On-page оптимизация — это спектр мероприятий, направленных на оптимизацию контента в целях наилучшего ранжирования вашего ресурса в поисковиках. Также эти манипуляции называются термином «внутренняя поисковая оптимизация сайта».

Такой спектр мероприятий позволяет сайту набирать больше посетителей, что автоматически означает и улучшение органического трафика.

SEO — это не только проработка ключевых слов. Если хотите видимый результат, то потребуется провести масштабную работу со всем контентом, визуалом и кодом. В этой статье мы как раз и разберём on page SEO: что это такое и что нужно делать для качественной оптимизации ресурса.

Что включает в себя On-page SEO

Внутренняя SEO оптимизация предполагает проработку таких элементов, как:

• Контент страницы
• Заголовки и подзаголовки
• Мета-теги 
• Вся визуальная часть контента (имя файла, альтернативный текст, размер рисунков)
• Ссылки (перелинковки: как внутренняя, так и внешняя)
• Структура (заголовки H1-H6)
• URL

On page оптимизация помогает поисковику понять содержание контента. Если поисковый робот всё видит и распознаёт, он ранжирует вашу страничку лучше. На выходе получается некий симбиоз — вы помогаете поисковым машинам, что приводит к вам больше и больше трафика. Работа с on page SEO — это большая работа с массой на первый взгляд малозначительных деталей. 

Как улучшить On-page SEO

Явные и неявные поисковые запросы

Важно улучшать страницы сайта не со стороны одних лишь явных, прямолинейных SEO запросов (например, «купить ноутбук СПб»), но и неявных. Неявные поисковые запросы — те, которые можно по-разному трактовать. К примеру, запрос «таргет в VK». Что именно хотел здесь получить пользователь? Ему нужна инструкция по таргету или нужен подрядчик/фрилансер, которые оказывают услуги запуска таргетированной рекламы? А может быть человек здесь вообще хотел найти какую-то инфу о трендах таргетинга в ВК?

В такой ситуации необходимо проверить запрос посредством поисковика и посмотреть, какой вариант алгоритм предпочтёт. В случае ключевого запроса «таргет в VK» Google определил, что первыми нужно показывать гайд по настройке и запуску таргета в ВК.

Ключевые фразы

Их важно ставить в заголовках, в текстах да и в общем выбирать ключевики таким образом, чтобы было максимальное соответствие запросам юзеров. Аккуратно нашпиговать ими SEO текст — это пол дела, нужно ещё и размещать их в тегах, в H1-H6, мета-описаниях и в тайтле статьи. А для того, чтобы все эти ключи работали в on page SEO, нужно понимать интересы ЦА. То есть нужно по максимуму «влезть в шкуру клиента», проходить пользовательский путь от строки в поисковике до вашего ресурса.

В этом деле разумеется помогут всем известные и полезные для SEO ресурсы — «Яндекс Wordstat» и Google Trends.

Описательные URL

URL с присутствием ключевика повысит шансы на выход в топ. Просто возьмите это правило на вооружение в on page SEO делах, но не бросайтесь сразу переписывать все URl’ы.

Внутренние и внешние ссылки их их оптимизация

Внутренние приведут к страничкам вашего сайта, а вторые отсылают к ресурсам, упоминающим ваш сайт. Гиперссылки с доверительных источников повысят эффективность ваших страниц и on page оптимизация будет более продуктивной.

Мета-теги

Тут речь об улучшении функционала мета-тегов — частей HTML кода, находящихся в head страницы. Собственно, именно они и помогают поисковым машинам распознать вашу страницу, если вы работаете с on page SEO. Уделяйте больше всего внимания Description и robots. Первый — это короткое описание странички, отображающийся в выдаче и мотивирующий открыть сайт.

Robots — демонстрирует поисковым машинам целесообразность изучения и SEO индексации страницы. Базовые теги здесь — follow/nofollow, а также index/noindex.

Заголовки H1-H6 — это также большое подспорье в оптимизации мета-тегов. 

Текст

Текст для продуктивных SEO манипуляций должен отвечать требованиям поисковых машин и кроме этого привлекать посетителей, мотивировать на заказ/заявку.
Вот то, что нужно брать в расчёт в on page SEO при написании текстов для сайта:

• Читабельность, находить в теле текста необходимую информацию должно быть нетрудно.
• Ключевые фразы нужно использовать, но, как говорится, без фанатизма — быть втиснуты в текст как кильки в банке они не должны. Во всяком случае, поисковые роботы не любят такое непотребство в on page SEO так же, как и человеческий глаз. 
• Обязательно должны быть подзаголовки, списки и в целом текст должен быть удобно структурированным не только для чтения, но и просмотра даже за первый скролл. 
• По возможности сокращайте тексты, если работаете с on page SEO — как можно меньше вводных конструкций, причастий и деепричастий, размытых фраз, тавтологии и т.д. Видео или изображения, необходимые скриншоты между абзацами также облегчат текст визуально.

Если смотреть на вопрос ещё шире, то в SEO внутренняя поисковая оптимизация текстов оказывает влияние на поведенческие факторы: время, проведённое юзером на сайте, на отказы, переходы, глубину просмотров и т.д. Поисковые роботы считывают эти метрики и определяют, насколько ваша страница интересует потребителей контента. Если она и впрямь интересна, то ваш сайт ждёт неминуемый вывод в топ.

Микроразметка Schema

Эта штука помогает поисковикам лучше понимать содержимое страниц и повышает CTR. Наглядный пример работы Schema — наличие звездочек-показателей рейтинга сайта, картинки и краткого ревью в выдаче.

Кликабельность такой информативной и ёмкой странички будет выше, что автоматически повлияет на посещаемость. Schema не напрямую, но влияет на ранжирование в SEO.

Но такая микроразметка полезна лишь для некоторых страниц: например для расписаний событий, списков фильмов, рекламой офферов, а также страниц с отзывами и рецептами.

Выше вы видите микроразметку в HTML формате.

Визуальные дополнения

Всё те же изображения, видео или какие-либо инфографические элементы не просто сделают страничку интереснее визуально, но и продвинут её в выдаче. То есть, если ваша on page оптимизация пошла в ход, не забывайте о визуальном поиске, который нередко используется в онлайн-шоппинге.

При загрузке визуального контента нужно обязательно прописывать теги  «title» и «alt», давать названия и подписывать, сжимать и выполнять подгонку размеров. Доступ при этом обязательно должен быть общим.

E-A-T

Аббревиатура переводится как «экспертность, авторитетность и достоверность». Ориентируясь именно на эти характеристики, поисковые роботы следят за качеством контента. 

Показатели E-A-T применимы, естественно, не ко всем площадкам — маркетплейсы либо отзовики просто не имеют возможности предоставлять экспертную инфу в виду своей специфики. Так что эта мера оценки именно информационных ресурсов: финансы, здоровье, юриспруденция, образование. 

Скорость загрузки 

Быстрая скорость открытия страницы — почти ровно хорошее её ранжирование. Трудности с этим пунктом также окажут влияние и на отношение самих юзеров. А так как негативное отношение пользователей = отказы, то рейтинг такой страницы в поисковой выдаче будет хромать.

Проверка скорости загрузки страниц можно сделать вот в этих, полезных для SEO ресурсах — Google PageSpeed Insights. Замедлять загрузку могут изображения слишком высокого качества, громоздкие видеоролики, а также проблемы в вёрстке или коде.

Дополнительные советы по оптимизации сайта

В природе существует не только внутренняя SEO оптимизация сайта, но ещё и Off-page SEO — оптимизация вне страниц, иными словами — работа со сторонними сайтами и площадками. Внимание здесь сфокусировано на авторитетности вашего домена. Главный арсенал для работы в этой сфере — внешние ссылки на сайт, размещающиеся на сторонних ресурсах. Таким способом повышается популярность ресурса.

Когда у вас имеются переходы со сторонних источников, поисковые роботы воспринимают ваш сайт как авторитетный. Однако, у Гугла и Яндекса к этому моменту подход разный. Google относится к переходам со сторонних источников щепетильнее Яндекса. Но смотреть он будет не на объём размещённых ссылок, а на качество площадок с вашими публикациями. 

Онлайн-вовлечение — это также инструмент, который имеет в арсенале внутренняя СЕО оптимизация. Онлайн вовлечение — это указание ссылок и упоминание названия сайта в социальных сетях, на сторонних ресурсах, а также на площадках-форумах наподобие DTF или Pikabu. 

Вывод

On-page SEO — техники, охватывающие взаимодействие различными элементами страниц сайта, прямо или косвенно влияющие на ранжирование сайта в выдаче. Это все ваши старания вкупе: и работа с текстами, и с визуальщиной, и с кодом. 

И если уж мы снова коснулись SEO оптимизации, то напомним вам, что на эту тему у нас выходила полезная статья — «Как писать SEO тексты».