Хотя рекламные платформы Google и Meta предлагают много одинаковых функций и возможностей, существуют фундаментальные различия, которые могут запутать рекламодателей при переходе от одной площадки к другой.

Сегодня мы поговорим об основных различиях между объявлениями в Meta и Google в процессе настройки кампании, классифицируя их на цели кампании, платформы и места размещения, бюджет, вид объявлений, таргетинг, отчеты.

Meta Ads vs. Google Ads: цели кампании

На обеих рекламных платформах первый шаг при создании новой кампании – это выбор цели кампании.

В Meta Ads Manager целью кампании является ее тип. Например, кампания по трафику или кампания по продвижению приложений приведут к принципиально разным процессам настройки и возможностям кампании.

В Google Ads выбор цели кампании не является обязательным и в принципе даже не рекомендуется. Этот выбор позволяет Google сузить параметры, доступные вам позже в процессе установки. Например, если вы выберете в качестве цели «Узнаваемость бренда и охват», Google Ads на следующем шаге позволит вам выбрать только тип медийной или видеокампании.

После того, как вы выбрали цель кампании (или нет), вторым шагом будет выбор типа кампании. Здесь вы можете выбирать между поисковым типом, медийной рекламой, кампанией с максимальной эффективностью, Discovery и т. д.

Meta Ads vs. Google Ads: платформы и места размещения

Как вы, наверное, знаете, Google Ads позволяет настраивать поисковые кампании так, чтобы вы могли показывать рекламу людям в зависимости от того, что они ищут. У Meta Ads нет эквивалента для поиска на таких платформах, как Facebook, Instagram и WhatsApp.

Однако распространено заблуждение, что реклама Google работает только на таких платформах Google, как поисковик Google, YouTube, Gmail и т. д. Реклама Google также может работать на сайтах поисковых партнеров (т.е., сайтах, не принадлежащих Google, которые используют технологии Google для поиска на сайте). Видеорекламу также можно показывать на партнерских сайтах (аналогичная концепция). И, конечно же, есть контекстно-медийная сеть Google, совокупность миллионов сайтов, которые монетизируются с помощью Google AdSense.

Версия контекстно-медийной сети Google от Meta называется Meta Audience Network и работает аналогично. В кампании Meta Ads вы можете вручную выбирать различные платформы и сети или просто позволить Meta оптимизировать это для вас.

Хотя Google Ads обычно позволяет вам включать или отключать партнерские сайты, все больше и больше типов кампаний (например, кампании с максимальной эффективностью и видеокампании, ориентированные на конверсии) вынуждают вас использовать все доступные места размещения.

Еще одно ключевое отличие заключается в том, что объявления Meta Ads в Facebook и Instagram должны быть связана со страницей или профилем. Это означает, что всякий раз, когда появляется ваше объявление, пользователи могут нажать на ваш призыв к действию, но они также могут взаимодействовать с публикацией или посетить ваш профиль в социальной сети.

А вот в Google Ads Google только начал проверять рекламодателей и отображать название компании рядом с поисковыми объявлениями. Учитывая, что эта функция все еще находится в стадии бета-тестирования, рекомендуется, чтобы хотя бы один из ваших заголовков всегда включал название вашего бренда, поскольку «призыв к действию» в поисковом объявлении – это всего лишь щелчок по заголовку.

Meta Ads vs. Google Ads: бюджеты

Существует несколько различий в способах настройки и расходования бюджетов в Meta Ads и в Google Ads.

Где установить бюджет?

В кампании Meta Ads ваш бюджет устанавливается на уровне набора объявлений. У вас есть возможность включить бюджет кампании Advantage, который позволяет всем группам объявлений в кампании использовать один бюджет.

В кампании Google Ads ваш бюджет устанавливается на уровне кампании; нет возможности использовать бюджеты на уровне группы объявлений.

Какой бюджет лучше всего использовать?

Meta Ads позволяют вам устанавливать дневные бюджеты или бюджеты на весь срок действия, тогда как кампании Google Ads используют только дневные бюджеты, за исключением видеокампаний.

Менталитет здесь таков, что большинство кампаний Google Ads спроектированы так, чтобы быть «всегда включенными», тогда как кампании Meta Ads чаще используются разово. На любой платформе, чтобы установить бюджет на весь срок действия, ваша кампания должна иметь дату окончания.

Даже если вы выберете дневной бюджет, не ждите одинакового результата на обеих платформах! И Meta Ads, и Google Ads рассматривают ваш дневной бюджет как средний дневной бюджет, а не как максимальный дневной бюджет.

Объявления Meta Ads могут тратить до 25% больше вашего дневного бюджета в определенный день, но в течение недели не будут расходоваться более чем в 7 раз больше вашего дневного бюджета. По сути, ваш «дневной бюджет» в Meta Ads – это еженедельный бюджет.

Google Ads может тратить до 100% больше вашего дневного бюджета в определенный день, но в течение месяца не будет расходоваться более чем в 30,4 раза больше вашего дневного бюджета. По сути, ваш «дневной бюджет» в Google Ads – это ежемесячный бюджет.

Meta Ads vs. Google Ads: вид объявлений

В Meta Ads ваше рекламное объявление состоит из заголовка, описания, основного текста, а затем изображений или видео. Хотя в одном объявлении может быть несколько заголовков, описаний и т. д., чаще всего тестирование рекламы проводят путем создания нескольких отдельных объявлений.

А вот в Google Ads адаптивность – это новая норма. Что значит адаптивный? В мире Google адаптивное объявление содержит широкий спектр ресурсов, которые Google может объединить для создания тысяч различных комбинаций. Например, адаптивное поисковое объявление может иметь до 15 разных заголовков и четырех разных описаний.

Говоря об описаниях, подумайте об основном тексте Meta Ads как об эквиваленте описания в объявлении Google. Здесь вы можете использовать полные предложения и предоставить более подробную информацию о своих продуктах или услугах.

Meta Ads vs. Google Ads: таргетинг

Вот несколько различий в параметрах таргетинга, доступных в Meta Ads и Google Ads.

Похожие аудитории

Вы, вероятно, знакомы с концепцией похожих аудиторий (выражаясь языком Meta Ads) или похожих сегментов (выражаясь языком Google Ads). Добавив эту таргетинг-опцию в свою кампанию, вы сможете привлечь новых пользователей, которые ведут себя в интернете так же, как ваши существующие пользователи.

К сожалению, Google Ads попрощался с аналогичными сегментами, вы больше не сможете добавлять их в кампании, а с августа 2023 г. они полностью прекращают свое действие. Тем не менее, похожие аудитории живы и здоровы в Meta Ads и являются обычной тактикой поиска для тех, кто только начинает работать на платформе.

Расширение аудитории

Если вы когда-либо запускали платную рекламу, независимо от платформы, вы знаете, что автоматизация берет верх. И Google Ads, и Meta Ads помогут вам автоматизировать таргетинг на аудиторию.

Google Ads называет это оптимизированным таргетингом, Meta Ads называет это детальным таргетингом. Обе настройки часто включены по умолчанию и дают платформе разрешение показывать вашу рекламу людям, не входящим в выбранную вами аудиторию, которые, по ее мнению, могут совершить конверсию.

Meta Ads vs. Google Ads: отчетность

Если вы ищете прозрачность отчетности, Google Ads определенно выигрывает.

Прозрачность

В Meta Ads отчеты предоставляются на уровне кампании, группы объявлений или объявления. На практике это означает, что, если вы добавите несколько аудиторий в одну и ту же группу объявлений, вы не будете знать, как работает каждая из этих аудиторий, а только как группа объявлений работает в целом. Хотя вы можете создавать отдельные группы объявлений для каждой аудитории, это потенциально может привести к другим проблемам с бюджетом, охватом и т. д.

В Google Ads отчеты предоставляются на гораздо более детальном уровне. Если вы добавите несколько ключевых слов, мест размещения, аудиторий и т. д. в одну и ту же группу объявлений, вы все равно получите подробные отчеты о том, как работает каждая часть вашей задачи таргетинга. Это очень полезно для оптимизации.

Окна атрибуции по умолчанию

Настройка атрибуции по умолчанию при создании кампании в Meta Ads – семидневный клик или однодневный просмотр. Это означает, что как только кто-то нажмет на ваше объявление и совершит конверсию в течение семи дней, эта кампания получит признание. Аналогичным образом, если кто-то просматривает ваше объявление, но не нажимает на него, а затем совершает конверсию в течение одного дня, кампания также получит признание. Вот почему ваши отчеты Google Analytics никогда не будут совпадать с отчетами вашего Meta Ads Manager; Google Analytics не может «видеть» эти конверсии по показам.

Google Ads обычно не учитывает конверсии по показам по умолчанию. Однако период конверсии кликов по умолчанию в Google Ads Manager составляет 30 дней. Вот почему ваши отчеты Google Analytics никогда не будут совпадать с отчетами Google Ads; Google Ads будет продолжать «добавлять» конверсии в течение месяца.

Ключевые различия между Google Ads и Meta Ads

Оценивая различные возможности Google Ads и Meta Ads, думайте о них как о братьях, а не как о дальних родственниках. У них схожая ДНК, но со временем они разошлись из-за разных приоритетов. Если вы хорошо разбираетесь в одной платформе и хотите начать работу с другой, вам все равно нужно будет проявить должную осмотрительность, чтобы не запутаться.