Привычка держать руку на пульсе и постоянно мониторить статку – неотъемлемая часть каждого арбитражника. Оставлять кампании без контроля мы, конечно, не рекомендуем, но знаем, как можно упростить себе жизнь. Сегодня предлагаем обсудить автоправила в Facebook: на сколько они эффективны и как лучше их использовать. А поможет нам в этом Иван Меркулов, Head of media buying Absolut  из Leadrock.
Погнали!

Автоправила – мощный инструмент, который позволяет автоматизировать управление рекламными кампаниями. Зачем тратить время на рутину, если можно ее автоматизировать? Автоматизация помогает:

Экономить время
Автоправила будут автоматически выполнять рутинные задачи, освобождая ваше время для более важных дел.

Повысить эффективность
Автоправила могут реагировать на изменения в кампаниях в режиме реального времени, это помогает вам оптимизировать их работу и улучшить результаты.

Снизить риски
При грамотной настройке они помогают вам избежать ошибок, которые могут привести к потере бюджета.

Внести изменения можно на уровне кампаний, адсетов или объявлений.

Подборка популярных автоправил 

Отключение при 0 лидов.



Это правило позволяет автоматически отключать объявления, которые не приносят результатов. Укажите сумму, которое может потратить объявление и количество лидов меньше одного. Проверку можно оставить непрерывную, чтобы объявление проверялось ежечасно, или раз в сутки. 

Увеличение бюджета на эффективные объявления.



Допустим, ваша цель – получать лиды до $5. Если это правило выполняется, то рекламная компания будет увеличиваться раз в сутки на 20%. Также можно установить максимальную сумму затрат на нужный период.

Отключение кампании, если дорогая цена.


Например, вы знаете, что оптимальная цена лида на вашем оффере – $5. Тогда вы можете сделать настройки так, что кампания будет отключаться, если цена лида выше $5. Также можно установить частоту проверки, рекомендуем оставлять «непрерывно».

Включение при долетах.

Лиды могут прилетать с опозданием. К примеру, вы настроили правило, что объявление отключается при $5. Через время долетели еще лиды, и оказалось, что кампания прибыльная. На этот случай можно установить правило: если лиды долетают, она автоматически включается.

Важно помнить, что выбор автоправил зависит от конкретных целей и стратегии рекламной кампании. Рекомендуется провести тестирование и анализ результатов перед тем, как внедрять новые правила в работу.

Рекомендации от эксперта

Иван Меркулов, Head of media buying Absolut в Leadrock.
Я всегда в командах выступал за использование автоправил. У нас было несколько прецедентов, когда байер сливал пару сотен долларов, не уследив за статистикой. Как правило мы используем стандартный набор: отключение адсетов без лидов, отключение адсетов с дорогими лидами по определенным характеристикам. Также мы добавляем включение всех адсетов на следующий день, вдруг какие-то из них не успели зацепиться. И дополнительно делам включение/выключение по часам работы колл-центра.

Итоги

Мы собрали самые популярные варианты автоправил, они пригодятся при настройке большинства рекламных кампаний. Но функционал у Fb обширный и довольно гибкий, можно комбинировать автоправила и подгонять условия максимально удобно под себя. Здесь главное не переусердствовать, некоторые правила могут взаимоисключать друг друга.