Если вы давно занимаетесь онлайн рекламой, вы знаете, что рекламные каналы постоянно совершенствуют свои предложения. Крайне важно быть в курсе этих изменений и следить за тенденциями, чтобы добиться максимальной эффективности своих учетных записей.

Тем не менее, только в 2023 году Google опубликовал более тридцати объявлений и обновлений для Google Ads (помимо Google Marketing Live), а Meta также выпустила в этом году несколько изменений для рекламы в Facebook и Instagram. Быть в курсе последних рекламных новостей Google и Facebook может оказаться непростой задачей. Кроме того, поиск обновлений, которые наиболее важны для вашего бизнеса, может занять время. Все эти новости могут быстро накапливаться и даже вызвать чувство отсталости.

Итак, если в этом году вы чувствуете себя немного не в своей тарелке, то позвольте нам вам помочь. Ниже приведены самые крупные анонсы Google и Meta в этом году.

Начнем с Google Ads.

1. Запуск Центра прозрачности Google Ads

Одним из первых анонсов Google в этом году стал запуск Центра прозрачности, который был разработан, чтобы помочь пользователям быстро и легко узнать больше о рекламе, которую они видят в экосистеме Google. Конфиденциальность и прозрачность претерпели большие изменения за последние полвека. Подобно библиотеке рекламы TikTok или библиотеке рекламы Facebook, этот инструмент дает пользователям возможность видеть больше рекламы от конкретных рекламодателей/брендов, а также смотреть, кто опубликовал рекламу.

Помимо того, что это хороший ресурс для потребителей, он может быть отличным вариантом для рекламодателей, позволяющим проверить всю рекламу, которую показывают их конкуренты. Или почерпнуть идеи для новых креативов от крупных брендов.

2. Google Ads прекращает поддержку большинства моделей атрибуции

В 2020 и 2021 годах Google приложил очень большие усилия, чтобы убедить рекламодателей внедрить атрибуцию на основе данных. Все остальные модели атрибуции были охарактеризованы как неоптимальные.

Теперь, уже немного перегодя, Google объявил, что прекращает поддержку всех моделей, кроме модели «по последнему клику» и модели, управляемой данными. Они аргументируют это тем, что очень немногие рекламодатели используют другие модели. И отмена в этом случае просто логична.

Короче говоря, с сентября 2023 года, если у вас есть какие-либо действия-конверсии, которые по-прежнему используют атрибуцию по первому клику, линейную, позиционную или временную атрибуцию, они будут автоматически перенесены в модель на основе данных.

3. Ограничения брендов для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью.

Брендовая реклама является важным компонентом для многих компаний. По крайней мере, каждая компания хочет быть уверена, что ее реклама показывается именно для ее ЦА, а не для ЦА другой компании с похожим именем. Чтобы облегчить контроль над брендовой рекламой, Google объявил об ограничениях на брендовую рекламу для кампаний в поисковой сети и списках брендов для кампаний с максимальной эффективностью.

Для кампаний с максимальной эффективностью, этот инструмент помогает избежать назначения ставок по брендовым условиям, если вы того пожелаете, поэтому вы можете сосредоточить эту кампанию на расширении охвата новых клиентов.

В поисковой сети списки брендов помогают объявлениям фокусироваться на конкретном бренде, а не на похожих или родственных вариантах запроса. Если вы размещаете поисковую рекламу по ключевым словам вашего бренда или кампанию с максимальной эффективностью, вам точно стоит ознакомиться с этими новыми функциями.

4. Автоматически создаваемые активы

Google продолжает предлагать рекламодателям все больше и больше возможностей автоматизации.

К счастью, этот параметр является опциональным и позволяет вам включить его на уровне кампании. Если вы видите хорошие текстовые предложения от Google в других частях своей учетной записи, кроме как в заголовках и описаниях, возможно, вам стоит попробовать эту функцию.

5. Делайте ставки только для новых клиентов.

Стремясь помочь рекламодателям сосредоточиться на развитии нового бизнеса, Google установил новую цель кампании по привлечению клиентов. Эта функция основана на стратегиях интеллектуального назначения ставок и ваших собственных данных о клиентах, которые помогают находить новых пользователей, избегая уже известных пользователей или просто назначая более агрессивные ставки для новых клиентов, тем самым выигрывая больше аукционов и имея большую долю голоса. Если ваша цель — сосредоточиться на новом бизнесе, этот инструмент определенно стоит попробовать.

6. Кампании Discovery переходят в кампании для создания спроса

Нечасто мы видим полное исчезновение типа кампании в Google Ads, но именно это происходит с кампаниями Discovery. Добавлены форматы объявлений, а также расширен охват новых аудиторий помимо существующих опций в кампаниях Discovery. В августе и сентябре 2023 года рекламодатели смогли подать заявку на участие в бета-версии кампаний по формированию спроса, а в октябре начнется автоматический перенос всех существующих кампаний Discovery Ads.

7. Обновления кампаний с максимальной эффективностью

Google Ads продолжает демонстрировать высокий уровень инвестиций в кампании с максимальной эффективностью (PMax). Хорошей новостью для рекламодателей является то, что почти все обновления PMax в последнее время расширили контроль, доступный рекламодателям. В последних обновлениях Google предоставил возможности для улучшения создания видео, возможность проводить эксперименты для проверки жизнеспособности PMax, фиды страниц и многое другое. Если вы работали с кампаниями с максимальной эффективностью или приостановили их из-за отсутствия контроля, возможно, пришло время протестить некоторые из этих обновлений и воспользоваться новообретенной мощью.

8. Изменения в ценах на рекламу в результате антимонопольного процесса Google

Чтобы достичь своих целей по доходам от рекламы, Google неохотно объявил, что они «часто» повышают стоимость некоторых поисковых рекламных запросов, не обязательно предупреждая рекламодателей. Фактически, расходы на рекламу выросли на целых 5-10% для среднего рекламодателя. Это заявление прозвучало во время судебного процесса над Google, где технологического гиганта раскритиковали за то, что он якобы использовал недобросовестную тактику для монополизации рынка поисковых систем. Показатели платформы WordStream показали, что цена за клик увеличивалась почти повсеместно из года в год, и многие их менеджеры по работе с клиентами также заметили заметное увеличение затрат, что заставило многих задуматься, является ли это реальной причиной.

Хотя эта новость и неприятная, используйте этот факт как вдохновение, чтобы переиграть Google в его собственном поле, когда вы обдумываете свою стратегию оптимизации рекламы. Вместо того, чтобы сразу увеличивать бюджет кампаний, попробуйте рассмотреть другие способы сохранить конкурентоспособность вашей рекламы, несмотря на растущие затраты.

Например, сосредоточив внимание на тестировании рекламных объявлений, чтобы повысить их релевантность для поисковиков и повысить эффективность взаимодействия и конверсии. Благодаря этим изменениям вы должны увидеть улучшение показателей вашей рекламы, а также увеличение доходов вашего бизнеса. Хотя Google в конечном итоге хочет увеличить доход, сейчас как никогда важно, чтобы платформа также предоставляла качественные результаты пользователям их поисковика.

Крупнейшие новости, анонсы и обновления Facebook (Meta) в этом году

1. Meta-сертифицированные компании

Многие организации пытаются продемонстрировать свой опыт разными путями: тематические исследования, отзывы клиентов и т. д. Сейчас Meta взяла старый пример Google и запустила программу сертифицированных компаний, где организации могут доказать свои знания Мета-платформы и получить официальное признание.

Такие сертификаты можно получить, достигнув определенного порога прохождения курсов Meta Blueprint. Если вы хотите продемонстрировать свой опыт или даже оценить опыт отдельных членов вашей команды, это может быть для вас отличным вариантом.

2. Facebook объявили Performance 5

В отличие от многих других обновлений в этом посте, это объявление носит скорее информативный, а не функциональный характер. Это не новый инструмент или программа или объявление о том, что что-то отменили. Вместо этого в этом посте описываются пять стратегий, которые Facebook хотел бы, чтобы рекламодатели приняли на вооружение.

3. Обновления формы лидогенерации

Формы для привлечения лидов уже давно стали основным продуктом во многих аккаунтах, и, хотя они были очень мощным инструментом, в начале 2023 года они стали еще лучше. Формы для привлечения лидов теперь предлагают условную логику в вопросах, то есть вопросы меняются в зависимости от ответов, предоставленные кем-то на предыдущий вопрос.

Это отличное решение для компаний, пытающихся улучшить качество потенциальных клиентов и избежать попадания некачественных потенциальных клиентов в свои отделы продаж, что приводит к потере времени и разочарованию.

4. Обновления и расширения Reels

В этом году Facebook сделал для Reels несколько обновлений. Во-первых, рекламодатели теперь могут охватить свою целевую аудиторию в Instagram через Reels. Просто еще одна точка соприкосновения во всей экосистеме Meta. Во-вторых, AR-реклама теперь доступна и через Reels, предоставляя дополнительные форматы для общения с пользователями. Оба из них продолжают показывать инвестиции Meta в Reels и должны служить для рекламодателей индикатором того, что это важное место размещения.

5. AI Sandbox

Креативы на Facebook – это огромный фактор эффективности ваших кампаний. Важно убедиться, что у вас есть реклама, которая привлекает клиентов и притягивает их внимание. С запуском AI Sandbox от Facebook вы можете использовать ИИ Meta для создания рекламы только на основе текстового ввода.

Хотя это, возможно, не сразу изменит правила игры для всех, важно увидеть, куда движется Facebook, когда дело доходит до создания рекламы (и ее расширения), потому что, скорее всего, это будет только большая часть платформы, продвигающаяся вперед.

6. Запускаются индивидуальные кампании

Рекламная платформа Facebook очень сложна и предоставляет рекламодателям множество возможностей контроля, но не все рекламодатели знают, как ими воспользоваться. Чтобы упростить жизнь этим пользователям, Facebook Ads внедряет индивидуальные кампании, в которых новые кампании включают наиболее распространенные настройки стратегий назначения ставок, мест размещения и некоторых других настроек, но по-прежнему дают контроль над аудиторией и креативами.

В целом, это одно из лучших решений для частично автоматизированных кампаний, которые есть на автоматизированных рекламных платформах.

7. Стабильность бренда и контроль контента

Если вы вообще знакомы с Facebook или Instagram с точки зрения пользователя, вы, вероятно, знаете, что там можно встретить довольно сомнительный контент. Хотя для вас, как для человека, может быть нормально увидеть подобный контент, то с точки зрения бренда, может быть вредно появляться рядом с каким-то неблагоразумным контентом.

В 2023 году Meta объявила о средствах контроля соответствия контента, которые помогут лучше контролировать, рядом с какими типами контента бренды могут показывать рекламу. Если вы беспокоитесь о том, как ваш бренд может быть воспринят на основе контента, который показываются непосредственно до или после вашей рекламы, вам обязательно следует это проверить.

Сегодня вам нужно проанализировать и усвоить общие тенденции этих изменений. Хотя одно отдельное изменение может и не ощущаться как конец (или начало) света, важно замечать закономерности и видеть, куда движутся наши доверенные платформы. В течение многих лет автоматизация была основным драйвером развития платформ, и этот год не исключение. Но важно заметить другое – конфиденциальность. И Google, и Facebook вносят изменения, чтобы обеспечить прозрачность как для рекламодателей, так и для потребителей.

Убедитесь, что вы обращаете внимание на общие тренды, чтобы не остаться в стороне, если и когда платформы внесут конкретные изменения, которые глубинно повлияют на вашу рекламу.