оптимизировалась для увеличения праздничных продаж.

7. Ознакомьтесь с картой показателей качества магазина в Merchant Center для отслеживания эффективности

В аналитической части Merchant Center вы можете проверить карту показателей качества магазина, чтобы сравнить себя с другими рекламодателями в вашей категории с точки зрения доставки, стоимости доставки, возвратов и рейтинга продавца. Вы можете регулярно возвращаться к этим данным, чтобы определить области для улучшения и внести изменения, чтобы лучше обслуживать вашу праздничную аудиторию.

8. Ознакомьтесь с отчетом Price Insights, чтобы оставаться конкурентоспособными в праздничные дни

Отчет Google Ads Price Insights в Merchant Center — еще один инструмент, который поможет вам оставаться конкурентоспособными в этот праздничный сезон.

Чтобы иметь право на этот отчет, вам нужно будет либо предоставить данные о корзине и загрузить стоимость проданных товаров (COGS), либо отчитаться о конверсиях покупок и использовать целевую рентабельность инвестиций в рекламу в качестве стратегии ставок.

Все это стоит затраченных действий, поскольку Google будет использовать данные вашего аккаунта для оценки показов, кликов, конверсий и увеличения валовой прибыли для ваших праздничных продуктов.

Заключение

Прежде всего, на новый год обязательно нужно украсить свою стратегию платного поиска правильными инструментами и тактиками, чтобы закрепить праздничные продажи.

Это захватывающее время года, и важно убедиться, что у вас есть отслеживание конверсий и ваш Merchant Center в порядке, а большая цель этих стратегий — придать вашим объявлениям праздничный вид. Таким образом, ваши объявления будут выделяться среди конкурентов и оставаться релевантными сезону. Так что получайте удовольствие и не бойтесь пробовать различные стратегии. В конце концов, праздничные кампании бывают только раз в году!