Лето — горячая пора не только за окном, но и в рекламных кабинетах. Google Ads совершенствуется постоянно (правда, не всегда эти новинки на руку арбитражникам). Собрали самые важные и обсуждаемые апгрейды в этой статье!

Заканчивается переход к новому интерфейсу

Обновления начались еще в 2023 году и, наконец, подходят к завершению. С 30 августа новый интерфейс появится абсолютно на всех платформах, а старый отключат. Все функции и инструменты, которые сейчас есть, по-прежнему продолжат работать, просто расположение станет удобнее.

С помощью строки поиска вверху экрана теперь можно быстро находить все необходимое (что удобно для новичков). Дополнительный уровень разделения на категории также стал более логичным.

Обновление Demand Gen

Google прокачал Demand Gen – кампанию с искусственным интеллектом, которая помогает вам привлекать новых клиентов.

Что нового?

1) Реклама на YouTube и других платформах Google. Создавайте, отслеживайте и конвертируйте спрос на всех площадках Google, управляя частотой показов и добиваясь лучших результатов.

2) Точный таргетинг. Улучшенные Lookalike-сегменты для показа рекламы именно тем, кто вам нужен.

3) Больше вовлеченности. YouTube Shorts с интерактивными стикерами, которые увеличат просмотры на 40%.

4) +33% к конверсиям. Товарные фиды в Demand Gen = больше клиентов при той же цене.

5) Простая настройка. Кампании в Search Ads 360 легко создавать, а ставками, бюджетом и форматами объявлений удобно управлять.

Новые функции Performance Max

Кампания Google Performance Max — это один из последних и наиболее автоматизированных типов рекламных кампаний в Google Ads. Главной новинкой стала биллинговая стратегия Smart Budgeting. Теперь можно автоматизировать корректировку ставок в реальном времени, а значит максимизировать рентабельность (ROI) и добиться лучших результатов.

Как работает Smart Budgeting?

ИИ постоянно отслеживает ситуацию на рынке, изучает поведение вашей целевой аудитории и эффективность рекламных объявлений. На основе собранных данных система сама корректирует ставки за показы, чтобы вы всегда получали максимум отдачи от каждого вложенного рубля. Вы указываете, чего хотите добиться (больше продаж, лидов, и т.д.), а Performance Max подбирает стратегию, которая поможет вам этого достичь.

Многоканальный охват

Представьте, что вы запустили несколько видеокампаний: на YouTube, в КМС, в поисковой сети. Каждая из них охватывает часть вашей аудитории. Многоканальный охват умеет их объединять, убирая повторы, и показывает вам точное количество уникальных пользователей, которые видели ваши объявления.


Многоканальный охват — это ваш верный помощник в планировании видеокампаний. С ним вы определите, на какую аудиторию нужно ориентироваться и где ее лучше всего «поймать». Поймите, какие кампании работают лучше всего, а какие требуют доработки. Это поможет распределить бюджет между кампаниями так, чтобы получить максимум профита.

Широкое сопоставление на основе ИИ включено по умолчанию

Google Ads теперь по умолчанию использует широкое соответствие для новых поисковых кампаний. Что это значит?

Ваши объявления могут показываться по запросам, которые не всегда точно совпадают с вашими ключевыми словами. Это может привести к росту расходов и снижению эффективности кампании.

Что делать?

Внимательно проверяйте настройки соответствия при создании новых кампаний. Используйте минус-слова, чтобы исключить нежелательный трафик. Отслеживайте результаты кампаний и корректируйте настройки при необходимости.

Используйте добавление брендов, если хотите охватить как можно больше людей, интересующихся вашим брендом. Исключайте бренды, если хотите убрать из показа объявления для определенных конкурентов или нерелевантных запросов. Не бойтесь экспериментировать с разными типами соответствия, чтобы найти то, что лучше всего подходит для ваших целей.