Сегодня больше рекламодателей, чем когда-либо, полагаются на Facebook для продвижения своих продуктов и услуг среди своих клиентов. Более 10 миллионов компаний размещают рекламу в Facebook и Instagram, и за последние семь лет это число почти утроилось.

Некоторые ветераны рекламы в Facebook помнят время, когда расходы на Facebook были совсем небольшими, а рентабельность инвестиций была неограниченной. В то время как реклама в Facebook по-прежнему является действительно стоящей инвестицией для большинства предприятий, постоянный приток новых рекламодателей увеличивает затраты и делает сеть более конкурентоспособной. В 2022 году Meta объявила, что цена за тысячу показов в рекламе на Facebook увеличилась на 18%!

Реклама в Facebook и Instagram все чаще означает необходимость превзойти конкурентов. К счастью, у рекламодателей есть малоиспользуемый инструмент, позволяющий уравнять правила игры и увидеть, какую именно рекламу показывают ваши конкуренты — библиотека рекламы Facebook. Но это еще не все, с чем вам может помочь данный инструмент…

В этом посте мы поговорим о том, что такое библиотека рекламы Facebook, как найти рекламу ваших конкурентов в данной библиотеке и еще о 3 способах использования библиотеки объявлений Facebook.

Давайте начинать.

Что такое библиотека рекламы Facebook?

Библиотека рекламы Facebook официально называется Библиотекой Рекламы Meta. Это бесплатный инструмент, с помощью которого пользователи могут искать и просматривать активные и старые объявления любого рекламодателя. Первоначально библиотека была запущена в 2018 году для рекламы, связанной с политическими и социальными вопросами, но с тех пор расширилась и теперь включает всех рекламодателей на платформах Meta.

Facebook запустил библиотеку рекламы, чтобы повысить прозрачность для своих пользователей. Вы можете получить доступ к библиотеке напрямую по ссылке https://www.facebook.com/ads/library.

Как использовать библиотеку рекламы Facebook

Библиотека рекламы Facebook — это бесплатный, полностью исчерпывающий и прозрачный обзор работы любого рекламодателя на Facebook или Instagram. И вот как ею пользоваться.

Первый шаг прост: перейдите в библиотеку рекламы по адресу https://www.facebook.com/ads/library.

В библиотеке рекламы Facebook вы заметите панель поиска. Начните с выбора страны, для которой вы хотите видеть рекламу, а затем выберите «Все объявления» в раскрывающемся списке рядом.

Введите название компании (например, вашего конкурента) или конкретную тему или ключевое слово в строке поиска.

Оттуда вы сможете увидеть все релевантные результаты для вашего поиска.

И тогда нажмите на результат. Каждая карточка содержит сведения о различных объявлениях, в том числе такую информацию, как:

• Является ли объявление активным или неактивным?

• Когда реклама начала показываться? Если она неактивна, когда она перестала работать?

• На каких платформах (Facebook, Instagram) показывалась реклама.

• Было ли объявление помечено для каких-либо особых категорий (таких как кредит, трудоустройство, жилье или социальные вопросы)

Кроме того, под каждым объявлением в библиотеке рекламы вы увидите кнопку «Подробнее об объявлении». Нажав на эту кнопку, вы сможете изучить любые варианты этой рекламы с разными медиа, заголовками, описаниями или призывами к действию.

Фильтры

Если вы хотите сузить определенный элемент результирующей рекламы, вы также можете выбрать фильтр из представленных. С помощью фильтров вы можете просмотреть конкретные объявления по:

•      Языку

• Платформе (Facebook, Instagram, Audience Network или Messenger)

• Медиа (изображения, мемы, изображения и мемы, видео, а не изображение или видео)

•  Статусу активности (Активный или неактивный)

• Дате активности (любой период за последние семь лет)

Как использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы просматривать рекламу ваших конкурентов

Когда дело доходит до исследования рекламы ваших конкурентов на Facebook, данная библиотека является настоящим (и бюджетным, а точнее бесплатным) спасителем.

Чтобы увидеть, какую рекламу та или иная компания размещает в Facebook (если она там вообще есть), перейдите в библиотеку рекламы, выберите страну, на которую таргетируется ваш конкурент, и введите название своей компании.

Имейте в виду, что их объявления, скорее всего, будут связаны с их страницей в Facebook и будут иметь то же имя.

Оттуда вы сможете увидеть все связанные объявления этого рекламодателя за последние семь лет. Например, около 130 объявлений компании Comcast Business находятся в открытом доступе здесь:

Затем вы можете нажать на каждую карточку, чтобы просмотреть подробности, или использовать фильтры, чтобы узнать еще больше информации о рекламе ваших конкурентов.

Используя фильтры, вы можете просмотреть всю креативную стратегию конкурента, состоящую из текста, изображения и видео, а также увидеть, какую рекламу они показывали в прошлые годы во время каких-либо праздников или других богатых на рекламу периодов.

И вот еще 4 причины и способы использовать библиотеку рекламы Facebook

Помимо возможности просмотра рекламы конкретного конкурента на Facebook, вы можете использовать библиотеку рекламы Facebook в работе с другими аспектами вашей маркетинговой стратегии.

Поиск новых идей

Поскольку вы можете выполнять поиск по ключевому слову или теме, вы можете использовать библиотеку рекламы Facebook, чтобы вдохновиться новыми идеями для вашей собственной рекламной стратегии.

В строке поиска вместо того, чтобы вводить конкретный бренд, введите ключевое слово, имеющее отношение к вашему бизнесу. Отсюда Facebook загрузит тысячи недавно созданных объявлений из других релевантных сайтов.

Если вы только начинаете работать с рекламой в Facebook или вам нужны свежие идеи, это может быть отличным способом увидеть, что множество других местных компаний создают каждый день, и провести мозговой штурм новых идей для вашей социальной рекламы на Facebook и за ее пределами!

Найдите возможности выделиться

Выполняя поиск похожих объявлений в библиотеке рекламы Facebook, вы можете найти пробелы, которые помогут вашим объявлениям выделиться.

Найдите ключевые слова для объявлений, связанные с вашим бизнесом или вашими конкурентами, и проанализируйте результаты. Вы можете обнаружить, что многие объявления для компаний в вашей отрасли выглядят одинаково, используют один и тот же язык или выражают одни и те же ценности.

Используйте этот анализ, чтобы разнообразить свою рекламу на Facebook, чтобы выделиться. Это может означать выделение нестандартных преимуществ, использование нового стиля рекламы или тестирование новых слов и фраз, которые могут привлечь внимание вашей аудитории.

Проанализируйте собственную рекламу

Когда вы в последний раз внимательно смотрели на свою рекламу в Facebook и Instagram? Вы можете использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы просмотреть историю рекламы вашего бизнеса.

Взглянув на ваши результаты, вы можете выявить некоторые возможности для обновления и оптимизации ваших объявлений на Facebook. Не пора ли обновить ваш креатив? Изменить текст? Протестировать новые призывы к действию? Рассказать о новом продукте или услуге?

Точно так же, как вы используете библиотеку объявлений Facebook, чтобы шпионить за своими конкурентами, они могут использовать ее, чтобы шпионить за вами, и им тоже нужно показать что-то интересное и удивительное.

Поиск клиентов

Маркетинговые компании также могут использовать библиотеку рекламы Facebook при привлечении потенциальных клиентов. Еще до того, как написать потенциальному клиенту, вы можете использовать поиск в библиотеке, чтобы:

— проверить, использует ли ваш потенциальный клиент рекламу в Facebook.

Излишне техническое предложение потенциальному клиенту, совершенно не знакомому рекламой в социальных сетях, может быть не совсем понятно. А вот зная, размещают ли они рекламу на Facebook или нет, вы можете вести разговор на их уровне. Если они размещают рекламу в Facebook, вы сможете просмотреть их активные объявления и изучить их основные цели, призывы к действию и даже предоставить конкретные примеры того, как улучшить их рекламу в Facebook.

— узнать, когда ваш потенциальный клиент в последний раз запускал рекламу в Facebook.

Вы можете обнаружить несколько неактивных объявлений в их аккаунте. Понимание того, когда и как давно они приостановили свои кампании, также может дать вам представление об их проблемах или целях. Если вы видите много объявлений, приуроченных к важным праздникам (новый год, лето, начало учебного года и т. д.), вы знаете, что это отличная возможность для их бизнеса, и вы можете использовать это в своей презентации или даже запланировать связаться с ними заранее, узнать о предстоящих кампаниях.

Используйте библиотеку рекламы Facebook, чтобы выделиться на фоне конкурентов

Поскольку все больше рекламодателей продолжают стекаться в Facebook, конкуренция неизбежно продолжит расти. Но библиотека рекламы Meta может стать отличным эквалайзером в этой динамической рекламной экосистеме Facebook. Новые объявления загружаются каждый день, и любой толковый рекламодатель — большой или маленький — может использовать библиотеку объявлений Facebook, чтобы следить за конкуренцией и находить самые эффективные объявления в любом месте на Facebook.