Если бы мы читали весь контент, что ежедневно попадается нам на глаза, то мы бы попросту не успевали делать ничего больше. Поэтому, мы лишь бегло просматриваем тексты и картинки, делая выводы уже о том, что наш мозг успел усвоить. Таким образом, очень важно знать, как зацепить пользователя сразу, с помощью выдающегося и исчерпывающего заголовка.

Сегодня мы с вами посмотрим на несколько примеров таких заголовков и поговорим о том, как их составлять.

Из чего состоит хороший заголовок?

Любой хороший заголовок априори привлекателен для своей ЦА, он должен искушать пользователя кликнуть на него. Подходы к этому делу уже зависят от того, где заголовок будет размещен.

К примеру, заголовок статьи и длинного поста должны дать пользователю понять, почему данная статья стоит его кровного времени, а также то, что человек вынесет и узнает из той статьи.

Заголовок рекламного объявления должен четко говорить, почему на него стоит кликнуть, какая из ссылки будет выгода.

Все же, есть несколько общих советов для всех типов заголовков – статей, сайтов и рекламы. Давайте же их рассмотрим.

Используйте интересные слова

В таком случае, рекомендуется заменять такие слова как, скажем, «лучше», в пользу более изобразительных выражений. Подумайте над выбором слов слегка дольше, вместо слова «лучше»/«лучший» можно использовать «превосходный» или «великолепный». Не нужно лезть из кожи вон, достаточно будет немного выйти за рамки и проявить креативность.

Пишите в активном залоге

Пассивный залог – это когда над субъектом в предложении совершается какое-либо действие, а активный залог происходит, когда субъект сам совершает то действие. Активный залог лучше показывает себя в таких коротких предложениях, как заголовки, так как он позволяет более четко донести мысль до читателя, он более динамичен и краток.

Например, вместо «Рекламодатели предупреждены о последствиях отказа от сторонних куки», стоит писать «Google предупредил рекламодателей о последствиях отказа от сторонних куки».

Общайтесь вопросами

Конечно, активный залог более вовлекающий, чем пассивный. Но еще больше внимания можно привлечь вопросом, инициацией диалога с читателем. Вопрос может быть риторическим или с прямым намеком на выгоду, что дает ваш контент, он может взять людей «на слабо», заставив их кликнуть. «Способен ли ваш сайт приносить вам еще больше трафика? Бесплатный аудит вашего сайта».

Обращайтесь напрямую к вашей аудитории

Составляя заголовок, вам непременно стоит помнить о том, до кого вы хотите достучаться. Чего хочет ваша аудитория? Что ей нравится? На что они чаще всего обращают внимание в подаче вашего контента? Более узконаправленные заголовки попадают в руки правильным людям. «*название приложения*: топовое приложение для малого бизнеса».

Ясно обозначьте ценность вашего контента в заголовке

Вам нужно четко и быстро продемонстрировать свою пользу. Несмотря на то, где ваш заголовок будет размещен, он всегда будет ограничен по количеству знаков. Так, чтобы увлечь аудиторию, вам нужно дать им четкое представление о своих намерениях и своей ценности. Это может быть какая-то специальная скидка или важная новость – постарайтесь донести суть прямо. «15 упражнений для шеи, чтобы снизить головные боли».

Поиграйте на эмоциях

Эмоции помогают лучше запоминать события, а также более ясно дают понять, в первую очередь, о ценности и цели контента. Заголовок вашего объявления тоже может на этом сыграть. Хорошим примером будет заголовок «Хватить выплачивать ипотеку за чужую съемную квартиру – узнайте, одобрят ли вам свою».

Не будьте излишне серьезными там, где это совсем не обязательно

Мы постоянно что-то читаем: электронные письма, push-уведомления от банков и служб доставок, маршрут в Google картах – и это все еще только утром, до того, как выйти из дома. Поэтому, важно добавлять «жизнь» в заголовки, постараться запомниться или даже скрасить чью-то минутку.

Теперь, давайте поговорим о конвертящих заголовках для постов и статей. Чтобы составить убедительный заголовок, вам нужно захватить внимание читателя так, чтобы продержать его на какое-то время в самом контенте. Плюс, заголовком вы обозначаете тон всей статьи и определяете ожидания читателей.

В 2020 году, сервис Semrush подсчитал, что заголовки длиной в 10-13 слов способны привлечь в два раза больше трафика и в полтора раза больше репостов, чем заголовки длиной в 7 и менее слов.

Тем не менее, слишком долго думать над идеальным заголовком не стоит. В американской диджитал компании Orbit Media считают, что маркетологи обычно придумывают 2-3 заголовка, из которых впоследствии выбирают тот самый.

Чтобы придумать хороший заголовок, вы должны ясно представлять его главную цель и то, что будет делать его интересным для читателей.

Заголовки для объявлений в Google

Превосходные заголовки предоставляют читателю ровно столько информации, сколько ему нужно для того, чтобы заинтересоваться рекламой. Работа с заголовками в Google Ads сейчас слегка усложнилась после введения ападтивных поисковых объявлений, которые требуют 10-15 заголовков, которые Google в последствии сам будет миксовать между собой. Именно поэтому, нам нужно отдельно сказать несколько слов об адаптивных поисковых объявлениях:

• заголовков всего может быть до 15, лучше всего, если их будет не менее 8-10;

• они должны быть менее 30 символов в длину, а это значит, что лучше всего будет придумать несколько заголовков разной длины. Google будет работать минимум с двумя или тремя заголовками из вашего списка;

• ключевые слова тоже стоит включать в некоторые из ваших заголовков. Остальные должны просто хорошо резюмировать ваш контент.

Также, для брендов будет не лишним указать свое название в заголовке. Если реклама не соберет достаточно конверсий, то все равно можно будет удовлетвориться показами и ростом узнаваемости бренда. Остальные детали уже можно добавить во второй или третий заголовок. И кстати, три заголовка тоже требуют от нас немалой креативной отдачи.

Заголовки для объявлений и постов в Facebook

Согласно данным прошлого года, Facebook позволяет пользователям составлять посты из более чем 63 тысяч знаков. Количество с годами только растет.

Отсюда вытекает острая потребность в кратких и четких заголовках для таких громадных постов. И акцент лучше делать на изображения, чем на длину и информативность поста. Сервис AdEspresso подсчитал, что длина среднего заголовка в Facebook равна 5 словам. Здесь до сути нужно добираться быстро.

Заголовки объявлений в LinkedIn

Максимально разрешенная длина – 70 знаков для заголовков рекламы. Как и на Facebook, заголовок рекламы здесь – это не то, что пользователи будут чаще всего видеть в первую очередь. Вместо этого, заголовок текстовых объявлений и продвигаемых постов ставится под именем бренда, под вводным текстом, под изображением и под ссылкой.

В данном случае, заголовок находится под картинкой – “Try our Customer Journey Builder” – «Попробуйте наш конструктор покупательского пути».

Так как заголовок здесь находится под другими ключевыми элементами, он в целом не должен быть особенно броским или информативным – это работа описания и баннера.

Поэтому, заголовки в LinkedIn должны просто сподвигать пользователей на совершение конверсии.

Заголовки для профиля в LinkedIn

Тоже важный аспект для брендов и другого бизнеса. Такие заголовки должны быть краткими и при этом исчерпывающими, с полной трансляцией виде деятельности компании.

Итак, повторимся еще раз: порою бывает непросто придумать блестящий заголовок к посту или рекламному объявлению, да так, чтобы с претензией на конверсии, чтобы уложить весь смысл в несколько слов. Не забывайте о том, кто есть ваша аудитория, о ключевых выгодах вашего продукта, о вашей цели при написании поста или при запуске РК. Надеемся, что сегодняшняя статья сослужит вам пользу!