Искусственный интеллект (ИИ) стал крайне популярным словом, особенно в связи с широким вниманием, которое в последние годы привлекли передовые платформы искусственного интеллекта, такие как ChatGPT. Однако еще до того, как фраза «искусственный интеллект» стала нарицательной, он уже был встроен в структуру стратегий цифрового маркетинга через такие платформы, как Google Ads.

Google был пионером в использовании искусственного интеллекта для преобразования рекламных процессов, используя машинное обучение и автоматизацию, чтобы помочь компаниям оптимизировать свое присутствие в интернете и эффективность рекламы.

В этой статье мы рассмотрим полезные функции искусственного интеллекта Google Ads, которые помогут вам улучшить свои результаты, укрепить отношения с клиентами и укрепить свои знания в сфере маркетинга и рекламы.

Чтобы углубиться в тему функции искусственного интеллекта Google Ads и почему он имеет возможности для приумножения вашего успеха, мы поговорим о:

1. Поисковых кампаниях, управляемых искусственным интеллектом

2. Функциях искусственного интеллекта с максимальной эффективностью (Performance Max AI)

3. Автоматически создаваемых объектах

4. Интерактивное средство создания рекламы в Google Ads

5. Улучшениях измерения Google Analytics 4

6. Оптимизированном таргетинге

7. Креативных инструментах YouTube на базе искусственного интеллекта

8. Кампаниях для приложений

Функции искусственного интеллекта в Google Ads

Давайте подробнее рассмотрим основные предложения, которые органично включают искусственный интеллект для улучшения вашего опыта работы с Google Ads.

1. Поисковые кампании, управляемые искусственным интеллектом

Используя возможности машинного обучения, поисковые кампании на основе искусственного интеллекта теперь стали умнее, чем когда-либо, настраивая стратегии назначения ставок, расширяя типы соответствия и оттачивая релевантность рекламы с невероятной точностью. Эта эволюция означает, что ваш таргетинг не просто эффективен, он носит стратегический характер, максимизируя отдачу от ваших инвестиций.

За прошедшие годы возможности широкого соответствия значительно расширились, что позволяет вам совершенствовать ваши поисковые рекламные кампании. Сочетая ключевые слова с широким соответствием с интеллектуальным назначением ставок и адаптивными поисковыми объявлениями, вы не только расширяете свою сеть, но и получаете множество возможностей для конверсий, которые в противном случае могли бы ускользнуть от внимания, тем самым открывая новые возможности для повышения рентабельности инвестиций.

2. Функции искусственного интеллекта с максимальной эффективностью (Performance Max AI)

К настоящему времени большинство маркетологов знакомы с Performance Max, важнейшим инструментом в рекламном пакете Google. Но знаете ли вы обо всех его функциях, основанных на ИИ?

Кампании с максимальной эффективностью выделяются своей способностью использовать широкий спектр рекламных каналов и ресурсов Google, выходя за рамки традиционных поисковых запросов и выявляя возможности для высокой рентабельности инвестиций.

Он создан не только для расширения охвата, но и для более глубокого погружения в ранее неизведанные сегменты аудитории и возможности конверсии.

По своей сути Performance Max используют обширные ресурсы данных Google, чтобы выявлять потенциальных клиентов, которые в противном случае могли бы остаться скрытыми, задействуя новые сегменты рынка и интересы пользователей. Эта возможность основана на сложных сигналах искусственного интеллекта и машинном обучении, которые анализируют поведение, предпочтения и тенденции пользователей в интернете, предлагая более тонкий и эффективный подход к таргетированной рекламе.

3. Автоматически создаваемые объекты

Этот инструмент отлично подходит для повышения релевантности поисковых объявлений. Он создает заголовки и описания на основе контекста вашего объявления, например целевой страницы и существующих объявлений, что повышает эффективность объявления. Поддерживая несколько языков, он предлагает еще более адаптированный контент.

4. Интерактивное средство создания рекламы в Google Ads

Общайтесь с пользователями на естественном языке с помощью Google Ads, чтобы создавать эффективные ключевые слова и ресурсы. Просто введите URL-адрес своего сайта, и ИИ предложит элементы кампании, которые вы можете изменить.

*Интерактивное средство пока доступно только для кампаний на английском языке для рекламодателей из США и Великобритании и уже значительно экономит время и является источником творческого вдохновения.

5. Улучшения измерения Google Analytics 4.

Благодаря искусственному интеллекту Google Analytics 4 представляет собой надежный инструмент измерения, который может автоматически извлекать ценную информацию и предвидеть будущие потребительские тенденции. Эта способность прогнозирования особенно ценна для рекламодателей, стремящихся совершенствовать свои кампании для достижения оптимальной эффективности и получить более детальное понимание своей потребительской базы.

Этот ресурс предназначен для того, чтобы дать рекламодателям знания о том, как максимально эффективно использовать расширенные функции отчетности GA4, гарантируя, что каждая кампания будет подкреплена стратегиями, основанными на данных, и четким представлением ожидаемых финансовых результатов.

6. Оптимизированный таргетинг

Оптимизированный таргетинг с помощью ИИ представляет собой шаг вперед в работе с аудиториями. Это работает не только с уже известной вам аудиторией; он также использует сигналы всей экосистемы Google, чтобы направить вас к новым, релевантным клиентам. Эти клиенты отбираются на основе их вероятности конвертировать в соответствии с конкретными целями вашей кампании.

Ваше понимание вашей клиентской базы и ее ценности имеет решающее значение — оно помогает ИИ находить более разумные и релевантные совпадения. Когда вы объединяете это понимание с возможностями искусственного интеллекта Google, вы не просто расширяете свой охват; вы также настраиваете его на релевантность, что может значительно повысить рентабельность инвестиций.

Эта синергия между вашими знаниями и технологиями Google открывает путь к более эффективным кампаниям, которые нацелены не просто на охват, а на правильный охват.

7. Креативные инструменты YouTube на базе искусственного интеллекта

Креативные инструменты на базе искусственного интеллекта на таких платформах, как YouTube, радикально меняют способы создания и улучшения видеорекламы. Это особенно актуально, учитывая разнообразие способов потребления контента аудиторией. Будь то пролистывание шортсов, просмотр последних видео любимого блогера на экране телевизора, просмотр новостей или прямая трансляция таких событий, как церемония вручения Оскара, YouTube — это то место, где весь мир потребляет контент.

В условиях разнообразия зрительских привычек общаться с аудиторией на YouTube стало проще, чем когда-либо. Используя инструменты на основе искусственного интеллекта, вы можете создавать привлекательные видеообъявления или улучшать существующие с помощью таких опций, как обрезка, переворачивание и добавление закадрового голоса. Эти функции гарантируют, что ваша реклама будет не только качественной, но и идеально адаптированной к предпочтениям просмотра вашей аудитории.

Вы также можете запустить таргетированные видеокампании, адаптированные к вашим конкретным целям. Например, кампании по охвату видео отлично подходят для повышения осведомленности, кампании по просмотру видео предназначены для привлечения внимания, а кампании Video Action направлены на побуждение к действию. Этот стратегический подход с использованием инструментов и типов кампаний на базе искусственного интеллекта поможет вам не только охватить свою аудиторию на YouTube, но и взаимодействовать с ней наиболее эффективными и актуальными способами, независимо от того, как они взаимодействуют с разнообразным контентом платформы.

8. Кампании для приложений

Кампании для приложений, специально разработанные для мобильных приложений, используют искусственный интеллект для оптимизации продвижения приложений по наиболее известным каналам Google в рамках одной кампании. Они умеют выявлять и удерживать ценных пользователей приложения, а также повторно привлекать тех, кто уже использует ваше приложение.

Независимо от того, продаете ли вы розничный продукт или запускаете новую игру, кампании для приложений — это та стратегия, что позволит привлечь наиболее ценных пользователей. Просто задав цели, эти кампании используют всю мощь искусственного интеллекта Google для эффективного продвижения вашего приложения по обширным каналам, и все это в рамках одной консолидированной кампании.

Чтобы пойти дальше, рассмотрите возможность попробовать решения на базе искусственного интеллекта, такие как кампании для приложений для вовлечения и tROAS (целевой возврат затрат на рекламу) для доходов от рекламы. Эти инструменты отлично подходят для повторного привлечения существующих клиентов и изучения новых возможностей увеличения доходов. Они представляют собой передовые технологии цифровой рекламы, позволяющие вам максимизировать охват и прибыльность с беспрецедентной легкостью и эффективностью.

Используйте ИИ в Google Ads по максимуму

В заключение отметим, что интеграция искусственного интеллекта в Google Ads представляет собой значительный прогресс для диджитал маркетологов. Он умножает ваш опыт, позволяя вам расширить свой творческий потенциал и знания с помощью мощной информации, основанной на данных.

Эта технология позволяет вам продавать быстрее и эффективнее, встречая клиентов там, где они находятся, даже в самых непредсказуемых сценариях. Самое главное, это обеспечивает надежную и высокую рентабельность инвестиций, открывая новые возможности для роста.

Используя искусственный интеллект в своих кампаниях Google Ads, вы не просто идете в ногу с современным ландшафтом цифрового маркетинга, вы поднимаете планку выше, превращая проблемы в возможности для успеха и роста.