Вот небольшой секрет об успехе TikTok: создание смешных, захватывающих видеоклипов —только половина дела. Чтобы представить свой контент большой аудитории, увеличить количество подписчиков и, возможно, даже сделать свой контент вирусным, вам нужно понять как работает SEO в TikTok.

Между SEO-практиками в TikTok и Google есть несколько ключевых отличий, которые мы и объясним в этой статье. Есть много всего, что нужно осветить, поэтому давайте углубимся и начнем повышать статистику TikTok!

Что такое SEO в TikTok?

SEO в TikTok — это практика оптимизации вашего контента, аккаунта и постов, чтобы они стали более заметными и обнаруживаемыми в TikTok. Теоретически это похоже на любую другую форму оптимизации, когда цель состоит в том, чтобы помочь вашему контенту чаще появляться, когда люди ищут релевантные поисковые запросы.

Если вы продаете велосипеды, вы хотите, чтобы ваш контент оказался в результатах поиска TikTok по этому запросу.

На практике SEO в TikTok отличается от SEO в Google, потому что обнаружение контента в TikTok отличается от обнаружения контента в Google. И здесь все даже гораздо интереснее!

Как происходит обнаружение контента в TikTok?

Чтобы понять, как работает SEO в TikTok (и как заставить его работать на вас), вам нужно понять три способа, которыми люди находят новый контент на платформе.

Страница FYP

Страница For You — это секретный соус для обнаружения нового контента в TikTok. Когда кто-либо открывает приложение, он видит полноэкранное видео, которое он раньше не видел. Контент обновляется для каждого нового сеанса и является уникальным для каждого пользователя.

FYP — это место, где люди могут случайным образом обнаружить ваш бренд в TikTok.

Алгоритм TikTok решает, какие видео показывать на каждой FYP. Поскольку TikTok хочет, чтобы вы оставались в приложении дольше, алгоритм будет показывать контент, который, по его мнению, вам понравится, основываясь на вашем предыдущем поведении.

В этом заключается главное отличие SEO TikTok от SEO Google. TikTok продвигает пассивное обнаружение, отдавая приоритет поведению каждого пользователя, чтобы направлять его. Google фокусируется на активном обнаружении, поскольку вы должны сказать ему, чего вы хотите, прежде чем он что-либо вам покажет. Это делает ваше текущее поведение (слова, которые вы вводите в строку поиска) первостепенным в Google.

То есть в результатах Google есть некоторая персонализация, но она не так важна, как в рекомендациях в TikTok.

Поисковая страница TikTok

Вот где SEO TikTok и SEO Google начинают пересекаться (и даже конкурировать). В верхней части экрана TikTok находится строка поиска, в которую вы можете ввести запрос, как и в традиционной поисковой системе. Есть даже функция автоподсказки, которая заполнит популярные ключевые слова, как только вы начнете вводить.

Что касается функции поиска, алгоритм TikTok работает во многом как Google. Он ищет контент, который соответствует введенному вами ключевому слову. Только в TikTok есть несколько разных способов использования ключевых слов в своих интересах. Мы рассмотрим их немного позже.

После того, как вы ввели свой запрос, вы получаете такую ​​страницу с прокручиваемым списком видео на выбор.

Если вы эффективно используете ключевые слова, люди найдут ваши видео, когда будут искать соответствующие термины.

В верхней части страницы вы можете искать контент несколькими способами, например, по хэштегу, местоположению и даже звуку. Это будет важно, когда мы рассмотрим, как использовать TikTok SEO для ранжирования вашего контента.

Поиск в Google

Вот где два мира SEO действительно сталкиваются. Контент TikTok появляется в некоторых результатах поиска Google.

Видео TikTok конкурируют с собственным контентом Google на YouTube в результатах поиска.

Что это значит? Ваша стратегия SEO в TikTok должна соответствовать вашей стратегии SEO в поисковой системе Google, чтобы максимизировать видимость вашего контента.

Почему SEO в TikTok имеет значение?

У TikTok более 1 миллиарда (!) активных пользователей в месяц. Еще лучше то, что молодые покупатели (те, у кого быстро растет покупательная способность) обращаются к TikTok, а не к Google, чтобы найти новые бренды и продукты. Успешная стратегия SEO в TikTok позволит вам оказаться перед этой огромной и энергичной группой покупателей.

TikTok трансформируется в поисковую систему

TikTok по-прежнему остается платформой для поиска, которая помогает пользователям находить авторов, о которых они никогда не слышали. Но, как мы уже упоминали, он также превращается в поисковую платформу, куда люди заходят, чтобы найти свою следующую пару удобных ботинок или даже деловую страховку.

После того, как вы оптимизируете свой контент TikTok, эти люди поймут, что вы являетесь решением того, что они ищут.

Вы можете диверсифицировать свой неоплачиваемый трафик

Трафик Google в последнее время был немного нестабильным, если не сказать больше. А с учетом того, что AI Overviews теперь отвечает на вопросы пользователей, мы можем увидеть еще меньше кликов из этой поисковой системы.

Растущая база пользователей TikTok и его функции поисковой системы делают его жизнеспособным средством генерации неоплачиваемого трафика, чтобы заполнить часть пробела Google.

SEO TikTok имеет более низкий порог входа, чем Google SEO

Для нового бренда действительно сложно появиться на страницах результатов Google по часто запрашиваемым терминам. Это связано с тем, что Google придает больший вес сайтам с высоким авторитетом домена (что, похоже, подтвердила недавняя утечка документа алгоритма Google).

Однако в TikTok прошлые результаты не сильно влияют на рейтинг контента. Таким образом, бренд может появиться в FYP TikTok и результатах поиска Google вскоре после публикации своих первых видео. Если, конечно, бренд использует умную стратегию SEO TikTok.

Факторы ранжирования SEO TikTok

Алгоритм TikTok анализирует тысячи сигналов ранжирования, чтобы решить, какие посты разместить в FYP и результатах поиска. Мы не знаем их всех, но хорошие ребята из TikTok опубликовали документ, в котором перечислены некоторые из самых важных.

Взаимодействие с пользователями

TikTok персонализирует ваши результаты на основе того, как вы взаимодействовали с контентом ранее. Это помогает вам видеть самые полезные видео (и удерживать вас на платформе дольше). Вот несколько действий, которые влияют на решение TikTok:

• Просмотр полных видео

• Подписка на аккаунты или их скрытие

• Лайки или обмен видео

• Комментирование

• Сообщение о неприемлемом видео

• Добавление видео в избранное

Все начинается с того, что вы впервые открываете приложение и сообщаете TikTok, что вас интересует.

Кроме того, если другие люди, разделяющие ваши интересы, взаимодействуют с видео, оно с большей вероятностью появится в вашей ленте.

Информация о видео

Эти факторы ранжирования TikTok действительно важны, потому что именно на них вы можете напрямую повлиять. К ним относятся такие вещи, как:

• Хэштеги

• Звуки

• Подписи

Когда эти элементы в ваших публикациях соответствуют поисковому запросу (и действиям пользователя), ваш контент появится на его экранах.

Устройство и настройки

Настройка вашего устройства и учетной записи TikTok повлияет на контент, который вы видите на платформе.

Вот несколько примеров факторов ранжирования устройств и настроек:

• Настройки языка

• Настройки страны

• Тип устройства

Это имеет смысл, поскольку контент на незнакомом языке не заставит вас смотреть.

Весомый фактор алгоритма TikTok

Как и большинство алгоритмов, TikTok придает некоторым факторам ранжирования больший вес. Идея состоит в том, чтобы сосредоточиться на факторах, которые более прямо предсказывают, какой контент будет удерживать пользователей.

Как итог, что ваши усилия должны быть направлены на факторы, которые делают ваш контент более понятным для алгоритма (например, добавление правильных хэштегов), и на те, которые заставляют зрителей нажимать и лайкать ваши посты.

5 способов улучшить SEO в TikTok

Теперь, когда вы знаете, как работает SEO в TikTok, давайте покажем больше вашего контента большему количеству людей с помощью этих советов по SEO в TikTok.

1. Найдите и используйте ключевые слова

Одна из самых основных задач поисковой системы — сопоставлять контент с поисковыми запросами. В TikTok это означает, что, когда кто-то вводит «пляжные шляпы» в строку поиска, TikTok сначала будет искать видео, связанные с этим ключевым словом.

Чтобы появиться в этих результатах поиска, вам нужно будет найти правильные ключевые слова и использовать их тоже правильно.

Есть два простых способа исследования ключевых слов в TikTok. Во-первых, введите слово, релевантное вашему бренду, в строку поиска и посмотрите, что TikTok автоматически заполнит.

Во-вторых, инструмент Keyword Insights от TikTok покажет вам список связанных ключевых слов.

Имея список ключевых слов на руках, пришло время разместить их стратегически. Есть несколько мест, где это можно сделать:

• Подписи: используйте ключевые слова органично и естественно (то есть не втискивайте их насильно, если они не имеют смысла) в подписях, которые вы пишете.

• Текст в видео: вы можете и должны включать текст, который люди могут прочитать в своих видео, и есть некоторые доказательства того, что алгоритм понимает ключевые слова в тексте вашего видео.

• Речь в видео: произносите ключевые слова во время съемки видео (но опять же, убедитесь, что это естественно и не навязано).

• Хэштеги: в следующем разделе мы покажем вам, как найти отличные хэштеги.

• Биография: добавьте самые важные ключевые слова в свою биографию TikTok.

• Текст миниатюры: TikTok понимает текст в ваших миниатюрах, поэтому убедитесь, что они включают ваше основное ключевое слово.

2. Используйте хэштеги

Хэштеги группируют контент по темам в TikTok, чтобы пользователи могли быстро находить то, что в тренде. Они также являются еще одним указателем направления, которое помогает алгоритму TikTok сопоставлять контент с каждым пользователем и поисковым запросом.

Как и в случае с ключевыми словами, ваши две задачи здесь — найти лучшие хэштеги и использовать их таким образом, чтобы пользователи и алгоритмы могли находить ваш контент.

Как и ключевые слова, один из простых способов найти хэштеги — ввести корень слова в строку поиска. Только на этот раз завершите поиск, затем нажмите «Хэштеги» вверху.

Вы также можете провести небольшое конкурентное исследование и посмотреть, какие хэштеги используют другие в вашей сфере.

И, наконец, снова, в TikTok есть инструмент, который поможет вам найти хэштеги в его Creative Center.

Чтобы использовать свой запас хэштегов, просто добавьте их в подписи. Вот несколько главных советов:

• Используйте сочетание широких (#FYP; #trending), релевантных (#travelwithdogs, #bestpizza), трендовых (#Olympics) и брендовых (#nike) хэштегов.

• Используйте от трех до шести хэштегов в большинстве постов.

• Придерживайтесь хэштегов, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Не забудьте включить хэштег #[тема]tok, если он есть релевантный (например, #farmtok, #booktok или #movietok).

3. Используйте трендовые звуки

Хотите верьте, хотите нет, но звуки, которые вы слышите во время просмотра TikTok, действуют как хэштеги и ключевые слова. Когда вы слушаете несколько видео с одинаковым запоминающимся битом или забавной озвучкой, TikTok, как правило, показывает больше видео, в которых используются те же звуки.

Кроме того, вы можете искать контент по его общим звукам, как и с хэштегами.

Загляните в TikTok Creative Center, чтобы увидеть, какие звуки в тренде.

Посмотрите на другие аккаунты в вашей отрасли, чтобы увидеть, какие аудиодорожки лучше всего подходят для контента. Чтобы поймать их волну популярности, попробуйте несколько звуков, которые еще не в тренде, но показывают первые признаки этого.

4. Публикуйте с правильной частотой и в правильное время

Когда и как часто вы публикуете, не является прямыми факторами ранжирования. Но оба факта могут косвенно помочь вашему SEO в TikTok.

Когда вы публикуете чаще, у вас просто больше шансов стать вирусным. Точная частота публикаций является предметом споров. TikTok рекомендует публиковать несколько раз в день, в то время как другие исследования говорят, что достаточно пары раз в неделю.

Настоящий ответ — публиковать как можно чаще, при этом делясь ценным контентом, который люди хотят смотреть. Помните, что просмотр видео до конца — это прямой фактор ранжирования, поэтому публикация большего количества материала, который люди не досмотрят до конца, скорее навредит, чем поможет.

TikTok также не заботится напрямую, когда вы публикуете свой контент. Но если вы показываете его своей аудитории, когда они, скорее всего, смотрят приложение, это немного повысит вовлеченность ваших видео, что может повысить вероятность их попадания в FYP новых потенциальных подписчиков.

К счастью, ваша аналитика TikTok сообщает вам, когда ваши подписчики активны.

5. Повышайте вовлеченность

Лайки, комментарии и репосты — это реальные факторы ранжирования. Вы не можете заставить людей совершать эти действия (к счастью), но вы можете побудить их к этому. Вот несколько способов повысить вовлеченность ваших публикаций в TikTok для успеха SEO.

Все начинается с работающего крючка. Используйте кадр и текст, который вызывает любопытство.

Говоря о тексте, убедитесь, что у ваших видео есть субтитры. Многие пользователи TikTok смотрят видео без звука. Субтитры гарантируют, что они все равно смогут понять, что вы выкладываете.

Затем используйте несколько простых приемов, например, попросите людей прокомментировать ваше заявление, используйте новые тренды и добавляйте эффекты, чтобы сделать ваши посты более интересными.

SEO в TikTok — ваш ключ к вирусности

TikTok начинался как модное место для обмена танцевальными движениями и глупыми челленджами. Он вырос и теперь конкурирует с Google как место, где люди ищут вдохновение, информацию и новые бренды.

Как и в Google, вам нужно оптимизировать свой контент и аккаунт в TikTok, чтобы охватить больше людей. Хорошая новость в том, что SEO в TikTok не обязательно должно быть сложным. Не забывайте эффективно использовать ключевые слова и создавать контент, с которым люди захотят взаимодействовать. Остальное придет с постоянством.