Deepfake — что это? Так называется цифровой клон, который создаётся за счёт творческого арсенала Искусственного Интеллекта. Deepfake меняет реальное лицо человека на  чужое «пиксельное». И это не всегда просто подмена лиц, а также и восстановление лица человека с использованием архивных снимков — с помощью deepfake «Сбер» создал в своей рекламе персонаж Жоржа Милославского из фильма «Иван Васильевич меняет профессию», сыгранный Леонидом Куравлёвым
https://www.youtube.com/watch?v=iYxGQeHvJ-U

С тем, что такое технология deepfake, кажется, разобрались, теперь давайте вкратце о том, как это работает. Если хотите, чтобы юзеры ахнули, нужно учитывать некоторые нюансы. Первое — тот актёр, на лицо которого будет накладываться «пиксельное», должен быть схожим со своим звёздным прототипом. Большее сходство «исходника» со звездой = более ошеломительный результат.

Итак, когда подобран подходящий актёр, за 1-3 дня создаётся фейс-сет из 3000-8000 вариантов лица в разных ракурсах, разном освещении и с разными эмоциями. Далее идёт обучение нейросети, на которое тратится в среднем 7 дней. Процесс обучения таков: один ИИ создает цифровую копию лица, а другой проверяет итоговый вариант.
Так создаётся «ламповый» масштабный дипфейк.

Шаблонные варианты deepfake, в которых можно менять лица на готовых фото и видео, омолаживать либо наоборот, состаривать их, доступны в ряде бесплатных приложений, работающих на базе iOS и Android. Если с ними креативно поиграться, можно неслабо увеличить ROI в арбитраже. Впрочем, о них чуть позже.

Бюджет и авторское право

С одной стороны, deepfake может ударить по карману тех, кто собрался внедрить его в свою эффектную рекламную кампанию, но не из-за сложности процедуры, а из-за покупки авторских прав.  Но это всё в том случае, если в вашей кампании будет образ звезды, нешуточная графика. С другой стороны, сегодня ещё не выработаны законы регулирования сферы deepfake, поэтому даже у самых топовых мировых площадок нет никаких рычагов, чтобы контролировать и удалять ролики с использованием deepfake с нарушением авторских прав. 

Deepfake на готовом фото или видео на сегодняшний день не стоит ВООБЩЕ НИЧЕГО и доступна любому арбитражнику в таких  приложениях как Reface, Wombo, FaceApp, Jiggy, FaceMagic. 

Как работает Deepfake в рекламе

В РФ «Сбер» не стал единственной крупной компанией, связавшейся с этой технологией. Дипфейк в рекламе применил и «Мегафон», использовав лицо голливудской мегазвезды — Брюса Уиллиса. Этот ролик год назад заметила даже Reuters

https://www.youtube.com/watch?v=Hp4jbs7ivSY, оценив то, как работает deepfake и его мощь на сегодняшний день.

Также в российских социальных сетях был популярен ролик, где цифровой Киану Ривз угощался тульским пряником. Да, Карл, тульским пряником! Вот какова deepfake реклама — если ты звезда, то никогда не узнаешь, куда твоё лицо поставят и что сунут тебе в рот, скажем так.

В США креативное использование deepfake на регулярной основе стартовало ещё 2 года назад у блогера Sassy Justice, где новости ведутся «от лица» Дональда Трампа, а в герои выпусков попадают Марк Цукерберг, Ал Гор и т.д.

Месяц назад внимание мирового зрителя не обошёл и российский сериал «ПМЖейсон», в котором цифровые Киану Ривз, Марго Робби и Джейсон Стэтхэм оказываются в русской глубинке. Насколько мы поняли, создатели сериала использовали сегодняшние пробелы в законодательстве, касающиеся технологии deepfake и объяснили выход такого сериала тем, что использование прототипов в юмористическом контенте не запрещено законом.

Как бы там ни было, веб-сериал — креативная и рабочая идея для бизнеса. 

Кроме перечисленных выше приложений Reface, Wombo, FaceApp, Jiggy, FaceMagic, есть и другие платформы, имеющие свои фичи. 

• Приложение MyHeritage позволяет анимировать человека на фотографии: особую популярность в нём снискало «оживление» ушедших родственников и людей на старых снимках.
• Puppets.World помимо фотографий анимирует ещё и изображения на картинах. С его помощью «ожила» Мона Лиза в Лувре.
• Для создание видеокреативов с технологией дипфейк можно также использовать Телеграм бот RoundDF — здесь при помощи нейросети создается deepfake ролик из фото или же анимируются лица на фотографиях. 
• Если в вашем проливе вам понадобилось модельное и не существующее в реале лицо с нужными параметрами, просто сгенерируйте его в Generated.photos. 

Это был ряд бесплатных платформ с технологией deepfake. 

МЕЖДУ ПРОЧИМ, а интересно ли вам узнать про нынешние бесплатные источники трафика для арбитража? Если да, то переходите по гиперссылке в предыдущем предложении!

Как пользоваться Deepfake и в каких сферах применяется технология

А теперь давайте предметно посмотрим более широкий спектр возможностей этой технологии — как работает deepfake в мировом маркетинге и в арбитраже в частности.

1. Дипфейк создаст для вас ролики с людьми любой внешности: с лицом можно творить, что хочешь. Также эта технология «воскрешает» и омолаживает ушедших звёзд (пример — всё тот же Жорж Милославский в рекламе «Сбера»). Особенно порадовать этот момент может аудиторию музыкальной и фэшн-индустрии: представьте, сколько почивших звёзд и моделей можно оживить и даже устроить с ними коллабы.
А если перекинуть эту возможность на сферу арбитража, то представьте, сколько можно сделать креативов с использованием селебрити, в том числе и с просто разрывным юмористическим подходом.

2. Узнаваемость бренда и лояльность аудитории. 

Когда партнёрская сеть или арбитражное медиа, допустим, обращается к аудитории от лица владельцев крупных компаний (например, от лица Цукерберга — не поймите превратно только) или какой-то другой весьма выдающейся личности. Цепляющий и забавный ход.

3. «Холодные» рассылки, например, e-mail. Deepfake может даже повысить результативность этого маркетингового метода. Представьте себе: вместо заезженного текста с подборками юзер видит ожившее лицо селебрити.

4. Экономия при работе с инфлюенсерами. Сегодня в мировой рекламе deepfake сокращает сроки съемок видео с участием блогеров и инфлюенсеров до минимума, а далее даёт возможность тиражировать цифровую копию в рекламе. Этот ход выбрал бренд Lay’s, использующий образ Лионеля Месси.

5. В ближайшем будущем deepfake станет мультиязычным. Особенно ценна эта фича будет для различного рода обучающих видео.

В чём смысл? Технология будет подстраиваться под перевод речи, меняя мимику спикера и создавая, таким образом, впечатление разговора на одном языке со зрителем.

Вывод

Как пользоваться deepfake сегодня? Креативить, включать юмор, где это уместно, создавать у зрителя ощущение чуточку большей реалистичности, вызывать ностальгию, если мы говорим об использовании селебрити и т.д. 

Сейчас самый расцвет deepfake и законы во всём мире смотрят на него сквозь пальцы Наверняка, такой игнор (или скорее затруднение) со стороны закона не продлится слишком долго, поэтому куйте железо, пока горячо, но если вы используете дипфейк в маркетинге своего бренда, будьте дальновидны и поэтому забывать про этическую сторону не стоит.