По мере того, как платформы с онлайн рекламой развивают более ориентированные на конфиденциальность подходы к таргетированию аудитории, прозрачность рекламы, естественно, превратилась в настоящую потребность, а не в желание как потребителей, так и рекламодателей.

Реклама, опубликованная на таких платформах, как Google Ads, Facebook и TikTok, является общедоступной и к ней следует относиться соответственно. Потребители имеют право знать о рекламе, которую им показывают, а рекламодатели также должны иметь возможность точно оценить свою конкуренцию. Вот почему мы наблюдаем появление таких инструментов, как библиотека рекламы Facebook или Центр прозрачности рекламы Google, а теперь и библиотека рекламы TikTok.

Библиотека рекламы TikTok – это каталог всей рекламы, которая была показана в TikTok. Как пользователи, так и рекламодатели могут использовать его как инструмент, чтобы узнать, какие объявления публикуются различными компаниями, какие тактики таргетинга применяются и многое другое.

Эту «дополнительную» часть платформы мы и обсудим сегодня, рассматривая все важные детали библиотеки рекламы TikTok, которые вам нужно знать.

Давайте начнем. В частности, сегодня мы поговорим о том, что такое библиотека рекламы TikTok, как ее использовать и как создавать более качественную рекламу с помощью этой библиотеки.

Что такое библиотека рекламы TikTok?

Библиотека рекламы TikTok – это универсальное место для всех, кто хочет собрать информацию о рекламе, показываемой в TikTok. Вам не обязательно быть пользователем или даже показывать рекламу в TikTok, чтобы получить доступ к библиотеке. В настоящее время библиотека рекламы TikTok собирает данные только из рекламы, показываемой в Европе.

Это не означает, что библиотека рекламы TikTok не может быть полезна для вашего бизнеса, если вы находитесь за пределами Европы. Вы по-прежнему можете использовать этот инструмент, чтобы получить общее представление о том, как к рекламе TikTok в вашей отрасли подходят компании из вашей или смежной вам области.

Однако, если вы ищете информацию о рекламе TikTok от компаний, расположенных за пределами стран, указанных в библиотеке, вы можете воспользоваться креативным центром TikTok (TikTok Creative Center). Панель «Лучшие рекламные объявления/Top Ads Dashboard» во вкладке «Вдохновение/Inspiration» в креативном центре позволяет искать наиболее эффективные объявления в TikTok из всех стран, в которых доступно приложение. Однако имейте в виду, что это покажет вам только самые эффективные объявления, то есть это не обязательно онлайн-каталог всей запущенной рекламы (независимо от ее эффективности), как, например, библиотека рекламы TikTok.

Если вы знакомы с библиотекой рекламы Facebook, вам может быть полезно знать, что библиотека рекламы TikTok работает в принципе так же и предназначена для обеспечения прозрачности для пользователей и помощи компаниям в поиске вдохновения для рекламы.

Тем не менее, библиотека рекламы TikTok, возможно, лучше, чем библиотека рекламы Facebook, поскольку она предоставляет широкие функции фильтра. Кроме того, страницы с подробными сведениями о рекламе в библиотеке TikTok Ads немного более подробны, чем страницы с подробными сведениями о рекламе в библиотеке Facebook Ads, поскольку они включают данные о таргетинге и охвате рекламы.

Дополнительные функции и условия библиотеки TikTok Ads, которые необходимо знать

Стандартная библиотека объявлений TikTok разветвляется на еще несколько вкладок, если вам нужна более общая информация о рекламных паттернах. Например, «Отчет по всем объявлениям/All ads report» показывает общее количество объявлений, опубликованных по странам и дням, что может быть интересно при планировании сезонного маркетинга.

Например, ниже вы увидите, что в праздничный сезон прошлого года было размещено больше рекламы, чем в летний сезон. Это может означать, что праздничный маркетинг в TikTok представляет жесткую конкуренцию, поэтому вам следует соответствующим образом и планировать рекламу.

Чтобы получить информацию о неоплачиваемых органических видеороликах, что покупаются у инфлюенсеров, вы можете перейти на вкладку «Другой коммерческий контент/Other commercial content». При этом основное внимание по-прежнему уделяется контенту, обозначенному создателями как «коммерческий». Таким образом, он отсеивает любые видео от пользователей, которые предназначены исключительно для развлекательных целей, и фокусируется на видео, предназначенных для продвижения продукта или услуги – будь то из прямого аккаунта компании или блогера/инфлюенсера.

Креативный центр TikTok также предлагает подобные ресурсы. Например, в креативном центре TikTok вы можете найти другую популярную библиотеку TikTok – Коммерческую музыкальную библиотеку. Вы можете использовать библиотеку коммерческой музыки TikTok вместе с библиотекой рекламы TikTok, чтобы найти вдохновение для видеоформатов в сочетании с различными аудиодорожками.

Наконец, независимо от того смотрите ли вы видео в библиотеке рекламы TikTok или в креативном центре, есть несколько основных терминов, с которыми вам следует ознакомиться:

• Первый показ. Датой первого показа считается день, когда объявление получило первый показ, независимо от того, когда оно было опубликовано.

• Последний показ. Датой последнего показа считается день, когда объявление было показано в последний раз, независимо от того, когда оно было удалено.

• Уникальные пользователи. Примерное количество уникальных пользователей TikTok, которые видели рекламу хотя бы один раз.

Как использовать библиотеку рекламы TikTok

Чтобы получить доступ к библиотеке рекламы TikTok и использовать ее:

1. Откройте сайт https://library.tiktok.com/ads/.

2. Следуйте инструкциям, чтобы отфильтровать рекламу определенного типа. Здесь вы можете выбрать просмотры рекламы из определенных стран или найти объявления, соответствующие различным форматам, датам публикации, ключевым словам или даже конкретному бренду.

3. После установки фильтров щелкните красное поле поиска в правом углу.

4. Отсортируйте результаты, используя раскрывающееся меню справа. Здесь вы можете отсортировать объявления, чтобы быстро найти наиболее или наименее популярные объявления, а также самые новые и старые.

5. Если вы заметили в результатах рекламу, о которой хотите узнать больше, вы можете нажать кнопку воспроизведения, чтобы посмотреть ее. Кроме того, вы можете щелкнуть то объявление в любом месте, чтобы перейти на отдельную страницу сведений, где можно найти информацию о размере целевой аудитории, местоположении, поле и многом другом.

Что делать, если в результатах поиска в библиотеке объявлений TikTok не отображается реклама

По сути, вы не всегда можете найти то, что ищете, в библиотеке рекламы TikTok по следующим причинам:

• Вы ищете конкретного рекламодателя, который в настоящее время не показывает рекламу или не показывает рекламу в указанной вами стране.

• Нет объявлений, соответствующих критериям фильтра.

• Вы ищете политическую или предвыборную рекламу, которая в настоящее время не поддерживается библиотекой рекламы TikTok.

• Объявления, которые вы ищете, слишком свежие. В данных библиотеки TikTok Ads наблюдается небольшая задержка, поэтому обработка обновлений иногда может занимать до 24 часов.

11 способов создавать топовый контент с помощью библиотеки рекламы TikTok

Благодаря библиотеке объявлений TikTok у вас под рукой есть все необходимые примеры рекламы TikTok. И вот как вы можете воспользоваться этим уникальным ресурсом:

1. Фильтруйте рекламу, чтобы увидеть лучшие результаты

Поиск высокоэффективной рекламы можно сравнить с поиском иголки в стоге сена. Рекомендуется добавить один из вариантов сортировки из раскрывающегося меню справа. Например, если вы отсортируете по «Уникальные пользователи: от большего к меньшему», вы сможете найти объявления, которые имели наибольший охват из всех тех, которые были представлены в вашем поиске.

2. Поймите, какие идеи контента вам не нравятся

Просматривая библиотеку рекламы TikTok, не будьте простым созерцателем. Вместо этого стоит использовать исследовательский подход, чтобы суметь распознать типы рекламы, которые вам не нравятся и почему.

Вы также можете узнать, какие типы рекламы TikTok могут быть более эффективными, но при этом не соответствовать основным ценностям вашего бренда или компании. Таким образом, вы сможете начать понимать, каких типов рекламы следует избегать по сравнению с другими при создании и редактировании собственных видеороликов TikTok.

3. Посмотрите, что снимают ваши конкуренты.

Одна из лучших частей библиотеки рекламы TikTok? Вы можете искать рекламодателей по имени!

Другой подход – выполнить поиск по основному ключевому слову вашего бизнеса, чтобы оценить новых конкурентов на TikTok или просто просмотреть количество и качество рекламы TikTok для этого конкретного продукта или услуги.

4. Просматривайте статистику и ставьте цели

Еще одна завидная функция, которую предоставляет библиотека TikTok Ads – базовая статистика эффективности для каждого объявления. Это может дать вам реальное представление о том, как должны работать такие объявления, как ваше. Попробуйте выполнить поиск рекламы в своей отрасли и обратите внимание на количество просмотренных уникальных пользователей по сравнению с размером целевой аудитории на странице сведений.

Чтобы отслеживать эффективность вашей собственной рекламы в TikTok, вам потребуются базовые показатели производительности, по которым можно будет измерять свой прогресс. Таким образом, вы можете установить отслеживаемые цели на основе средней эффективности рекламы в вашей отрасли.

5. Найдите популярные хэштеги

К объявлениям в TikTok можно добавлять хэштеги, чтобы помочь заинтересованным пользователям найти ваш контент. Когда вам не хватает идей для хэштегов TikTok, библиотека рекламы может здорово выручить. Когда вы просматриваете каждое объявление, отображаемое в поиске библиотеки TikTok Ads, вы можете понять, какие подписи или хэштеги могут использовать другие компании. Это может помочь вам найти новые или популярные хэштеги для использования на основе других наиболее эффективных объявлений или даже вдохновить вас на создание собственного хэштега.

6. Свежие звуки

Поскольку вы можете воспроизводить рекламу TikTok прямо из результатов поиска библиотеки TikTok Ads, вы можете видеть, какие аудиодорожки принесли другим рекламодателям положительные (или отрицательные) результаты. Это может помочь вам заранее спланировать, какой звук вы хотите использовать в своих следующих рекламных роликах TikTok. Кроме того, если есть популярный аудио, который вы хотите использовать, но не можете придумать подходящий к нему видео сценарий, библиотека TikTok Ads поможет и в этом.

7. Посмотрите, какие тренды приходят и уходят.

Кринж – снять видео по старому тренду. Тенденции TikTok всегда быстро меняются, поэтому вы можете использовать библиотеку рекламы TikTok, чтобы быть в курсе последних новостей. Используйте фильтр, чтобы сравнить и сопоставить новую и старую рекламу TikTok. Это может помочь вам предсказать, какие типы рекламы TikTok будут более или менее популярны в будущем.

8. Найдите подходящего инфлюенсера из вашей сферы

Маркетинг влияния – отличный способ позиционировать свой бренд в TikTok, особенно если вы пытаетесь закрепиться на платформе самостоятельно. Однако поиск влиятельных лиц, желающих сотрудничать с вами, часто может стать проблемой для малого бизнеса.

К счастью, во многих объявлениях TikTok уже представлены инфлюенсеры, которые специализируются на создании фирменного контента для бизнеса. Если в библиотеке рекламы TikTok вы видите компанию, похожую на вашу, которая сотрудничает с каким-либо блогером, этот блогер (или другие влиятельные лица из его круга) могут стать вашим потенциальным партнером.

9. Поиск бизнеса для будущего партнерства

Помимо влиятельных лиц, с которыми можно сотрудничать, вы также можете найти компании для сотрудничества через библиотеку рекламы TikTok. Попробуйте найти ключевые слова из вашей сферы и посмотрите, какие компании крутят эффективную рекламу по этой теме.

Вы можете обратиться к компании напрямую и вязаться с ними, после чего вы сможете взаимно рекламировать друг друга в TikTok или вместе выходить в прямые эфиры.

10. Поиск клиентов

Особенно хороший способ для рекламных агентств. Библиотека рекламы TikTok предназначена не только для оценки ваших конкурентов или потенциальных рекламных партнеров. Поскольку вы можете искать рекламу TikTok, подходящую для определенной отрасли, используйте это как возможность выявить неэффективные объявления в вертикалях вашего целевого клиента. Это может быть отличным способом открыть двери для потенциальных клиентов, поскольку вы можете использовать их рекламу в TikTok, чтобы начать разговор о том, как ваше агентство может помочь им улучшиться.

11. Поищите новые тактики таргетинга

В отличие от библиотеки рекламы Facebook, страницы подробной информации о рекламе библиотеки рекламы TikTok предоставляют вам информацию о тактике таргетинга любого конкретного рекламодателя. Однако имейте в виду, что TikTok объясняет, что могут быть задействованы и другие параметры таргетинга, которые не показаны на странице сведений.

Тем не менее, вы можете получить представление о том, как другие компании подходят к таргетингу рекламы в TikTok, что может быть полезно, когда вам нужны новые способы показа рекламы той самой идеальной аудитории.

Двигайтесь вперед с библиотекой рекламы TikTok

Библиотека рекламы TikTok – это открытая книга, полная актуальной рекламодателям информации. Вы можете использовать библиотеку рекламы, чтобы помочь своему бизнесу выделиться среди конкурентов и получить максимальную отдачу от расходов на рекламу TikTok. Это также может быть полезным инструментом, если вы хотите выйти на новые комбинации целевой аудитории. Стоит только суметь правильно воспользоваться полученной информацией.