Очаровательные бутики, ароматные пасты, картины и захватывающий закат у Пезанской башни –  все это намекает на страну, о которой мы говорим. Италия привлекает туристов не только своим богатым историческим наследием и эстетикой. Она является прекрасным способом для арбитражников вложить деньги, поскольку перспективы здесь огромные. Именно о них мы расскажем в этой статье.

Немного фактов:

• Основной язык –  итальянский. Основным иностранным языком является английский, а на втором и третьем месте расположились французский и испанский языки. 

• Италия имеет уровень Tier-1. Существует всего 3 уровня тира. Страны, входящие в первую группу, считаются самыми перспективными в арбитраже трафика. 

• На территории Италии расположены 2 государства – Ватикан и Сан-Марино. Президент Италии – Серджо Маттарелла. Форма правления – парламентская республика

• Часовой пояс Италии: UTC+1, летнее время: UTC+2. Курс – евро. 

• Самые популярные мобильные операторы в стране: TIM, Vodafone, Wind и 3 Italia. 

Праздничные и нерабочие дни:

• 1 января — Новый год;
• 6 января — Эпифания или Бефана, Богоявление, Крещение Господне;
• 25 апреля — День освобождения от фашизма и немецкой оккупации;
• 1 мая — День труда;
• 2 июня — День провозглашения Республики Италия;
• 15 августа — Феррагосто — праздник Успения Богородицы или Вознесение;
• 1 ноября — День Всех Святых;
• 8 декабря — Непорочное зачатие Девы Марии;
• 25, 26 декабря — Рождество, День святого Стефано.

Кроме того, суббота и воскресенье являются выходными днями.

Менталитет  

1. Население: На территории страны сейчас проживает более 60 млн. человек. Доля мужчин в стране составляет 49%, в то время как доля женщин — 51%. Итальянцы выходят на пенсию в сравнительно позднем возрасте — 62 года, учитывая, что продолжительность жизни более 80 лет.  Для справки, в Италии ты все еще считаешься ребенком в 25 лет, хотя в других странах в этом возрасте многие уже имеют семью, детей и большой профессиональный опыт. В этой стране нормально в 30 лет еще жить с родителями и получать высшее образование. До 40 лет ты еще считаешься “молодым”. Не просто так эта страна закрепила за собой репутацию самой стареющей европейской нации. Это также связано с высоким уровнем развития медицины и заботой о гражданах пожилого возраста. 

2. Темперамент: Слава итальянской моды и стиля распространилась повсеместно во всем мире. Итальянцы всегда стремятся выделиться из толпы и оставить впечатление своим уникальным образом. Общение для них также важно, как и прием пищи по расписанию. Италия известна своими многочисленными традициями и праздниками. Местные жители придают большое значение соблюдению и уважению этих традиций.

3. Гендерные роли: Также создалось мнение, что в стране царит полнейший матриархат и причиной этому стали две вещи: доминирующий процент итальянок и их взрывной, требовательных характер. Матриархальные элементы могут присутствовать в некоторых регионах Италии, особенно в сельской местности, где семьи в значительной степени зависят от женщин, которые принимают важные решения и обладают экономической и социальной властью внутри семьи. Однако, в целом, в Италии нет устойчивой традиции матриархата, и гендерные роли традиционно ориентированы на мужчин.

4. Образ жизни: Говоря о красоте и уходе, в Италии широко распространены здоровый образ жизни и диета с акцентом на свежие продукты, оливковое масло, рыбу и овощи. Салоны красоты, косметические и спа-услуги, где женщины могут получить профессиональный уход за кожей, массажи и другие процедуры также популярны. Местные жители в целом стараются поддерживать активный образ жизни, включая прогулки, занятия спортом или просто физическую активность. 

Климат

Климатические особенности Италии сильно варьируются в зависимости от региона и играют важную роль в самочувствии итальянцев. Например, в Альпийских долинах можно наблюдать холодный климат с продолжительной зимой и коротким летом. В то же время, на побережье Лигурийского моря климат является более умеренным и подверженным воздействию морских бризов. Высокая влажность и жаркие летние дни могут вызвать проблемы с дыхательной системой, особенно у людей с астмой или аллергиями и ухудшить кровообращение. Это особенно распространяется на местных жителей, живущих в крупных городах, ведь им ежедневно приходится впитывать выхлопные газы автомобилей. К тому же, экстремальная жара может привести к обезвоживанию организма и повышенному риску теплового удара.Усталость, слабость и головокружение — это типичные симптомы перегревания организма.  Высокая влажность в некоторых регионах может также способствовать развитию грибковых инфекций. 

Кроме того, Италия известна своим многообразием ландшафтов, которые включают горы, побережье и острова. Эти различные природные условия могут представлять определенные вызовы для здоровья населения. Например, жители горных районов более подвержены высотной болезни из-за низкого давления и недостатка кислорода. Весна для некоторых людей – сезон аллергий. Пыльца цветущих растений может быть особенно раздражающей и вызывать насморк, кашель и зуд в  глазах.

При правильном подходе и принятии соответствующих мер можно минимизировать негативные последствия и создать условия для здоровой жизни.

Экономика

Италия занимает 4-е место в рейтинге экономически развитых стран ЕС, немного недотягивая до лидерской тройки. Несмотря на это, макроэкономический показатель Италии достаточно высок. Согласно данным, каждый работающий житель Италии тратит на себя около 30 тысяч долларов в год. Это свидетельствует о сравнительно высоком уровне жизни в стране. Однако в стране все еще остаются проблемы, которые нуждаются во внимании и решении, а именно высокий уровень безработицы и огромный государственный долг. Важно отметить, что экономическая структура Южной и Северной Италии различается, и заработок может зависеть от отраслей, на которых основана экономика каждого региона.

Богато развитая и промышленная, Северная Италия стоит в контрасте с бедной и патриархальной Южной Италией. Туризм является одной из основных отраслей экономики в регионах, таких как Сицилия, Апулия и Калабрия. Местные области в Южной Италии благоприятно выделяются плодородными почвами и благоприятными климатическими условиями для развития сельского хозяйства. Основным источником дохода для многих сельских областей является производство оливкового масла, вина, фруктов, овощей и морепродуктов. Текстильная и обувная промышленности сфокусировались в некоторых регионах Южной Италии, таких как Кампания и Апулия.

Важное направление экономики — производство и экспорт стильной одежды, обуви и аксессуаров. Промышленный центр Северной Италии фокусируется на производстве машин и оборудования, электроники, текстиля, моды, пищевых продуктов и мебели. Выдающиеся инновационные и высокотехнологичные предприятия расположены в городах, таких как Милан и Турин. Милан является финансовым и банковским центром Италии, привлекая большое количество крупных компаний, банков, фондовых рынков и международных финансовых организаций.Исторические города, природные пейзажи и культурные достопримечательности — все это является привлекательным для туристов в Северной Италии. Популярными направлениями являются Венеция, Флоренция и Лигурийское побережье.

Разница в зарплатах между регионами Италии также присутствует. Оплата труда в северной части страны выше, чем на юге, из-за разницы в экономическом положении регионов. В 2022 средняя оплата труда в стране была чуть более 21 000 евро в год, 1 700 — в месяц. Согласно годовому отчету ISTAT (по данным июля), средняя зарплата в Италии в 2023 году составляет 27 000 в евро брутто за период. Средняя зарплата в Италии в 2023 году, согласно различным источникам, колеблется от €2 500 до €3 650 в месяц до вычета налогов. В Италии налоги варьируются от 22% до 44%.

Интернет и онлайн-шопинг:

В Италии онлайн-шопинг пользуется большой популярностью среди жителей. Они приветствуют его за возможность быстро и удобно приобрести нужные товары, выбирать из широкого ассортимента и сравнить цены. Особый интерес к онлайн-шопингу проявляет возрастная группа от 25 до 44 лет, и многие из них предпочитают делать покупки с помощью мобильных устройств. В связи с этим, важно создавать лендинги и прокладки, которые будут оптимизированы под мобильные устройства. Однако, старшее поколение в Италии может быть более избирательным из-за своего недоверия к онлайн-платформам или из-за неумения пользоваться компьютерами и интернетом, но благодаря развитию мировых тенденций и медиа-сферы ситуация меняется и популярность онлайн-покупок растет даже среди пожилых. 

Популярные онлайн-магазины в Италии: 

1. Esselunga
2. Zalando Italy
3. Amazon Italy
4. AliExpress Italiano
5. Unieuro
6. Mediaworld
7. eBay Italy
8. Etsy
9. ePrice
10. Decathlon
11. IBS.it

Электроника, одежда и обувь, товары для дома и продукты питания являются наиболее популярными категориями товаров. Благодаря широкому выбору и конкуренции среди интернет-магазинов, потребители могут часто найти выгодные предложения и сэкономить деньги при покупке онлайн. Почти всегда заказы доставляются на дом или в офис, предпочтительная оплата осуществляется через PayPal, карты, наложенный платеж. 

По данным Statcounter подавляющее число пользователей в социальных сетях приходится на Facebook (72,04%), далее следует YouTube (14,78 %) Pinterest (4,47%), Instagram (3,81%) Twitter (3,61%), среди наименее популярных сетей Tumblr (0,45%), LinkedIn (0,4 %) и другие (0,44 %).

Специфика рекламы в Италии

Экспрессия, эстетика и прозрачность – главные критерии в создании идеальной рекламы для местных жителей. Яркая палитра, призывы к действию, эмоции часто встречаются в рекламных баннерах, билбордах на улицах страны. Как было уже сказано выше, итальянцы сами по себе не представляют жизнь без эмоций. Поэтому специфика рекламы в стране полностью отражает характер и менталитет граждан. Ограничения имеют реклама табачных изделий, азартных игр. Также для привлечения внимания очень поможет участие медийных личностей, чтобы создать положительный имидж продукта. Чтобы в эффективности товара было как можно меньше сомнений, необходимо развивать нативную рекламу, акцентировать внимание на мнении врачей или медийных личностей, а также использовать креативы с результатами после использования.

Говоря о технической стороне, необходимо соблюдать требование поисковых систем и региональной привязки. Домер IT поможет точно настроить таргетинг. Преимущество домена IT – национального домена Италии – наличие максимального количества возможностей для точной настройки таргетинга, хотя допустимо использовать общеевропейские зоны .EU и .COM. Также важен высокий отклик от размещения релизов на региональных площадках, использование нативного контента и аудит страниц конкурентов, проведение A/B тестов. Используя SEO, важно довести веб-страницы до совершенства. Языковые ошибки резко снижают ранжирование. Веб-страница должна быть размещена на хостинге. Чтобы нарастить внешний вес, необходимо искать региональные площадки в ручном режиме и находить общий язык с веб-мастерами. Чтобы не попасть под жесткую фильтрацию, нельзя «прирастать» ссылками, ведущими на англоязычные сайты, даже если они размещены в национальных доменных зонах Италии и Евросоюза. Поисковики высоко ценят региональные ссылки, хотя реклама часто ориентирована на зарубежных пользователей. Так, продвижение веб-страницы по городам требует анкоров и тщательной перелинковки.

ИТАК, ВЫВОД!

В статье мы узнали что:

• Итальянцы очень общительные, ценят семейные традиции и ценности, не стесняются лишний раз блеснуть на публике своими лучшими нарядами
• Экономика страны вполне устойчивая, несмотря на большие проценты налогов и гос.долг
• Климат в целом приятный и комфортный, но не исключает возникновения проблем со здоровьем, особенно у пожилых людей и тех, кто подвержен аллергиям на пыльцу и плохо переносит жару.
• Оплата труда в северной части страны выше, чем на юге, из-за разницы в экономическом положении регионов, а также потому, что Милан считается финансовым и банковским центром Италии, привлекая большое количество крупных компаний, фондовых рынков и международных финансовых организаций.
• ЦА онлайн шопинга являются в основном люди от 30 до 45 лет. Старшее поколение прогрессирует и потихоньку осваивает навыки онлайн-покупок, но относится более скептически, тщательно выбирая товары
•  Распространение рекламы и продуктов в интернете требует соблюдения строгих правил. Реклама должна эстетически привлекать, не содержать пропаганды азартных игр и употребления никотина. Дизайн любой рекламы должен буквально “кричать”, говорить с жителями на одном языке, а жители Италии, как мы уже выяснили, слишком страстно выражают свои эмоции.
• Важно работать над нативной рекламой, а также  смело делать упор на фото и видео креативах.

Теперь вы знаете об Италии все, что так необходимо для успешного запуска. Поэтому мы предлагаем топ-5 офферов на Италию от Webvork! 

Как мы уже выяснили, особое внимание в итальянском обществе уделяется семье, это особенно проявляется в заботе о стареющих родителях. Средства для поддержания здоровья суставов и сосудов, а также для лечения заболеваний мочеполовой системы будут идеальны для пожилых людей. Для того, чтобы наверняка помочь справиться с недугом, рекомендуем вам запустить рекламную кампанию на наши офферы Artroflex Active и Cystinorm, выплата по которым до 15 ноября начинается от 41 евро по СРА и выше. 

CardioBalance – капсулы от гипертонии и для нормализации артериального давления. Этот оффер особенно любят вебмастера из-за ставки от 40€ и всегда хорошего аппрува. В этот раз в Италии он составил 43%.

Varilux Premium — это продукт, который поможет сохранить красоту и молодость наиболее долгое время. В Италии придают большое значение красоте и эстетике, и поэтому так важно ухаживать за собой как внутри, так и снаружи. Этот оффер получил аппрув на уровне 40% в Италии, что делает его идеальным для рекламной компании. 

Для поддержания идеальной фигуры рекомендуем использовать ProBiotic Slim CH — пробиотические капсулы, которые помогут контролировать вес.

Следи за нашим ТОПом и лей только в плюс!