Сегодня мы рассмотрим шесть основных обновлений Google Ads, о которых рекламодателям нужно знать для успешной работы во второй половине 2022 года и поговорим о значении каждого апдейта, об их преимуществах или недостатках, а также о том, какие действия вам, возможно, придется предпринять.

Для начала, перечень обновлений:

• Глобальный тег теперь стал тегом Google.

• Google переводит подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных.

• Прекращение поддержки сторонних файлов куки отложено до 2024 года.

• Генерируемая искусственным интеллектом озвучка рекламы на YouTube.

• Умные торговые кампании переходят преобразованы в кампании с максимальной эффективностью.

• Новый инструмент диагностики кампаний с максимальной эффективностью.

1. Глобальный тег теперь стал тегом Google.

Как и было обещано на Google Marketing Live 2022, 2 августа 2022 года Google объявил, что глобальный тег стал тегом Google. Он работает как с вашими учетными записями Google Ads, так и с Analytics для упрощения отчетности и отслеживания конверсий без использования дополнительного кода.

Что нужно знать:

• Поскольку тег работает для обоих ресурсов, вы можете комбинировать теги Google Ads и Google Analytics, но это необязательно.

• Вы сможете управлять настройками тега в новом разделе Google тега как в Google Ads, так и в Google Analytics.

Что нужно сделать:

• Ничего. Уже существующие глобальные теги автоматически станут тегами Google, поэтому с вашей стороны не требуется никаких действий.

2. Google автоматически переводит подходящие аккаунты на моделирование атрибуции на основе данных.

Быть может вы помните, как Google изменил стандартную модель атрибуции для новых действий-конверсий на атрибуцию на основе данных в прошлом году. В этом последнем обновлении Google Ads теперь автоматически переключает подходящие текущие действия-конверсии на атрибуцию на основе данных, но лишь в некоторых аккаунтах.

Это не было выведено в официальное объявление, поскольку обновление относится только к некоторым учетным записям. Те владельцы аккаунтов Google Ads, которые попали на нововведение, получили уведомление об этом по электронной почте.

Что нужно знать:

­• Атрибуция на основе данных – это мультисенсорная модель атрибуции, которая использует исторические данные для более точного взвешивания каждого действия, которое приводит к конверсии на протяжении всего покупательского пути.

• Это относится только к рекламодателям, действия-конверсии которых соответствуют требованиям к данным.

• Вы можете отказаться от этого перехода до 24 августа 2022, если он был вам предложен.

Что нужно сделать:

• Если вы получили уведомление, ознакомьтесь с атрибуцией на основе данных, прежде чем принимать решение об отказе. Это можно сделать это с помощью справки «Атрибуция на основе данных» от Google.

• Во всяком случае, вы можете попробовать поработать с этой моделью атрибуции в течение месяца, и отказаться от нее позже, если не увидите желаемых результатов.

3. Прекращение поддержки сторонних файлов куки перенесено на 2024 год.

27 июля Google объявил, что прекращение поддержки сторонних файлов куки в Chrome снова перенесено – на вторую половину 2024 года.

Что нужно знать:

• Рекламодатели используют данные сторонних файлов куки для таргетинга на соответствующую аудиторию и отслеживания поведения посетителей своих сайтов после того, как они эти сайты покинули.

• В январе 2020 года Google объявил, что откажется от сторонних файлов куки в Chrome во имя конфиденциальности к 2022 году, и с тех пор работает над решениями для отслеживания и таргетинга для рекламодателей без файлов куки.

• Google продолжает отодвигать первоначальный срок до 2024 года, поскольку ему нужно больше времени для тестирования и внедрения этих решений.

Что нужно сделать:

Рекомендации по этому поводу не содержат ничего нового, но применить их нужно уже сейчас:

• Продолжайте искать способы собирать больше собственных данных на своем сайте.

• Ознакомьтесь с уже доступными функциями защиты конфиденциальности в Google (например, с улучшенными конверсиями).

• Используйте возможности сторонних данных по максимуму сейчас, пока они еще доступны.

4. Преобразование текста рекламы на YouTube в речь 

20 июля 2022 года Google добавил инструмент для преобразования текста в речь в Google Ads прямо в библиотеке объектов. Эта новая технология использует искусственный интеллект для преобразования скрипта вашей рекламы в естественно звучащую речь.

Google проанализировал 5000 рекламных роликов на YouTube, чтобы смоделировать семь уникальных голосов, четыре мужских и три женских. Это должно дать рекламодателям несколько разных вариантов на выбор, чтобы как можно лучше подобрать голос своему бренду. Создание озвучки может отнимать немало времени, поэтому кажется, что это обновление принесет настоящую пользу.

Что нужно знать:

• Чтобы опробовать новую функцию, перейдите в свою библиотеку объектов, выберите видеорекламу, к которой хотите добавить закадровый голос, добавьте свой скрипт и выберите стиль голоса. После, голос за кадром, созданный ИИ, будет наложен на вашу видеорекламу.

• Google не дает никаких советов о том, что делать, если ИИ ошибся в какой-либо части вашего скрипта. Все, что вы можете сделать на данный момент – это обратиться в справочный центр или связаться со службой поддержки.

5. Теперь Google автоматически преобразовывает умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью.

Кампании с максимальной эффективностью были достойным внимания дополнением к платформе в прошлом году, и уже известно, что этот тип кампаний в конечном итоге полностью заменит умные торговые и локальные кампании. При этом Google объявил, что с 21 июля 2022 года он будет автоматически переводить умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью.

Что нужно знать:

• Google уведомит вас за 2-3 недели до обновления ваших кампаний.

• Большинство из них будут завершены к концу сентября. Но не все: к примеру, кампании, рекламирующие транспортные средства, будут обновлены только в начале 2023 года.

• Настройки ваших кампаний, а также предыдущие исторические данные кампаний будут перенесены по умолчанию.

• Существует инструмент самостоятельного обновления кампаний с максимальной эффективностью, который помогает переключиться одним кликом. Об этом Google писал в справке «Напоминание: преобразуйте умные торговые кампании в кампании с максимальной эффективностью».

Что нужно сделать:

• Все кампании все равно будут заменены, так что можно уже сделать это самостоятельно, дабы не ждать долго.

6. Google представляет диагностические данные для кампаний Performance Max.

Это последнее обновление Google Ads тоже относится к новому типу кампаний. В начале июля Google представил новую статистику диагностики успешных кампаний на странице статистика. Это помогает рекламодателям убедиться, что их кампании с максимальной эффективностью работают правильно, и что от них не ускользают никакие показатели.

Что нужно знать:

• Этот инструмент может автоматически выявлять проблемы, связанные с:

— статусом;

— выставлением счетов;

— отслеживанием конверсий;

— бюджетом;

— целями стратегий;

— и некоторыми другими явлениями.

Что нужно сделать:

• Для многих рекламодателей кампании с максимальной эффективностью по-прежнему кажутся неизведанной территорией, поэтому не лишним будет взглянуть на статистику диагностики, чтобы собрать всю возможную информацию о своих кампаниях.

Заключение

Как и всегда, с приближением нового года нас ждет ряд обновлений Google Ads. Изменения неизбежны, а значит хорошо быть к ним максимально подготовленным, чтобы любые нововведения щелкать как орешки, ведь знание сути каждого обновления избавляет от головной боли в долгосрочной перспективе.

Оригинал