На практике инстаграмный формат Reels (напомним, что Facebook и Instagram — компании, запрещённые в РФ) подходит для продвижения офферов практически любой вертикали. Сегодня алгоритмы продвижения рилс в Инстаграм дают возможность лить через эту соцсеть по-прежнему довольно профитно. Возможно вы — те, кто читает именно эту статью блога Webvork — как-раз из того числа вебов, которые в первой половине этого года покинули Instagram, но теперь снова рассматривают его как полезную площадку. Если это так, то  поспешите узнать о том, что такое продвижение через reels. 

Что такое Reels? 

Рилс – это короткие видосы до 60 секунд длительностью. В этом формате юзеры могут монтировать ролики в самом приложении. Для пущей креативности и большей вовлечённости в reels можно:

• добавлять музыкальные треки
• создавать различные эффекты
• прикреплять стикеры
• вставлять текст

Изменения в охватах после блокировки Instagram в РФ 

Reels в России в принципе были популярны в РФ всегда, как и продвижение через reels конечно. После того, как Meta была признана экстремистской в РФ, охваты всех её продуктов, включая и Instagram, по логике вещей, должны были резко снизиться. Тем не менее, если мы зайдём в Яндекс Wordstat и посмотрим статистику по запросу Reels, то воочию увидим, что она остаётся высокой. Итого — люди по-прежнему вовлечены в reels, алгоритмы продвижения рилс в Инстаграм по сей день актуальны для русскоговорящей аудитории.

Чем Reels лучше других инстаформатов? 

На практике reels — это наиболее эффективная форма продвижения товаров и услуг в Инстаграм. Даже сама компания видит рилс главным форматом для дальнейшего развития соцсети и готова оставить «на задворках» обычные посты и сториз в пользу рилс. Вот вам немного числовых показателей по формату рилс:

Там, где reels, там больше лайков

Там, где рилс, там больше сохранений

У reels на 170% больше средних реакций, чем у изображений. На 36% больше, чем у каруселей и на 72% больше, чем у видео.

Рилс — лидеры и по охватам

Хотите ещё плюсов рилс?

Ок, тогда оглашаем весь список тех преимуществ, которые дают алгоритмы продвижения рилс в Инстаграм.

• Больше возможностей поведать о преимуществах оффера большой ЦА.
• Инстаграм активно продвигает новый функционал и, соответственно, авторов, которые его используют.
• Reels активно продвигает авторов с меньшим числом подписчиков.
• Короткие ролики дают больше удобства автору при демонстрации товара. 
• И самое главное — аудитория Инстаграм воспринимает рилс как развлекательные ролики, а не как рекламные продукты. Вот почему юзеры не жалеют своё драгоценное время на их просмотр. 

Офферы, продвижение через Рилс в 2022

Показывать в рилс можно всё, с чем вам приходилось ранее работать в других форматах Инсты и TikTok видео. Рилс имеет приятный бонус — продвигать их проще, чем обычные посты с видео. Продвижение через reels идёт таким образом: лента формируется не из одних подписок, но в том числе и из видосов, подобранных по интересам пользователя. Результаты ленты анализируются: оценивается, что юзер пролистывает, а что досматривает до конца.

Если кратко пройтись по вертикалям, то вот как выглядит продвижение через рилс 2022-2023:

Nutra

Любые рекомендации по укреплению здоровья или советы в бьюти сфере могут отлично выстрелить — подписчики вполне увидят в вас эксперта.

Товарка

Reels универсальны в отношении товаров — можно продвигать любые. Коллаборации с блогерами могут поднять узнаваемость вашего оффера. Перед заказом рекламы у инфлюенсера досконально изучите его контент, прочтите посты, посмотрите видео и комментарии, а также узнайте показатели охвата. Также надо понимать, что инфлюенсер должен разделять ваши взгляды и ценности. Выбрать подходящих блогеров можно например на uForce или Epicstars.

Gambling и Crypto

В видео креативе показывайте эмоции от выигрыша, но не переусердствуйте с этим. Если вы используете продвижение с помощью reels в нише гэмблы, помните главный постулат, который сбережёт ваш акк от бана и даст желанный профит — роскошную жизнь демонстрировать можно, а слоты и рулетки — нет. 

Betting

Хотите получить расположение аудитории в этой вертикали? Для этого подойдёт схемный подход, который предполагает, что вы становитесь «наставником» для своих фолловеров. Что это значит в беттинге? Вы можете делать прогнозы, давать какие-то советы, делиться с подписчиками личным опытом, раскрывая некие секреты вертикали и параллельно демонстрируя, сколько смогли таким образом заработать.

Секреты продвижения Рилс в Инстаграм: что нужно знать

Вот то, что поможет поднять ваши охваты в рилс до небес:

• Сторителлинг. Внедряйте в видео истории, через которые аудитория может узнать об оффере больше.
• Делайте акцент на иммерсивную съёмку, то есть ту, где ваш товар показан на 360°.
• Отдавайте преимущество вертикальным видео или выкладывайте ТОЛЬКО их — CPA вертикальных видосов на 48% выше, чем горизонтальных.
• Кадрируйте видео корректно. Важно, чтобы панель лайков и комментариев не наезжала на то, что в кадре. Такая ошибка может стоить вам количества переходов на 28%.
• Уделяйте большое внимание подбору музыки. 80% роликов в Инстаграм просматриваются со звуком, поэтому продвижение с помощью рилс напрямую зависит от выбранного звукоряда или музыкального трека. Музыка в рилс должна передавать настроение видео: вдохновлять, заряжать или наоборот — расслаблять. 
• Будьте смелее с видеоэффектами. К примеру, можно применять маски, фильтры или изменять фон. 
• Секреты продвижения рилс в Инстаграм также кроются интерактивах. Чем они могут быть? В эту категорию попадают викторины, игры, опросы или просто лайфхаки, а также челленджи.
• Мотивируйте зрителей комментировать. Чем больше у вас будет откликов, тем выше шанс быть в рекомендациях. 
• Создайте напряжение в видео и сохраняйте его до нужного момента. Если проще — люди должны «залипать» в ваших рилс. 
• Закадровый голос создаёт эффект живого общения и сближает вас с ЦА. Сочетайте закадровый голос с субтитрами. Вкратце стратегия такова: основная информация на экране дублируется для тех, кто попадал на ваш reels и не включил звук. Но также помните, что в Инстаграм допускается не более ⅓ текста на видео. 
• «Человечные» видео, т.е. те, где в кадре присутствует живой человек, собирают на 25% больше кликов, чем всё отрисованное, анимированное или просто обезличенное.

Рабочая стратегия продвижения через Рилс в Instagram

Сама стратегия продвижения через рилс никогда не статична — у вас как минимум своя вертикаль и как максимум — свой оффер со своими особенностями, свой бюджет и цели, как краткосрочные, так и долгосрочные. Поэтому стратегией в нашем случае станет скорее резюме для начала вашей работы:

1. Вы выбрали вертикаль и выстроили позиционирование своей рекламы в рилс в соответствии с ней.
2. Если нужно, вы добавили инструменты, например редакторы типа Canva или площадки для поиска инфлюенсеров типа uForce или Epicstars
3. Вы учли все так называемые секреты удачных рилс из нашего списка и используете максимум из них.
4. Смотрите на статистику и меняете эти «секреты», если эффект вас не устраивает.

ВАЖНО! Если уж мы болтаем на тему рилс и Инстаграм, то неплохо было бы поднять и другие не менее важные темы, важные для работы на площадке этого мастодонта. Например, как запустить рекламу в инстаграм после блокировки вы можете узнать также в одной из статей нашего блога — просто кликайте на гиперссылку.

Вывод

Разумеется, попадание монстра Meta в список экстремистов, сделало работу с reels труднее для жителей РФ. Юзеры конечно не радуются тому, что постоянно приходится подключать VPN и дольше ждать загрузки карусели или ролика. Но, тем не менее, рилс по-прежнему тащит — продвигать офферы с помощью этого формата можно в различных вертикалях, если найти корректный подход.