Всем привет, на связи Webvork. Арбитраж – дело сложное, на пути от залива к профиту есть множество промежуточных этапов, от которых зависит успех залива. Каждый этап важен, ибо если отвалится что-то одно, то профита будет меньше или не будет вообще. Например, если креатив плохой, то объявление не пройдёт модерацию, а если и пройдёт, то будет низкий CTR, соответственно, цена за лид будет высокой, даже если показатели CPM в норме. Если плохой прелендинг или лендинг, то даже при наличии 20 крутых аккаунтов, с высоким CTR, низкой стоимостью лида и низким CPM, профита не будет. Будут клики, но конверсий будет мало или их не будет вообще. Мы даже не берём в расчёт огромную техническую часть, без правильной настройки которой может вообще ничего не работать.

White page является таким же важным элементом на пути к профиту, как сайт, креатив и техническая часть. Именно на White page смотрит алгоритм, прежде чем одобрить или отклонить вашу РК. Из качества White page формируется CPM (не полностью, но играет роль). Чем качественнее ваша белая страница, тем дольше проживёт аккаунт. Именно от жизни аккаунта зависит профит и чем дольше аккаунт крутит, тем лучше.

В этой статье, мы расскажем, каких правил стоит придерживаться, чтобы сделать White page, который пройдёт модерацию и увеличит жизнь вашего аккаунта. Поехали!

Каким правилам должен соответствовать White page

Прежде чем начать заниматься арбитражем, нужно выучить правила рекламной деятельности на FB (запрещена на территории РФ). Без знания правил успешно арбитражить не получится – это надо запомнить. Правила FB, которым должен соответствовать White page:

1) Любые слова или упоминания алкоголя, табака, вина, пива, виски и прочего – убираем. В FB четко прописано: реклама алкогольной и табачной продукции запрещена. Все сайты нужно тщательно вычитывать перед тем, как залить их на хост и делать из них белую страницу. Представим, что вы заливаете Италию. Даже если на White page будет хоть одно слово, например, «Birra», что в переводе с итальянского «Пиво», алгоритм такой сайт не пропустит.

2) Любые изображения алкоголя, сигарет, другой табачной продукции, паро-заменителей – убираем. Более того, лучше вообще убрать любой дым или пар, даже на фотографиях с шашлыком. Алгоритм может расценить этот элемент неверно и отклонить объявление, а вам придется обращаться в саппорт, ждать ответа, и не факт, что эти действия помогут. Лишняя трата времени ни к чему, поэтому все подобные элементы убираем.

3) Любые сравнительные элементы до/после, элементы, которые похожи на до/после, обещания чудотворности продукта, негативное описание минусов человека, шутки про минусы человека, высмеивание минусов человека, малейшее унижение человека или его состояния – убираем. Всё, что перечислено выше – запрещено правилами FB. Каких-то точных примеров по всем этим параметрам FB, конечно, не приводит, а значит, что это правило будет трактоваться так, как удобно FB. Даже при малейшем подозрении на нарушение этого пункта правил объявление сразу отклоняют. Уберите с белой страницы всё, что связано с человеческим телом или недостатками (неважно, в положительном или отрицательном ключе написано), никаких обещаний, точностей и прочего.

4) Любые упоминания о составе товара, о типе товара – убираем. FB не запрещает писать тип и состав товара, но состав должен соответствовать всем законам и нормам того ГЕО, на которое идет отлив. Изучать весь этот список – долго, бесполезно, половину забудете на следующий день. Арбитражники работают со множеством ГЕО, и знать все правила просто невозможно. 

5) Любые призывы купить товар под насильственным предлогом, предлогом угроз – запрещены. Этот пункт правил расписывать не будем, вообще ничего из этого на сайте быть не должно. Не должно быть упоминаний — косвенных, прямых, завуалированных или каких-то других. 

6) Любые упоминания кальянов, кальянных, пропаганда курения, плюсы курения, способы курения, приспособления для курения, «бульбуляторы» и прочее – убираем. Мы уже писали про табачную продукцию, но хотим сделать на этом акцент. Представим, что за белую страницу вы взяли какой-то испанский ресторан, если на сайте будет написано или изображено хоть что-то про кальяны, модерация не пройдёт. Модерация не пройдёт, даже если будет живая фотография меню, а в этом меню изображен кальян. Не рискуйте, тщательно просматривайте сайт.

7) На сайте должна быть плашка и страница с Privacy policy. Это обязательное требование к любому сайту. Создать такую страницу можно через генераторы Privacy policy.

8) Политика конфиденциальности и файлов cookies. Это требование носит рекомендательный характер. Если изначально на сайте, который вы скачали, плашка была – лучше её оставить. Если такой плашки нет, то можете её не делать.

Обратите внимание – что эти правила работают не только для White page, они также подходят и для белой товарки. Если вы льёте без системы подмены контента, а напрямую на сайт, то ваш сайт также должен соответствовать всем этим правилам.

Алгоритм FB не идеален, он может пропустить сайт с изображением алкогольной продукции, редко, но может. Не стоит делать на этом акцент, это просто исключение из правил, и аккаунт с таким White page проживёт меньше. Если вы хотите долгой жизни аккаунту – соблюдайте правила.

Делаем White page самостоятельно

Есть множество способов создать белую страницу, воспользуемся одним из самых простых. Найдем в интернете сайт для нашего ГЕО, например, для Испании, и загрузим его напрямую в трекер или на хостинг.

Прежде, чем это сделать, есть еще одно правило. Рекомендуется, чтобы White page соответствовал тематике креатива. Это не всегда можно сделать, но если можно – замечательно, если нет, то белая страница должна быть максимально нейтральной.

Ищите сайты по следующим тематикам: кафе, рестораны, личные блоги и фитнес центры. Этих тематик достаточно, чтобы делать белые сайты хоть целый год. Когда вы найдёте подходящий White page, нужно понять, насколько сайт объёмный. Если на сайте 15-20 страниц, то его полностью лучше не скачивать, он может долго открываться или на трекере/хостинге может стоять ограничение по размеру сайта в МБ. Качайте сайт так, чтобы вам хватило памяти, например 2-3 страниц будет достаточно, но можно ограничиться и 1 страницей.

Если сайт будет соответствовать всем правилам, которые мы написали выше, если сайт будет нейтрален или соответствовать креативу, вы с огромной долей вероятности пройдете модерацию (при условии, что с креативом, FP, текстом объявления и прочим всё хорошо).

White page, которые уже проходили модерацию

Мы взяли комментарии по этой теме у опытных арбитражников:

1) Даниил Алексеев, овнер студии креативов The Креативы (у студии есть свой баинг отдел):

Лучше всего делать white page релевантные креативу.

Если оффер на зрение, используйте продажу очков и т. д.

Даже если прилетает бан на «Обходы систем безопасности» или какой-то другой бан, подавайте на разбан. У нас тоже банится и мы разбаниваем.

2) Дмитрий Есипов, основатель команды IM GROUP | IM KLO:

Исходя из своего опыта, советую делать многостраничные white page, они лучше проходят модерацию. Однако, факторов и вариантов много. Модерацию может пройти самый простой, одностраничный white page. Тут будет зависеть от доменов и других параметров.

Тематика white page по нашему опыту не сильно важна.

Вывод

Теперь вы знаете, каким правилам должен соответствовать White page. Придерживайтесь их, и ваш путь в арбитраже станет чуточку легче.