Google Ads снова удивил — в 2025 году платформа получила серьезные апгрейды. Модерация жёстче, автоматизация глубже, а контроля у арбитражника всё меньше. Но и новые возможности есть — особенно для тех, кто не боится подстраиваться под алгоритмы. Разбираемся, что нового приготовил Google и как теперь лить нутру эффективно.

Главное: что обновилось в Google Ads в 2025 году

1. AI Max для поисковых кампаний

Google внедрил мощную AI-систему под названием AI Max, которая изменила подход к управлению поисковыми кампаниями. Теперь платформа самостоятельно генерирует заголовки и описания на основе поведенческих паттернов пользователя. Система активно предлагает призывы к действию, которые лучше вовлекают аудиторию. Кроме того, традиционная работа с ключевыми словами уходит в прошлое — AI Max анализирует намерения пользователей и показывает рекламу даже по смежным или синонимичным запросам, что значительно расширяет охват.

По статистике Google, такие кампании при тестировании показали прирост конверсий на 14% без увеличения стоимости за результат.

2. Performance Max 2.0

Performance Max получил масштабный апгрейд: в него интегрировали модели Gemini AI. Это позволило платформе автоматически генерировать более длинные и насыщенные заголовки, а также создавать UGC-креативы, в том числе с изображениями реальных людей. Упор сделан на персонализацию и использование first-party данных — например, баз подписчиков или клиентской информации. Однако при всём удобстве автоматизации платформа всё чаще сама решает, где и как показывать объявление. Гибкость снижается, а прозрачность становится условной.

3. Ужесточение модерации в нише здоровья

Если вы работаете с нутрой — будьте готовы к усиленной проверке. Google обновил свою политику в области рекламы медицинских и связанных с оздоровлением продуктов. Теперь нужно с высокой точностью указывать, кому адресована реклама, и избегать любых «чудо» обещаний. Даже формулировки вроде «улучшает самочувствие» или «стимулирует здоровье» могут привести к отклонению. Проверке подлежат не только тексты и заголовки, но и визуальные элементы лендинга, страницы благодарности и даже политика конфиденциальности.

4. Автоматическое применение рекомендаций

Google Ads начал автоматически применять предлагаемые рекомендации, даже без участия рекламодателя. Это может включать изменение бюджетов, отключение ключевых слов или смену стратегий назначения ставок. Если вы не контролируете этот процесс, легко можно потерять часть трафика или нарушить выстроенную воронку продаж. Поэтому особенно важно регулярно проверять, какие изменения вносятся платформой и отключать лишние автоматизации в настройках.

5. Обновления политики прозрачности

С июня 2025 года в объявлениях будет отображаться имя плательщика, взятое из платежного профиля. Это связано с усилившимися требованиями к прозрачности. Агентства, маскирующиеся под рекламодателей, обязаны пройти повторную верификацию. Без этого аккаунты могут быть ограничены в показах или вовсе заблокированы. Подготовка к верификации становится обязательной частью арбитражной стратегии.

Как это влияет на арбитражников

Контроль над кампаниями уходит в руки алгоритмов. Всё больше решений принимает сама система — от креативов до таргетинга. Для арбитражника это означает меньшую возможность ручной оптимизации.

Кроме того, креативы стали попадать под усиленную модерацию. Теперь важно не только пройти проверку, но и соответствовать этическим стандартам. Упрощённый визуал или шаблонные лендинги всё чаще блокируются. Прозрачность, доверие, соответствие ожиданиям пользователя — вот что теперь ценится.

Репутация аккаунта, чистота лендинга, корректные данные в платежных системах — всё это напрямую влияет на шансы пройти модерацию и удержать кампанию в плюсе. Порог входа растет, и без грамотной подготовки шансы на успех стремятся к нулю.

Что делать: адаптация под Google Ads 2025

Если вы хотите оставаться в игре, адаптация — не опция, а необходимость. Начните с Performance Max, но не пускайте всё на самотёк. Загружайте кастомные видеоролики, изображения с эффектом UGC, добавляйте реальные отзывы и элементы лайфстайла.

Проверьте настройки рекомендаций и отключите автоматические действия, которые могут повлиять на вашу стратегию. Установите уведомления, чтобы не пропустить критические изменения.

Также обратите внимание на подготовку к жизни без cookies. Настройте серверный трекинг, добавьте Consent Mode 2.0, чтобы продолжать собирать корректные данные и передавать их в Google Ads.

Процедура верификации — это новый этап запуска кампаний. Убедитесь, что у вас в порядке платежные данные, бизнес-профиль соответствует требованиям, а агентский статус оформлен корректно.

В условиях ужесточения модерации белые подходы выходят на первый план. Делайте витринные лендинги с честной подачей, используйте лайфстайл-креативы, упрощайте подачу товара как профилактического средства. Это не только помогает пройти модерацию, но и увеличивает доверие со стороны пользователей.

Какие подходы работают в нутре в 2025

В Европе 2025 года нутра требует тонкой настройки под каждый рынок. Например, в Германии, Франции и Нидерландах особое внимание уделяется достоверности, качеству подачи и юридической чистоте материалов. Креативы работают только в том случае, если визуал адаптирован под местный лайфстайл, персонажи выглядят как «свои», а текст переведен без машинного налёта.

Работают видеокреативы в духе TikTok, но более сдержанные, с акцентом на демонстрацию пользы, натуральность состава и реальный пользовательский опыт. Пользователи ценят «прозрачный» подход: истории до/после, съёмка в домашних условиях, короткие рекомендации от условных «обычных людей». Сильно выручают качественные дипфейки и липсинки. 

Что касается лендингов, то в приоритете аккуратная верстка, юридическая документация (особенно privacy policy и условия возврата), блоки с сертификатами и подробной информацией о производителе. В ряде стран, например в Италии и Бельгии, уже требуется указание юридического адреса компании прямо на сайте — это снижает количество отклонений.

При использовании серых схем вроде клоакинга важно быть максимально аккуратным: только свежие аккаунты, уникальные домены, платные антидетекты и умные редиректы. Малейшая ошибка — и вылет.

Выводы: стоит ли лить на Google Ads в 2025?

Да, но только если вы готовы играть по новым правилам. Для новичков с лендингом на коленке — это путь в никуда. А вот для тех, кто вкладывается в креатив, верификацию, репутацию и тесты — Google Ads остается стабильным источником качественного трафика.