За последние несколько лет правительства некоторых стран смягчили свою политику в отношении каннабиса и связанных с ним лекарственных и наркотических средств. В 2018 году в США легализовали CBD на федеральном уровне в том случае, если продукт получен из конопли, и эта легализация CBD создала легальный (и прибыльный) рынок новых продуктов для большей части США.

Рынок CBD достиг нового максимума в 2022 году с объемом продаж почти 2 миллиарда долларов.

Продукты CBD, кажется, продаются везде, но одно место, где вы не можете их найти — это SERP в Google. Однако вскоре это изменится, поскольку Google объявил, что в конце февраля 2023 года начнет разрешать рекламу некоторых продуктов CBD.

А в этой статье мы узнаем, что меняется и что вам нужно сделать, чтобы начать рекламировать продукты CBD в Google.

Что изменилось в политике Google  по отношению к продуктам CBD?

У Google исторически была строгая политика, запрещающая рекламу любых продуктов CBD, даже если они стали законными. Но Google объявил, что с 20 января 2023 года он ослабит некоторые из этих давних правил и предоставит рекламодателям возможность продавать некоторые продукты CBD в своей сети.

Хотя это хорошая новость для тех, кто занимается маркетингом каннабиса, не все продукты CBD разрешены, и квалифицированные рекламодатели должны будут пройти сертификацию LegitScript, прежде чем они смогут размещать рекламу в Google.

Какие продукты CBD будут разрешены в Google Ads?

Хотя Google вычеркнет CBD из своего длинного списка неутвержденных фармацевтических препаратов и добавок, это не означает, что любые товары из каннабиса разрешены к рекламе. На самом деле, большинство продуктов по-прежнему ограничено. Начиная с 20 января Google начал разрешать рекламодателям рекламировать продукты CBD, которые соответствуют обоим следующим критериям:

1. Фармацевтические препараты для местного применения, одобренные FDA (в США — Food and Drug Administration)

2. Продукты CBD, полученные из конопли, с содержанием ТГК 0,3% или менее.

Кроме того, новые правила разрешают рекламу в Google только в Калифорнии, Колорадо и Пуэрто-Рико. Объявления с продуктами CBD не будут показываться пользователям младше 18 лет.

Google продолжит запрещать рекламу всех других продуктов CBD, включая пищевые добавки и ингалянты. Эти продукты, а также многие другие легальные товары и табачные изделия запрещены политикой Google как опасные продукты и услуги.

Как рекламодатели проходят сертификацию для показа объявлений продуктов CBD в Google?

Прежде чем начать работу с рекламой CBD в Google Ads, вы должны сначала пройти сертификацию с помощью LegitScript. Google ранее сотрудничал с LegitScript для проверки и сертификации рекламодателей для показа рекламы услуг лечения зависимости и других медицинских и фармацевтических продуктов.

Чтобы пройти сертификацию для запуска объявлений CBD в Google, сначала подайте заявку через LegitScript. Этот процесс сертификации предназначен для обеспечения того, чтобы все объявления CBD в Google были получены от безопасных, законных и надежных лиц.

В заявке на получение сертификата для показа объявлений CBD в Google нужно предоставить:

1. Юридическую коммерческую информацию вашей компании, включая юридическое название компании.

2. Информацию о продукте для каждого продукта CBD, который вы хотите сертифицировать. Сюда входят такие сведения, как тип продукта, описание, производитель, торговая марка, универсальный код продукта (UPC), изображение продукта и состав.

3. Образцы продукции. Представленные продукты должны быть протестированы третьей стороной в рамках процесса подачи заявки.

Процесс получения сертификата для запуска рекламы CBD может занять некоторое время с LegitScript и их лабораторными партнерами. Кандидаты будут рассматриваться в порядке их поступления.

Сколько стоит получить сертификат CBD для Google Ads?

К сожалению, получение сертификата для показа объявлений CBD в Google платное. LegitScript оценивает свою сертификацию CBD для рекламодателей как за продукт, так и за сайт. Рекламодатели должны сначала оплатить невозмещаемый сбор за подачу заявки, прежде чем они могут начать размещать рекламу в Google. В случае одобрения рекламодатели ежегодно платят плату за продукт и сайт.

Сайты могут подать заявку на проверку за плату в размере $800 и дополнительную ежегодную плату в размере $1600 после утверждения. Некоторые сайты, которые в прошлом имели серьезные проблемы с соблюдением требований, могут быть одобрены на испытательном сроке. Эти испытательные сайты должны продемонстрировать, что в настоящее время они соответствуют стандартам сертификации LegitScript. Сайты на испытательном сроке имеют более высокую ежегодную плату в размере $2250 в дополнение к регистрационному сбору в размере $800.

Продукты CBD также должны быть сертифицированы LegitScript, прежде чем их можно будет рекламировать. Стоимость сертификации продуктов CBD зависит от размера каталога.

Количество продаваемых продуктов CBD	Невозмещаемая плата за подачу заявки на один продукт	Ежегодная плата за один продукт
1 – 5	$650	$1,000
6 -50	$600	$925
51 – 99	$550	$850
100 +	$500	$750

Новые планы Google по разрешению рекламы CBD являются долгожданным изменением в новой растущей юридической отрасли. Хотя его новая политика может не разрешать рекламу всех продуктов CBD, а сертификация LegitScript будет стоить этим новым рекламодателям тысячи долларов в год, ценность рекламы в Google явно стоит того для многих новых рекламодателей.

Оригнал